Google dał przycisk: ile budżetu oddawać witrynom partnerskim?

Kiedy płacisz za reklamę w wyszukiwarce, Twoje reklamy wyświetlają się nie tylko w samym Google. W zależności od ustawień mogą pojawiać się w witrynach partnerów Google i w sieci reklamowej (banery w witrynach i aplikacjach). Wcześniej tym podziałem można było sterować prawie wyłącznie przez włączanie i wyłączanie sieci. 14 października 2026 roku Google ogłosił nowe ustawienia: teraz kanałom można nadać priorytet i ograniczyć część budżetu, jaką mogą pochłonąć.

Poniżej wyjaśniamy prostymi słowami, co to jest, gdzie to znaleźć, co zmienia się od lutego 2027 roku i czego po tym nie należy oczekiwać. Fakty sprawdziliśmy w Pomocy Google (po polsku) i na blogu Google 20 października 2026 roku. Nazwy podajemy za Pomocą; w zależności od wersji interfejsu mogą się nieco różnić.

Co dokładnie dodał Google

Są dwa ustawienia, które działają razem:

1. Priorytetyzacja kanałów. Każdemu kanałowi kampanii można nadać „Wysoki priorytet” lub „Niski priorytet”. Najpierw budżet dostają kanały o wysokim priorytecie, a dopiero potem, jeśli zostały środki, kanały o niskim.
2. Przydział budżetu. Dla kanału o niskim priorytecie można ustawić procent średniego dziennego budżetu kampanii, który kanał może wydać maksymalnie. Przykład: budżet 1000 UAH dziennie i 10 % dla witryn partnerskich to orientacyjnie do 100 UAH dziennie. Jeśli ustawisz 0 %, wydatków na ten kanał nie będzie.

W kampanii w sieci wyszukiwania kanały to: Wyszukiwarka Google, „partnerzy w sieci wyszukiwania Google” (czyli zewnętrzne witryny, w których Google wyświetla reklamy w wyszukiwarce) i „sieć reklamowa Google”. W Shopping — wyszukiwarka i partnerzy w sieci wyszukiwania. W Performance Max (kampanii, która sama rozdziela budżet po miejscach Google) Google pisze o „kanałach Google” — wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i rekomendacje — jako o jednym bloku: osobno priorytetu YouTube od wyszukiwarki nie ustawisz, ale partnerów i sieć reklamową można oceniać osobno.

Gdzie to znaleźć

Ustawienie pojawia się stopniowo: wdrażanie zaczęło się 15 października 2026 roku i potrwa tygodnie, więc na Twoim koncie może jeszcze go nie być. Jeśli jest, są dwie ścieżki.

Na poziomie całego konta: „Ustawienia konta” → karta „Priorytetyzacja kanałów” → wybierz typ kampanii → ustaw priorytety i opcjonalnie procenty → „Zapisz”. Obowiązuje to dla wszystkich odpowiednich kampanii.

Na poziomie jednej kampanii: „Kampanie” → wybrana kampania → „Ustawienia” → „Priorytetyzacja kanałów” → „Użyj ustawień na poziomie kampanii” → ustaw priorytety → „Zapisz”.

Sprawdź sam w pięć minut. Otwórz ustawienia kampanii i zobacz, czy jest tam „Priorytetyzacja kanałów”. Jeśli tak — wszystko masz domyślnie: wszystkie kanały mają wysoki priorytet, czyli nic się nie zmieniło, dopóki sam nie zdecydujesz inaczej.

Główne zastrzeżenie: limit jest przybliżony

Google wprost pisze, że przydział budżetu działa na zasadzie najlepszych starań i nie można go zagwarantować. Dzienne wydatki na kanał mogą czasem przekraczać ustawiony procent. Procent liczy się od średniego dziennego budżetu kampanii, a nie od faktycznych wydatków, i każdego dnia zaczyna się od nowa: niewykorzystane środki nie przechodzą na następny dzień.

Dlatego to nie wyłącznik, tylko wskazówka dla systemu, gdzie budżet oddawać niechętnie. Nie licz na „równo dziesięć procent”.

Strategie automatyczne i niewielki budżet

Według Pomocy Google, jeśli kampania ma strategię automatyczną z celem (docelowy koszt konwersji lub docelowy zwrot z nakładów) i budżet jej nie ogranicza, sam priorytet nie wpływa na podział wydatków. Działa tylko procent dla kanałów o niskim priorytecie. Jeśli jednak budżet ogranicza kampanię, najpierw finansowane są kanały o wysokim priorytecie, a reszta trafia do niskich, gdy te mogą dać konwersje zgodnie z Twoim celem.

Prostymi słowami: jeśli chcesz realnie przyhamować witryny partnerskie, w kampanii bez ograniczenia budżetu potrzebujesz właśnie procentu, a nie samej etykiety „niski priorytet”.

