Blog
Blog
Artykuły EXPONENTA o Google Ads i digital marketingu.
Zła opinia w Mapach Google: kiedy zgłaszać, a kiedy odpowiadać
Właściciel sam nie usuwa opinii w Mapach Google, może ją tylko zgłosić. Co Google usuwa, jak zgłosić fałszywą opinię i jak odpowiedzieć na prawdziwą.
Czytaj
Linków kupiono wiele, a efektu zero: 5 pytań do raportu wykonawcy
Płacisz wykonawcy SEO za linki, a telefonów z Google nie przybywa? Pięć pytań do jego raportu, które zadasz sam, bez płatnych narzędzi.
Czytaj
Licznik „zostały 2 godziny” nie działa na AI: co sprawdzić w sklepie
Badanie Harvard Business Review: asystent AI w zakupach reaguje na cenę i ocenę, a na liczniki i niedobór nieprzewidywalnie. Co sprawdzić w sklepie.
Czytaj
Copywriterowi płacą za znaki, a Ty płacisz za wodę: 5 sprawdzeń tekstu
Płacisz copywriterowi za 1000 znaków, a zgłoszeń z tekstów brak? Pięć sprawdzeń, które zrobisz sam, i jak ułożyć zlecenie bez „N znaków”.
Czytaj
Poprawiasz reklamę codziennie i nie działa: czym jest uczenie w Meta
Każda zauważalna zmiana może uruchomić uczenie reklamy w Meta od nowa. Co mówi pomoc Meta, co robić przy małym budżecie, jak prowadzić dziennik.
Czytaj
SEO nie działa? Sprawdź, na jakie strony wchodzą ludzie z Google
Ruch z Google rośnie, a zamówień nie przybywa. Jak w GA4 i Search Console zobaczyć, na jakie strony trafiają ludzie i co zrobić z artykułami.
Czytaj
Wiadomości tygodnia: Google zmienia zasady indeksowania stron ze wspólną treścią
Google zaktualizował wytyczne o spamie dla stron ze wspólnym dostępem i treścią użytkowników. Co sprawdzić w Search Console.
Czytaj
Reklama na Kijów, a klikają z Warszawy: jak sprawdzić miejsce wyświetlania
Domyślnie Google Ads pokazuje reklamę także tym, którzy tylko interesują się Twoim miastem. Gdzie to sprawdzić samemu i co mówią Google i praktycy.
Czytaj
Słowa kluczowe w nazwie na Mapach Google — droga do blokady
Dlaczego konkurenci dopisują słowa do nazwy na Mapach, co mówią o tym dane z 2026 roku i Google oraz jak awansować uczciwie.
Czytaj
Reklamy konkurentów w 5 minut: Biblioteka reklam Meta
Jak za darmo i bez logowania zobaczyć reklamy konkurenta na Facebooku i Instagramie, na co patrzeć i czego Biblioteka reklam Meta nie pokaże.
Czytaj
Zgłoszenia w raporcie spadły w nocy, a sprzedaż nie: sprawdź pomiar
Zgłoszeń w raporcie nagle jest dziesięć razy mniej, a zamówienia idą. Dlaczego mógł zepsuć się pomiar, a nie reklama, i jak to sprawdzić w minutę.
Czytaj
Co właściciel może oddać AI już dziś: 5 zadań i co sprawdzić samemu
Opinie, częste pytania, tabela z chaosu, umowa: 5 codziennych zadań dla darmowych ChatGPT, Gemini lub Claude i co po nich sprawdzić.
Czytaj
Klient szukał produktu w Twoim sklepie i nie znalazł: gdzie to zobaczyć
Frazy z wyszukiwarki w Twoim sklepie pokazują, czego chcą klienci. Gdzie je zobaczyć w Google Analytics w pięć minut i co z nimi zrobić.
Czytaj
Zgłoszenia są, sprzedaży nie ma: nie zawsze winna jest reklama
Zgłoszenia z reklamy napływają, a sprzedaży brak. Jak po pięciu rozmowach z rejestru połączeń sprawdzić, czy problem jest w reklamie, czy w sprzedaży.
