Коли власник бізнесу чує «реклама в Google», він уявляє пошук: людина вводить запит, бачить оголошення, дзвонить. Так і є, але це лише частина. У Google є місця, де люди нічого не шукають, а оголошення їм усе одно показують. Одне з них — Discover.
Нижче розбираємо, що це, де ще Google показує рекламу, як це називається в кабінеті й чого від такої реклами чекати. Факти ми звіряли з довідкою Google 20 жовтня 2026 року. Назви наводимо за довідкою Google українською; залежно від версії інтерфейсу вони можуть трохи відрізнятися.
Що таке Discover
Discover — це стрічка рекомендацій на телефоні. Відкриваєте додаток Google і бачите добірку статей, відео та новин, які Google підібрав саме для вас, за вашими інтересами й діями в акаунті. Ви нічого не вводили в рядок пошуку. Вам підказують.
В українській довідці Google цю стрічку здебільшого називають просто «рекомендації». Там написано, що вона є в додатку Google і на сторінці google.com у браузері на телефоні або планшеті Android, а на деяких пристроях — ще й на головному екрані, якщо провести пальцем управо.
Самі перевірте за дві хвилини. Відкрийте на телефоні додаток Google і прогортайте стрічку. Так ви побачите, що саме пропонують вашій аудиторії і чи є там конкуренти. Стрічку можна налаштувати: вона залежить від вашого акаунта, тому у ваших покупців вона виглядає інакше, ніж у вас.
А що з Chrome: чесно про суперечність
У новинах і статтях 2021–2022 років писали, що стрічка стоїть і на новій вкладці Chrome на телефоні. Про Chrome ми знайшли таке:
- Практики й галузеві видання кажуть: так, у Chrome на телефоні стрічка є на новій вкладці. Але самі джерела старі, а в 2022 році Google тестував можливість повністю вимкнути стрічки в Chrome.
- В українській довідці Google про рекомендації Chrome як місце показу не названо.
- У документації Google для власників сайтів (Search Central, оновлено 9 березня 2026 року) сказано, що у звіті Discover є трафік із Chrome. Тобто Google сам рахує Chrome частиною Discover, але де саме в браузері стрічка стоїть, там не уточнено.
Підсумок: що Chrome пов’язаний із Discover — підтверджено; що стрічка стоїть саме на новій вкладці у вашій версії — ні, це перевірте на власному телефоні. Налаштування різняться за пристроєм, версією й акаунтом.
Де ще Google показує рекламу, крім пошуку
Одна кампанія може мати кілька місць показу. За довідкою Google, кампанії Demand Gen показуються:
- у YouTube, зокрема в Shorts (короткі вертикальні відео), у стрічці на головній сторінці YouTube й у блоці «Наступне відео»;
- у рекомендаціях (Discover);
- у Gmail — на вкладках пошти;
- на Картах;
- у Медійній мережі Google — на мільйонах сайтів і в додатках.
Ці місця збігаються з тим, що ви бачите на телефоні щодня: стрічка новин, ролики, пошта, мапа. Реклама стоїть там, де людина проводить час, а не там, де вона щось купує.
Як це називається в кабінеті
Тут два типи кампаній, і їх легко сплутати:
- Demand Gen. В українській довідці — «кампанії для створення попиту». Це кампанії з картинками, каруселями й відео для YouTube, Shorts, Discover і Gmail. Їхнє завдання — показати вас людям, які ще не шукали саме вас.
- Медійні кампанії. Реклама в Медійній мережі Google: сайти й додатки партнерів. У російськомовній довідці її називають «контекстно-медійна мережа» (КМС), і в розмові ви могли чути саме цю абревіатуру.
Є нюанс, про який варто знати. За довідкою Google, медійні кампанії переходять у Demand Gen: з червня 2026 року можна перенести наявні кампанії самому, пізніше нові створюватимуть лише в Demand Gen, а решту перенесуть автоматично. Тож якщо ви вже вели медійну рекламу, її формат у кабінеті незабаром зміниться.
І ще одна річ. Якщо у вас працює Performance Max (кампанія, яка сама розкладає бюджет по всіх місцях Google), довідка прямо пише, що вона показується в YouTube, Gmail, на Картах, у рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах. Тобто ваші оголошення вже могли потрапляти в Discover, навіть якщо ви про це не думали. Про цю кампанію ми писали у розділі про Performance Max.
Пошук ловить тих, хто шукає. Решту треба познайомити з вами
Ось головна різниця. У пошуку людина вже хоче купити або замовити: вона вводить «замінити масло» чи «манікюр недалеко». Ви виграєте, якщо з’явилися першими. Але таких людей обмаль, і конкуренти борються за них же.
У Discover, YouTube й Gmail людина нічого не шукає. Вона гортає стрічку, дивиться відео або читає пошту. Тому такі кампанії — про знайомство: людина бачить вас, запам’ятовує, а за тиждень-два, коли їй стане потрібно, вже шукає саме вас у пошуку. Це початок воронки, і вимірювати його заявками з першого дня не варто.
Чого чекати й що перевірити, перш ніж платити
Тут ми спираємося на нашу практику та дані галузевих видань, а не на довідку Google: окремих чисел щодо старту Demand Gen довідка майже не дає.
- Бюджет. За даними галузевих видань, із квітня 2026 року мінімальний денний бюджет для Demand Gen через API — 5 доларів. У довідці Google цієї цифри немає, а є орієнтир для кампанії з цільовою ціною конверсії: бюджет щонайменше у 10 разів більший за цю ціну. Практики називають для України реалістичними 400–600 гривень на день; нижче можна, але навчання розтягнеться. Отже, офіційний орієнтир більший за технічний мінімум, а практична цифра залежить від вашої ціни заявки.
- Не чіпайте кампанію два тижні. Перші тижні система вчиться, і правки аудиторій, ставок чи креативів скидають навчання. Практики радять не змінювати налаштування бодай два тижні й оцінювати результат за місяць. Google точного строку не дає.
- Стартова стратегія. Практики радять починати з «Максимум конверсій» без заданої цільової ціни: занижена ціль із першого дня блокує показ.
- Не для термінових ніш. Аварійний виїзд, розтин замків, терміновий ремонт: там людина не чекатиме, поки реклама її «познайомить». Для таких послуг працює пошук.
- Не весь бюджет. За даними практиків, нові формати доречно тримати у 10–20% загального рекламного бюджету. Якщо бюджет малий — спершу пошук і ремаркетинг, а Discover додавайте потім.
- Оцінюйте не за прямими заявками. Є кейс, де така кампанія за останнім кліком виглядала вдвічі дорожчою за пошук, а замовлень по всьому кабінету стало на 23% більше. Це один випадок, а не правило, але він показує: дивіться на загальну картину — скільки стало брендових запитів у пошуку, чи не подорожчав пошук, чи виросли заявки загалом.
Підсумок
- Discover — стрічка рекомендацій на телефоні. Люди нічого не шукають, їм підказують, і реклама там теж є.
- Крім нього, Google показує рекламу в YouTube, Shorts, Gmail, на Картах і в Медійній мережі.
- У кабінеті це кампанії Demand Gen і медійні; медійні поступово переходять у Demand Gen.
- Це верх воронки: знайомство, а не заявки з першого дня.
- Перед запуском перевірте, чи у вас достатньо бюджету, чи ніша не термінова і чи налаштовано облік заявок. Про облік — у статті що ваша реклама рахує заявкою.
Як ми ведемо пошукову рекламу, на яку тримається все інше, — у розділі пошукова реклама.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, що працює, а що варто виправити.