Redesign strony: 4 pytania do wykonawcy przed startem

Nowa strona prawie zawsze wygląda lepiej od starej. Ale zgłoszenia przyprowadza nie tylko wygląd: przyprowadzają je adresy podstron, które Google już zna, liczniki zliczające zgłoszenia i reklamy prowadzące pod konkretne adresy. Przy przeprowadzce łatwo to wszystko zgubić, a dowiesz się o tym dopiero ze spadku telefonów.

Wykonawca zwykle myśli o wyglądzie i kodzie. O wyszukiwarkę i reklamę warto zapytać go osobno. Poniżej cztery pytania przed startem i jedno o reklamę po uruchomieniu. Przy każdym: co oznacza odpowiedź i co właściciel może sprawdzić sam, bez programisty. Zasady przeprowadzki sprawdzaliśmy w pomocy Google 18 października 2026 roku.

1. Czy zmienią się adresy podstron?

Adres podstrony (URL) to to, po czym Google ją rozpoznaje i gromadzi jej historię. Jeśli na nowej stronie adres /uslugi/remont/ zmienił się na /services/repair/, dla wyszukiwarki to nowa podstrona, a stara „zniknęła”.

Google prosi, by dopasować stare adresy do nowych i ustawić stałe przekierowania (redirecty) ze starych na nowe. To reguła, która mówi przeglądarce i wyszukiwarce: „ta strona mieszka teraz tutaj”. Ważne szczegóły z pomocy Google o przeniesieniu witryny:

• nie kierować wielu starych adresów na jeden nietrafny, na przykład na stronę główną: każdą starą podstronę należy kierować na odpowiadającą jej nową;
• trzymać przekierowania jak najdłużej, według Google zwykle co najmniej rok;
• jeśli zmienia się domena (adres witryny), w Search Console zgłasza się dla starej witryny osobną zmianę adresu; przy przejściu z http na https czy z www na bez www nie jest potrzebna.

Co zrobić samemu. Przed startem otwórz adres-twojej-strony/sitemap.xml (mapa witryny; nie każda strona ją ma) i zapisz listę podstron do pliku. Po uruchomieniu otwórz pięć starych adresów, w tym podstronę z największą liczbą zgłoszeń. Każdy ma prowadzić na właściwą nową podstronę, a nie na błąd ani na stronę główną.

Zapytaj wykonawcę: czy będzie tabela „stary adres → nowy adres” i kto ją przygotuje?

2. Czy przeniosą śledzenie?

Google Analytics, Menedżer tagów Google (Google Tag Manager), piksel Meta, formularze, numery telefonów: wszystko to trzeba na nowej stronie postawić od nowa i właśnie tu najczęściej o tym „zapominają”. Wtedy reklama dalej idzie, a zgłoszenia przestają się liczyć. O tym, co dokładnie powinno być podłączone, pisaliśmy w artykule „Co powinno być podłączone do Twojej strony”.

Praktyka, którą polecają niektóre agencje: na nowej stronie ustawić ten sam kod (ten sam identyfikator strumienia danych Analytics, zaczynający się od „G-“, i ten sam kontener Tag Managera), a nie zakładać nowy. Inaczej historia danych rozpadnie się na „przed” i „po”. Osobnej zasady na ten temat w pomocy Google nie znaleźliśmy, więc to praktyka, a nie wymóg.

Co zrobić samemu. Po uruchomieniu wyślij zgłoszenie testowe ze swojego telefonu. Powinno dotrzeć na pocztę lub do CRM, a w Google Analytics być widoczne w raporcie w czasie rzeczywistym.

Zapytaj wykonawcę: jakie dokładnie kody i formularze przenosicie i kto sprawdzi, że zgłoszenie dociera?

3. Kto zdejmie blokadę z wersji testowej?

Dopóki nowa strona powstaje, zwykle jest zamknięta dla Google, żeby szkic nie trafił do wyszukiwarki. To słuszne. Problem w tym, że o zdjęciu blokady zapomina się w dniu startu i nowa strona zostaje „niewidzialna” dla wyszukiwarki. Google wprost radzi, by przed startem usunąć reguły noindex i blokady w robots.txt, które były potrzebne tylko na czas przeprowadzki.

Co zrobić samemu, w dniu startu:

1. Otwórz adres-twojej-strony/robots.txt. Pod linijką User-agent: * nie powinno być linijki Disallow: /: zabrania ona robotom wchodzić na całą stronę.
2. Otwórz stronę główną, naciśnij Ctrl+U (kod strony) i przez Ctrl+F wyszukaj słowo noindex. Jest? Strona prosi Google, by jej nie pokazywać.