Czytaj
Czarny piątek 27.11: co zdążyć w 4 tygodnie
Czarny piątek to 27 listopada. Plan dla sklepu z reklamą w Google i Meta: co robić co tydzień, by przed wyprzedażą wszystko było sprawdzone.
Czytaj
Reklama się „wypaliła”: kiedy zmienić grafikę w Instagramie i Facebooku
Zgłoszenia z reklamy na Instagramie drożeją co tydzień. Trzy znaki, że grafika znudziła ludzi, i co sprawdzić samemu, zanim ją zmienisz.
Czytaj
Strona padła w piątek wieczorem: co z reklamą i jak dowiedzieć się pierwszym
Reklama nie zawsze zatrzymuje się, gdy strona się nie otwiera. Co pisze Google i jak w pięć minut włączyć bezpłatne sprawdzanie strony.
Czytaj
Dlaczego jest mniej kliknięć: 5 liczb o AI w wyszukiwarce Google
Przeglądy od AI w Google: co o kliknięciach mówią Pew, Ahrefs, Seer i sam Google oraz co sprawdzić samemu, zanim zmienisz stronę.
Czytaj
Merchant Center zablokowany przez obce konto reklamowe: co sprawdzić
Blokada Merchant Center może przyjść z powiązanego konta reklamowego, o którym zapomniałeś. Co pisze Google i jak sprawdzić swoje powiązania.
Czytaj
Negatywne komentarze pod reklamą kosztują: co z nimi zrobić
Wulgaryzmy pod reklamą na Facebooku czy Instagramie odstraszają klientów. Co odpisać, co usunąć i gdzie znaleźć komentarze pod samą reklamą.
Czytaj
Brak produktu w magazynie — nie usuwaj strony
Produkt się skończył, wycofany z zamiennikiem lub bez: co zrobić z kartą w sklepie i produktem w Merchant Center oraz gdzie to sprawdzić.
Czytaj
Jedno zdanie w prompcie, przez które AI pisze wodę
Prosisz AI o tekst na stronę, a wychodzi lanie wody? Często winne jest zdanie „minimum 800 słów”. Co pisać w prompcie zamiast niego.
Czytaj
Google radzi zwiększyć budżet: komu to się opłaca i co zrobić samemu
Czym jest zalecany budżet w Google Ads, dlaczego nie dotyczy Twojego zysku i jak w pięć minut sprawdzić rekomendacje i automatyczne stosowanie.
Czytaj
Meta sama przepisuje Twoją reklamę: co wyłączyć przed startem
Advantage+ creative w Meta zmienia tekst, tło i przycisk bez Twojej zgody. Gdzie to wyłączyć przy starcie i jak sprawdzić działającą reklamę.
Czytaj
Pozycje w Google to zły wskaźnik: na co patrzeć zamiast nich
Wykonawca raportuje trzecie miejsce w Google, a telefonów nie przybywa. Dlaczego pozycja nic nie płaci i co sprawdzić samemu w dziesięć minut.
Czytaj
Wiadomości tygodnia: reklama w ChatGPT w Ukrainie, Meta i Performance Max
Trzy zmiany z października 2026: reklama w ChatGPT działa w Ukrainie, Meta zabrała wybór miejsc wyświetlania, PMax sam bierze zdjęcia i filmy.
Czytaj
Co ChatGPT mówi o Twojej firmie: jak to sprawdzić w 10 minut
Ludzie proszą AI o polecenie warsztatu czy sklepu w swoim mieście. Jak sprawdzić, czy poleca Ciebie, i zadbać, by adres, ceny i godziny się zgadzały.
Czytaj
Performance Max przepala budżet na YouTube i stronach: co kampania liczy jako zgłoszenie
Gdy zgłoszeniem w Google Ads jest kliknięcie w telefon lub komunikator, Performance Max niesie budżet na YouTube i obce strony. Jak to naprawić.
