Коли ви платите за пошукову рекламу, ваші оголошення показуються не лише в самому Google. Залежно від налаштувань вони можуть з’являтися на сайтах-партнерах Google і в медійній мережі (банери на сайтах і в додатках). Раніше керувати цим розподілом можна було майже лише вмикаючи й вимикаючи мережі. 14 жовтня 2026 року Google оголосив нові налаштування: тепер каналам можна задати пріоритет і обмежити частку бюджету, яку вони можуть забрати.
Нижче розбираємо простими словами, що це, де знайти, що змінюється з лютого 2027 року й чого від цього не варто чекати. Факти ми звіряли з довідкою Google (українською) і з блогом Google 20 жовтня 2026 року. Назви наводимо за довідкою; залежно від версії інтерфейсу вони можуть трохи відрізнятися.
Що саме додав Google
Є два налаштування, які працюють разом:
- Пріоритетність каналів. Кожному каналу кампанії можна поставити «Високий пріоритет» або «Низький пріоритет». Спочатку бюджет отримують канали з високим пріоритетом, і лише потім, якщо кошти лишилися, — канали з низьким.
- Розподіл бюджету. Для каналу з низьким пріоритетом можна задати відсоток від середнього добового бюджету кампанії, який він максимум може витратити. Приклад: бюджет 1000 грн на день і 10 % для партнерських сайтів — це орієнтовно до 100 грн на день. Якщо поставити 0 %, на цей канал витрат не буде.
У пошуковій кампанії канали такі: Google Пошук, «сайти пошукових партнерів Google» (тобто сторонні сайти, де Google показує пошукову рекламу) і «Медійна мережа Google». У Shopping — пошук і пошукові партнери. У Performance Max (кампанія, яка сама розкладає бюджет по місцях Google) Google пише про «Канали Google» — пошук, YouTube, Карти, Gmail і рекомендації — як про один блок: окремо пріоритет YouTube від пошуку не задати, а от партнерів і медійну мережу можна оцінювати окремо.
Де це знайти
Налаштування приходить поступово: розгортання почалося 15 жовтня 2026 року й триватиме тижні, тож у вашому кабінеті воно може ще не з’явитися. Якщо з’явилося, шляхів два.
На рівні всього акаунта: «Налаштування облікового запису» → картка «Пріоритетність каналів» → виберіть тип кампаній → задайте пріоритети й, за бажанням, відсотки → «Зберегти». Це діятиме на всі відповідні кампанії.
На рівні однієї кампанії: «Кампанії» → потрібна кампанія → «Налаштування» → «Пріоритетність каналів» → «Використовувати налаштування на рівні кампанії» → задайте пріоритети → «Зберегти».
Самі перевірте за п’ять хвилин. Відкрийте налаштування кампанії й подивіться, чи є там «Пріоритетність каналів». Якщо є — у вас усе стоїть за замовчуванням: усі канали мають високий пріоритет, тобто нічого не змінилося, поки ви самі не вирішите інакше.
Головне застереження: ліміт приблизний
Google прямо пише, що розподіл бюджету працює за принципом максимальних зусиль і гарантувати його не можна. Добові витрати на канал інколи можуть перевищувати заданий відсоток. Відсоток рахується від середнього добового бюджету кампанії, а не від фактичних витрат, і щодня починається заново: невитрачене не переходить на наступний день.
Тому це не вимикач, а підказка системі, куди бюджет віддавати неохоче. Рахувати на «рівно десять відсотків» не варто.
Автоматичні стратегії й невеликий бюджет
За довідкою Google, якщо в кампанії автоматична стратегія з ціллю (цільова ціна конверсії або цільова рентабельність) і бюджет її не обмежує, сам пріоритет на розподіл витрат не впливає. Діє лише відсоток для каналів із низьким пріоритетом. Якщо ж бюджет обмежує кампанію, спершу фінансуються канали з високим пріоритетом, а решта йде низьким, коли ті можуть дати конверсії за вашою ціллю.
Простими словами: якщо ви хочете реально притримати партнерські сайти, у кампанії без обмеження бюджету вам потрібен саме відсоток, а не лише позначка «низький пріоритет».