Sprawdzić trzeba oba miejsca, bo działają inaczej. Według pomocy Google plik robots.txt nie jest mechanizmem ukrywającym stronę przed Google: żeby strony nie było w wynikach, potrzebny jest noindex albo hasło. Więcej na ten temat w artykule „Jedno zaznaczone pole i Twojej strony nie ma w Google”.

Zapytaj wykonawcę: kto i kiedy zdejmuje blokadę i czy da mi znać, gdy to zrobi?

4. Co zmieniacie jednocześnie i kiedy start?

Google radzi zmieniać jedną rzecz naraz: nie przenosić jednocześnie domeny, platformy, struktury adresów i wyglądu. Wtedy, jeśli ruch spadnie, łatwo zrozumieć dlaczego. Gdy zmieniono wszystko naraz, przyczyny trzeba szukać po omacku.

Druga sprawa to termin startu. Kilka agencji radzi startować poza sezonem, a nie przed promocją czy szczytem popytu. To rada praktyków, nie Google, ale logika jest prosta: po przeprowadzce spadek jest możliwy i lepiej, żeby nie zbiegł się z Twoim głównym sezonem.

Ile potrwa spadek? Tu źródła się rozchodzą i nie będziemy wybierać za Ciebie:

• Google w pomocy: małej lub średniej witrynie przeniesienie większości stron może zająć kilka tygodni, dużym dłużej. Dokładnej liczby Google w pomocy nie podaje;
• według przekazu (oryginału nie widzieliśmy) tabeli analityka Google z konferencji Search Central Live w Barcelonie 30 września – 2 października 2026 roku: przeniesienie witryny zwykle trwa od jednego do trzech miesięcy, w najgorszym razie od pół roku do roku i więcej;
• blogi agencji: pozycje wracają po trzech tygodniach do miesiąca.

Rozrzut jest duży, więc zostaw margines: miesiąc traktuj jako scenariusz optymistyczny, nie gwarancję. Na czas najbardziej wpływają wielkość witryny i liczba zmian.

Po uruchomieniu Google radzi obserwować, jak zmienia się ruch na nowej stronie: służą do tego Search Console i zwykła analityka. Dlatego po tygodniu i po miesiącu porównaj zgłoszenia z liczbą „przed” i nie wyciągaj wniosków z pierwszych dwóch dni: po przeprowadzce wahania są normalne.

Co zrobić samemu. Zapisz liczbę zgłoszeń i telefonów z miesiąca przed startem. Bez tej liczby nie ocenisz, czy naprawdę jest gorzej, czy tylko Ci się wydaje.

Zapytaj wykonawcę: co jeszcze się zmienia poza wyglądem i na jaki dzień zaplanowano start?

A co z reklamą?

Reklamy prowadzą pod konkretne adresy. Jeśli po redesignie taki adres zwraca błąd 404 („nie znaleziono strony”), Google Ads odrzuca reklamę na podstawie zasady „Niedziałające miejsce docelowe”. Reklama po prostu przestaje się wyświetlać, a pieniądze nie są wydawane, więc łatwo tego przez kilka dni nie zauważyć.

Z naszej praktyki najczęściej problemem nie jest sam redesign, tylko to, że nowej struktury strony nie porównano z adresami w reklamach. Dlatego kontrola jest prosta.

Co zrobić samemu, w dniu startu. Otwórz reklamę w Google Ads i kliknij adres docelowy. Strona się otwiera? Cena i promocja na niej są takie same jak w treści reklamy? Jeśli nie, napisz do wykonawcy i zmień adres w reklamie.

Podsumowanie

1. Czy zmienią się adresy podstron i czy jest tabela „stary → nowy”?
2. Czy przeniosą śledzenie i kto sprawdzi, że zgłoszenie dociera?
3. Kto zdejmie blokadę z wersji testowej w dniu startu?
4. Co jeszcze zmienia się jednocześnie i czy start nie wypada w sezonie?
5. Czy adresy w reklamach działają?

Cała kontrola zajmuje wieczór: zgłoszenie testowe, pięć starych adresów, robots.txt i adresy docelowe w reklamach. Inne kontrole strony zebraliśmy w liście kontrolnej strony przed reklamą. Jak prowadzimy reklamę, gdy strona się zmienia, jest w sekcji o reklamie w wyszukiwarce.

Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie: sprawdzimy reklamę przed przeprowadzką strony i po niej oraz powiemy, czy reklamy prowadzą tam, gdzie trzeba.