Czytaj
Google Ads umrze, a AI przejmie wszystko? Nie wkładaj jajek do jednego koszyka
AI nie zabija Google Ads, ale zależność od jednego kanału to realne ryzyko. Jak brać zapytania z kilku źródeł i sprawdzić udział kanałów w GA4.
Czytaj
Wczoraj o połowę mniej zgłoszeń: dlaczego nie ruszać od razu reklamy
Dlaczego zgłoszeń w ciągu doby może być o połowę mniej bez żadnej awarii, co pisze Google i co sprawdzić samemu, zanim cokolwiek zmienisz w reklamie.
Czytaj
Ocena 5,0 wygląda na nakręconą: co myślą ludzie i co Google robi z fałszywymi opiniami
Czy idealna ocena odstrasza klientów, ile opinii trzeba i co Google zabrania oraz karze. Jak zbierać opinie uczciwie.
Czytaj
Google dał przycisk: ile budżetu oddawać witrynom partnerskim?
Google Ads pozwala ustawić witryny partnerskie i sieć reklamową jako niski priorytet i ograniczyć je odsetkiem budżetu. Gdzie szukać i co wiedzieć.
Czytaj
List z zaproszeniem do konta reklamowego może być pułapką
Oszuści wysyłają zaproszenia do kont Google Ads i Meta, czasem z prawdziwego adresu. Jak sprawdzić list samemu i co robić, gdy już go przyjęto.
Czytaj
Redesign strony: 4 pytania do wykonawcy przed startem
Nowy wygląd nie może odebrać zgłoszeń, które strona już przynosiła. Cztery pytania do wykonawcy i kontrole, które zrobisz sam.
Czytaj
Google to nie tylko wyszukiwarka i YouTube: czym jest Discover i po co go firmie
Discover to kanał rekomendacji Google na telefonie. Gdzie jeszcze widać reklamy, czym jest Demand Gen i czego po nim nie oczekiwać.
Czytaj
Nie widzisz swojej reklamy w Google? To jeszcze nic nie dowodzi
Szukasz siebie w Google i nie widzisz reklamy? Dlaczego to nie dowód, czym szkodzi szukanie własnych reklam i jak sprawdzić wyświetlanie.
Czytaj
Czy potrzebujesz reklamy w TikToku: komu pasuje, a komu nie
Szczerze o reklamie w TikToku: komu pasuje, komu nie, jaki minimalny budżet ustawia TikTok i jak ją sprawdzać zgłoszeniami, a nie wyświetleniami.
Czytaj
Ile konwersji potrzebuje automatyczna strategia, żeby nie uczyć się na szumie
Nasza wskazówka: ok. 30 zgłoszeń w 30 dni dla celu kosztu zgłoszenia, ok. 50 dla zwrotu. Co mówią Google i praktycy i co robić, gdy jest mniej.
Czytaj
Pierwsze miejsce w Google nie zawsze się opłaca: za co naprawdę płacisz
U góry strony kliknięcie w Google bywa droższe. Jak w 2 minuty porównać koszt zgłoszenia u góry i niżej i nie przepłacać za miejsce.
Czytaj
Pierwsze 3 sekundy Twojego wideo: jak nie dać przewinąć reklamy
Człowiek decyduje w kilka sekund, czy oglądać wideo, czy przewijać. Pięć kontroli początku filmu do Reels, Shorts i reklamy oraz gdzie to widać.
Czytaj
Wolna strona hamuje sprzedaż mimo dobrej reklamy: jak sprawdzić szybkość
Reklama przyprowadza ludzi, a wolna strona ich traci. Jak w 10 minut sprawdzić szybkość w PageSpeed Insights i co poprawić samemu.
Czytaj
Promocja dla „zimnych” nie działa: komu pokazywać zniżkę w Meta
Dlaczego zniżka nie sprzedaje ludziom, którzy jeszcze Cię nie znają, komu w Meta pokazywać promocję i jak sprawdzić ustawienia samemu.