Co zmieni się od lutego 2027 roku

To najważniejsza dla właścicieli data. Od lutego 2027 roku w kampaniach w sieci wyszukiwania, w których włączona jest sieć reklamowa, obecny sposób podziału wydatków zniknie, kampanie automatycznie przejdą na nowe ustawienia, a wydatki między kanałami mogą się przesunąć. Jeśli ustawisz priorytety wcześniej, zaczną obowiązywać od razu.

Co radzi Google, by zachować obecne zachowanie: ustawić sieć reklamową jako „Niski priorytet” i przydzielić jej 50 % budżetu. Kolejna zmiana z Pomocy: w kampaniach ze strategią „docelowy udział w wyświetleniach” sieć reklamowa przestanie się wyświetlać.

Co to dla Ciebie znaczy. Otwórz ustawienia sieci w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania i sprawdź, czy włączona jest sieć reklamowa. Jeśli tak — do lutego zdecyduj, czy jej potrzebujesz, i ustaw priorytet sam, zamiast czekać, aż zdecyduje za Ciebie Google. Czym jest sieć reklamowa i czym różni się od wyszukiwarki, pisaliśmy w artykule o Discover.

A witryny partnerskie w kampanii w wyszukiwarce

Czy witryny partnerskie Ci szkodzą, zależy od kampanii i uniwersalnej odpowiedzi nie ma. Z naszej praktyki ta część ruchu bywa i przydatna, i słaba, dlatego decyzję warto podejmować na podstawie raportu, a nie wrażenia: zobacz w raporcie kampanii, ile wydatków i konwersji dają poszczególne sieci. Nazwę odpowiedniego podziału raportu sprawdź na swoim koncie.

Jeśli witryny partnerskie dają zgłoszenia w akceptowalnej cenie — zostaw jak jest. Jeśli są wydatki, a zgłoszeń brak — ustaw „Niski priorytet” i niewielki procent, obserwuj kilka tygodni. Obietnic oszczędności nie ma tu ani Google, ani my: to narzędzie kontroli, a nie gwarancja lepszego wyniku.

Dla kogo to najważniejsze

Najbardziej dotyczy to osób prowadzących reklamę w wyszukiwarce z niewielkim budżetem, które nie wiedzą, dokąd dokładnie on idzie. Właściciel firmy nie musi znać wszystkich szczegółów: wystarczy wejść na konto, upewnić się, że ustawienie jest, i zapytać siebie, czy wiesz, ile z Twojego budżetu trafia poza samą wyszukiwarkę Google. Jeśli nie ma odpowiedzi, to już powód, by obejrzeć raport według sieci. A decyzję „ograniczyć” albo „zostawić” podejmuj po tym, a nie przed.

W czym źródła się różnią

Nie ukrywamy sprzeczności, bo dotyczą Twoich decyzji:

• API i Editor. Pomoc Google z 14 października pisze, że obsługa Google Ads API i Google Ads Editor pojawi się „wkrótce”. Według relacji ppc.land przedstawicielka Google 16 października powiedziała, że API jest obsługiwane już teraz, a Editor — wkrótce. Dwa źródła się nie zgadzają; oficjalna dla nas pozostaje Pomoc, a dostępność API sprawdź przed automatyzacją.
• Demand Gen. Blog Google dopuszcza przydział budżetu dla kampanii Demand Gen, a Pomoc pisze, że dla nich nie jest obsługiwany (działa tylko priorytet). Tu opieramy się na Pomocy.
• Data w lutym. W jednych źródłach pojawia się „luty”, w innych „luty–marzec” 2027 roku. Pomoc i blog Google mówią: luty 2027.

Ponadto według Pomocy ustawienia nie można zmienić z konta menedżera: tylko na koncie klienta lub w kampanii. Dla właściciela oznacza to: jeśli współpracujesz z wykonawcą przez jego konto menedżera, i tak robi się to osobno na każdym Twoim koncie.

Podsumowanie: pięć kroków

1. Sprawdź, czy na koncie pojawiła się karta „Priorytetyzacja kanałów” („Ustawienia konta”) albo taka pozycja w ustawieniach kampanii.
2. Zobacz w raporcie kampanii, ile wydatków i zgłoszeń dają witryny partnerskie i sieć reklamowa.
3. W kampaniach w sieci wyszukiwania sprawdź, czy włączona jest sieć reklamowa.
4. Zdecyduj do lutego 2027: zostawić jak jest (sieć reklamowa — „Niski priorytet” i 50 %) czy ograniczyć mocniej.
5. Pamiętaj: procent jest przybliżony, a oszczędność nie jest gwarantowana.

Jak konfigurujemy reklamę — w działach reklama w wyszukiwarce i Performance Max.

Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i powiemy, dokąd idą wydatki według sieci i co warto poprawić.