Що зміниться з лютого 2027 року
Це найважливіша для власників дата. З лютого 2027 року для пошукових кампаній, у яких увімкнено «Додати медійну мережу», поточна схема розподілу витрат зникне, кампанії автоматично перейдуть на нові налаштування, і витрати між каналами можуть перерозподілитися. Якщо ви налаштуєте пріоритети раніше, вони набудуть чинності одразу.
Що радить Google, щоб зберегти поточну поведінку: поставити медійну мережу в «Низький пріоритет» і задати 50 % розподілу бюджету. Ще одна зміна з довідки: у пошукових кампаніях зі стратегією «цільова частка показів» медійна мережа після цього перестане показуватися.
Що це означає для вас. Відкрийте налаштування мереж у своїх пошукових кампаніях і подивіться, чи стоїть «Додати медійну мережу». Якщо так — до лютого вирішіть, чи вам це потрібно, і виставте пріоритет самі, а не чекайте, що Google вирішить за вас. Що таке медійна мережа й чим вона відрізняється від пошуку, ми розбирали у статті про Discover.
Що з партнерськими сайтами в пошуковій кампанії
Чи шкодять вам партнерські сайти, залежить від кампанії, і універсальної відповіді немає. З нашої практики, ця частина трафіку буває і корисною, і слабкою, тому рішення варто приймати за звітом, а не за відчуттям: подивіться у звіті кампанії, скільки витрат і конверсій дають різні мережі. Назву потрібного розрізу звіряйте у своєму кабінеті.
Якщо партнерські сайти дають заявки за прийнятну ціну — залиште як є. Якщо витрати є, а заявок немає — ставте «Низький пріоритет» і невеликий відсоток, спостерігайте кілька тижнів. Обіцянок економії тут немає ні в Google, ні в нас: це інструмент контролю, а не гарантія кращого результату.
Для кого це найважливіше
Найбільше це стосується тих, хто веде пошукову рекламу з невеликим бюджетом і не знає, куди саме він іде. Власнику бізнесу не потрібно розбиратися в усіх деталях: достатньо зайти в кабінет, переконатися, що налаштування є, і запитати себе, чи знаєте ви, скільки з вашого бюджету йде за межі самого Google Пошуку. Якщо відповіді немає, це вже привід подивитися звіт по мережах. А рішення «обмежити» чи «лишити» приймайте після цього, а не до.
Про що в джерелах розходяться
Ми не ховаємо суперечності, бо вони стосуються ваших рішень:
- API й Editor. Довідка Google від 14 жовтня пише, що підтримка Google Ads API і Google Ads Editor з’явиться «найближчим часом». За переказом ppc.land, представниця Google 16 жовтня сказала, що API підтримується вже зараз, а Editor — незабаром. Два джерела не збігаються; офіційною для нас лишається довідка, а наявність API перевірте перед автоматизацією.
- Demand Gen. Блог Google допускає розподіл бюджету для кампаній Demand Gen, а довідка пише, що для них він не підтримується (там працює лише пріоритет). Тут опираємося на довідку.
- Дата в лютому. В одних джерелах згадується «лютий», в інших «лютий–березень» 2027 року. Довідка й блог Google кажуть: лютий 2027.
Також за довідкою налаштування не можна змінити з керуючого акаунта: лише в акаунті клієнта або в кампанії. Для власника це означає: якщо ви працюєте з підрядником через його керуючий акаунт, це все одно робиться окремо в кожному вашому акаунті.
Підсумок: п’ять кроків
- Подивіться, чи з’явилася в кабінеті картка «Пріоритетність каналів» («Налаштування облікового запису») або такий пункт у налаштуваннях кампанії.
- Подивіться у звіті кампанії, скільки витрат і заявок дають партнерські сайти й медійна мережа.
- У пошукових кампаніях перевірте, чи стоїть «Додати медійну мережу».
- Вирішіть до лютого 2027: лишити як є (медійна мережа — «Низький пріоритет» і 50 %) чи обмежити сильніше.
- Пам’ятайте: відсоток приблизний, і економія не гарантована.
Як ми налаштовуємо рекламу — у розділах пошукова реклама та Performance Max.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, куди йдуть витрати по мережах і що варто виправити.