Czytaj
Spam w zgłoszeniach z reklamy: jak go odsiać i czego Google nie zrobi za Ciebie
Google samo nie zatrzymuje śmieciowych zgłoszeń z formularzy. Co sprawdzić właścicielowi: formularz, lokalizacje, co liczy się jako zgłoszenie.
Czytaj
Codziennie coś zmieniasz w reklamie: dlaczego kampanie nie zdążą się nauczyć i jak prowadzić dziennik zmian
Dlaczego codzienne poprawki w Google Ads mieszają analizę, co o nauce kampanii mówią praktycy, pomoc Google i menedżer Google, plus wzór dziennika.
Czytaj
Były wykonawca wciąż jest administratorem: jak go usunąć z kont
Rozstaliście się z wykonawcą, a dostęp został. Gdzie go usunąć w Google Ads, Analytics, Tag Manager i Merchant Center i na co uważać.
Czytaj
Google Ads czy SEO: plusy i minusy dla właściciela firmy
Czym reklama w Google różni się od SEO: za co płacisz, jak długo czekać, co się stanie po zatrzymaniu i jak samodzielnie mierzyć każdy kanał.
Czytaj
Klienci porzucają koszyk: dlaczego to nie zawsze wina reklamy
Siedmioro klientów na dziesięciu nie kończy zakupu. Trzy kontrole na własnej stronie, powody według Baymard i jak znaleźć, gdzie tracisz.
Czytaj
Wiadomości tygodnia: co zmieniło się w Google Ads, Meta i Merchant Center
Pięć zmian z 14–18 października 2026: budżet wg kanałów w Google Ads, warunki Meta od 30.10 i zdjęcia produktów. Co sprawdzić.
Czytaj
80% tego, co pisze AI, lepiej wyrzucić: jak wybrać tekst do reklamy
Pierwszy tekst od AI to szkic. Jak dostać dziesięć wersji ogłoszenia, zostawić dwie i sprawdzić je ze stroną, zanim pójdą pieniądze.
Czytaj
Zapłacili przez LiqPay — i sprzedaż zapisano na LiqPay, a nie na reklamę
Po płatności na stronie operatora Analytics może zapisać sprzedaż na niego. Jak to sprawdzić i poprawić w kilka minut.
Czytaj
Jak nie trafić na blokadę Merchant Center: 9 kontroli dla właściciela sklepu
Blokada Merchant Center zatrzymuje całą reklamę produktową. Dziewięć rzeczy, które właściciel sklepu sprawdzi sam, zanim przyjdzie e-mail od Google.
Czytaj
Reklama uczy się na zgłoszeniach, a nie na sprzedaży: czym są konwersje offline
Google widzi zgłoszenie, ale nie wie, kto kupił. Jak przekazać mu sprzedaż: znacznik kliknięcia, arkusz lub CRM i co sprawdzić samemu.
Czytaj
Lista kontrolna strony przed reklamą: 5 sprawdzeń w 15 minut
Reklama przyprowadza ludzi, a sprzedaje strona. Pięć sprawdzeń na 15 minut, które zrobisz sam: telefon, szybkość, promocje, połączenie i zgłoszenie.
Czytaj
Wyłączyli reklamę na weekend — i ją zepsuli: co zrobić zamiast pauzy
Czy wyłączać reklamę na weekend i dlaczego w poniedziałek zapytania mogą drożeć. Co mówią Google i Meta oraz jak sprawdzić wyniki dzień po dniu.
Czytaj
Fałszywe kliknięcia w reklamę? Google nie pobiera opłat za boty: gdzie to widać i kiedy pisać
Za boty i przypadkowe kliknięcia Google nie nalicza opłat albo zwraca środki na konto. Gdzie to zobaczyć i kiedy pisać do Google.
Czytaj
Cena w reklamie produktowej: dlaczego klikają w konkurenta
Google pokazuje cenę jeszcze przed kliknięciem. Jak w Merchant Center porównać swoją cenę z rynkową i co robić, gdy u konkurenta jest taniej.
Czytaj
Meta pokazuje 50 zgłoszeń, a w CRM 40: norma czy oszustwo
Dlaczego raport Meta i CRM się nie zgadzają, jaka różnica bywa normalna i jak w pół godziny samemu porównać zgłoszenia po numerach telefonów.
Czytaj
Jedno zaznaczone pole — i Twojej strony nie ma w Google: jak sprawdzić w minutę
Strona działa, reklama idzie, a z wyszukiwarki nikt nie przychodzi. Jak w minutę sprawdzić, czy jest zablokowana przed Google i gdzie to odznaczyć.
Czytaj
Co Twoja reklama liczy jako zgłoszenie: lista kontrolna analityki
Działania główne i dodatkowe w Google Ads, duplikaty, zgodność raportu i kwota zakupu: co sprawdzić w 10 minut, by reklama uczyła się dobrze.
Czytaj
Jak halucynuje AI: co może zmyślić o Twojej firmie
AI potrafi pewnie zmyślić Twoje ceny, godziny czy warunki. Dwa rodzaje błędów, prawdziwe przypadki i co sprawdzić samemu w 15 minut.
Czytaj
5 drobiazgów, przez które Meta odrzuca reklamy
Cudze zdjęcie, narysowany przycisk, zwrot do osoby, strona się nie otwiera: co mówi reguła Meta i co zrobić samemu przed startem.
Czytaj
Słownik raportu: 8 słów, bez których raportu o reklamie nie przeczytasz
Wydatki, wyświetlenia, kliknięcia, konwersje, ROAS, działania w Mapach: co znaczy każda liczba w tygodniowym raporcie o reklamie i jaką pułapkę kryje.
Czytaj
Od 12 października Google samo dodaje Twoje promocje do reklam
Google Ads samo weźmie promocje z Twojej witryny do reklam. Kogo to dotyczy, jak to wyłączyć i co sprawdzić na stronie w 10 minut.
Czytaj
Którzy konkurenci są wyżej niż Ty: co pokazuje „Analiza aukcji”
W Google Ads jest raport „Analiza aukcji”: kto wyświetla się obok Ciebie i jak często wyżej. Gdzie go znaleźć i co sprawdzić samemu.
Czytaj
5 nowości października, które dotkną Twojego biznesu: Google, Meta i sztuczna inteligencja
Linki na Facebooku w abonamencie, darmowy Gemini tylko z prostym modelem, kurs Google, fałszywe oferty pracy i formularze Meta: co sprawdzić.
Czytaj
Czy włączać kampanię brandową w Google Ads: 4 powody i pułapki
Po co płacić za zapytania z nazwą Twojej firmy: konkurenci, tanie kliknięcia, miernik rozpoznawalności i gdzie kampania brandowa psuje raporty.
Czytaj
Reklamujesz się w UE? Baner cookie i tryb zgody: co sprawdzić właścicielowi
Od marca 2024 roku Google prosi o zgodę odwiedzających z UE. Czym jest tryb zgody, co tracisz bez niego i jak to sprawdzić w 5 minut.
Czytaj
Telefony po 18:00 odbiera sztuczna inteligencja: co z tego wziąć właścicielowi firmy
Jak głosowy agent AI łapie telefony po zamknięciu, dlaczego liczbom sprzedawcy nie warto ufać w ciemno i co właściciel sprawdzi sam.
Czytaj
Teksty na stronę pisze AI? Co Google radzi sprawdzić ręcznie
1 października Google zaktualizował wytyczne o tekstach AI na stronach. Co sprawdzić przed publikacją, gdzie kryją się błędy i czego nie robić.
Czytaj
Gwiazdki przy reklamie sklepu internetowego w Google mogą zniknąć
Kiedy Google pokazuje ocenę sklepu internetowego przy reklamie, dlaczego może zniknąć i gdzie sprawdzić swój sklep.
Czytaj
Ile czekać na wyniki reklamy: co dzieje się tydzień po tygodniu
Co dzieje się z reklamą w Google Ads tydzień po tygodniu, od czego zależy tempo i kiedy czas bić na alarm zamiast czekać.
Czytaj
Od 31 stycznia Google nie pokaże produktów z małymi zdjęciami: co sprawdzić
Od 31 stycznia 2027 roku zdjęcie produktu w Google Merchant Center musi mieć co najmniej 500×500 pikseli. Co to znaczy dla sklepu i co sprawdzić.
Czytaj
Twoja wizytówka w Mapach Google: 6 rzeczy do sprawdzenia w 5 minut
Sześć rzeczy w wizytówce firmy w Mapach Google, które warto sprawdzić samemu: nazwa, kategoria, godziny, kontakt, zdjęcia i opinie.
Czytaj
Ile pieniędzy trzymać na koncie Google Ads, żeby reklama się nie zatrzymała
Dlaczego nie warto doprowadzać konta Google Ads do zera, jaki zapas jest potrzebny i na ile dni przed końcem doładować, by reklama nie stanęła.
Czytaj
Sprzedaż spadła: 7 miejsc, gdzie zajrzeć, zanim zaczniesz winić reklamę
Sprzedaż spadła? Siedem sprawdzeń przed rozmową z wykonawcą: środki na koncie, formularz, telefon, odrzucone reklamy, sezon, ceny, zmiany.
Czytaj
Budżet dwa razy większy, a klientów tylko o 20 % więcej: dlaczego i co robić
Dlaczego podwojony budżet na reklamę nie daje dwa razy więcej klientów i jak podnosić budżet stopniowo, pilnując ceny zgłoszenia.
Czytaj
Co powinno być podłączone do Twojej strony: lista kontrolna dla właściciela
Sześć rzeczy, które powinny być podłączone do strony, jeśli się reklamujesz: co to jest, czym grozi ich brak i o co zapytać wykonawcę.
Czytaj
Co Google Ads włącza samo: 5 ustawień i o co zapytać wykonawcę
Pięć ustawień, które Google Ads włącza bez Twojej zgody, czym grożą budżetowi i jakie pytania zadać wykonawcy reklamy.
Czytaj
Black Friday — 27 listopada. Co zrobić już w październiku
Black Friday: 27 listopada. Co zrobić z reklamą w październiku, w dni wyprzedaży i po niej: kalendarz i typowe błędy dla sklepu lub usług.
Czytaj
Dlaczego Google Ads wydaje więcej, niż wynosi ustawiony budżet dzienny
Budżet 100 zł dziennie, a zeszło 200? Pięć powodów, dla których Google Ads wydaje więcej niż budżet dzienny, i jak sprawdzić swoje liczby.
Czytaj
Jak w trzech krokach sprawdzić, czy Google Ads nie przepala Twoich pieniędzy
Trzy testy Google Ads dla właściciela firmy: czy zgłoszenia liczą się poprawnie, czy reklama ma wykluczające słowa i czy budżet wystarcza.
Czytaj
Poczta dla domeny na hostingu ukraine.com.ua i jej konfiguracja w Outlook
Darmowa poczta dla domeny kiedyś nie była problemem dzięki Yandex. Po jego wyłączeniu w Ukrainie pozostał Google, gdzie usługa kosztuje 5 USD za skrzynkę. Jeśli Twoja firma zatrudnia 20 osób, koszt ten wyniesie 100 USD miesięcznie, co dla wielu firm może być istotnym wydatkiem.
Czytaj
Jak napisać ogłoszenie do reklamy w wyszukiwarce w AdWords
W internecie znajdziesz mnóstwo porad, jak poprawnie napisać ogłoszenie do reklamy w wyszukiwarce. Postanowiłem również poruszyć ten temat, ponieważ sukces Twojej kampanii reklamowej zależy zarówno od tworzenia ogłoszeń, jak i od opracowania semantyki.
CzytajKontakt