Когда владелец бизнеса слышит «реклама в Google», он представляет поиск: человек вводит запрос, видит объявление, звонит. Так и есть, но это лишь часть. У Google есть места, где люди ничего не ищут, а объявления им всё равно показывают. Одно из них — Discover.
Ниже разбираем, что это, где ещё Google показывает рекламу, как это называется в кабинете и чего от такой рекламы ждать. Факты мы сверяли со справкой Google 20 октября 2026 года. Названия приводим по справке Google на русском; в зависимости от версии интерфейса они могут немного отличаться.
Что такое Discover
Discover — это лента рекомендаций на телефоне. Открываете приложение Google и видите подборку статей, видео и новостей, которую Google подобрал именно для вас по вашим интересам и действиям в аккаунте. Вы ничего не вводили в строку поиска. Вам подсказывают.
В справке Google на русском эту ленту обычно называют просто «рекомендации». Там написано, что она есть в приложении Google и на странице google.com в браузере на телефоне или планшете Android, а на некоторых устройствах — ещё и на главном экране, если провести пальцем вправо.
Проверьте сами за две минуты. Откройте на телефоне приложение Google и пролистайте ленту. Так вы увидите, что предлагают вашей аудитории и есть ли там конкуренты. Лента зависит от аккаунта, поэтому у ваших покупателей она выглядит иначе, чем у вас.
А что с Chrome: честно о противоречии
В новостях и статьях 2021–2022 годов писали, что лента стоит и на новой вкладке Chrome на телефоне. О Chrome мы нашли следующее:
- Практики и отраслевые издания говорят: да, в Chrome на телефоне лента есть на новой вкладке. Но сами источники старые, а в 2022 году Google тестировал возможность полностью отключить ленты в Chrome.
- В справке Google о рекомендациях Chrome как место показа не назван.
- В документации Google для владельцев сайтов (Search Central, обновлено 9 марта 2026 года) сказано, что в отчёте Discover есть трафик из Chrome. То есть Google сам считает Chrome частью Discover, но где именно в браузере стоит лента, там не уточнено.
Итог: что Chrome связан с Discover — подтверждено; что лента стоит именно на новой вкладке в вашей версии — нет, это проверьте на своём телефоне. Настройки различаются по устройству, версии и аккаунту.
Где ещё Google показывает рекламу, кроме поиска
Одна кампания может иметь несколько мест показа. По справке Google, кампании Demand Gen показываются:
- в YouTube, в том числе в Shorts (короткие вертикальные видео), в ленте на главной странице YouTube и в блоке видео, которые предлагаются следующими;
- в рекомендациях (Discover);
- в Gmail — на вкладках почты;
- на Картах;
- в контекстно-медийной сети Google (КМС) — на миллионах сайтов и в приложениях.
Эти места совпадают с тем, что вы видите на телефоне каждый день: лента новостей, ролики, почта, карта. Реклама стоит там, где человек проводит время, а не там, где он что-то покупает.
Как это называется в кабинете
Здесь два типа кампаний, и их легко перепутать:
- Demand Gen. В справке на русском — «кампании для создания спроса». Это кампании с картинками, каруселями и видео для YouTube, Shorts, Discover и Gmail. Их задача — показать вас людям, которые ещё не искали именно вас.
- Медийные кампании. Реклама в контекстно-медийной сети Google: сайты и приложения партнёров.
Есть нюанс. По справке Google, медийные кампании переходят в Demand Gen: с июня 2026 года можно перенести существующие кампании самостоятельно, позже новые будут создавать только в Demand Gen, а остальные перенесут автоматически. Так что если вы уже вели медийную рекламу, её формат в кабинете скоро изменится.
И ещё одно. Если у вас работает Performance Max (кампания, которая сама раскладывает бюджет по всем местам Google), справка прямо пишет, что она показывается в YouTube, Gmail, на Картах, в рекомендациях, в медийной и поисковой сетях. То есть ваши объявления могли попадать в Discover, даже если вы об этом не думали. Об этой кампании мы писали в разделе о Performance Max.
Поиск ловит тех, кто ищет. Остальных нужно сначала познакомить с вами
Вот главная разница. В поиске человек уже хочет купить или заказать: он вводит «заменить масло» или «маникюр рядом». Вы выигрываете, если появились первыми. Но таких людей немного, и конкуренты борются за них же.
В Discover, YouTube и Gmail человек ничего не ищет. Он листает ленту, смотрит видео или читает почту. Поэтому такие кампании — про знакомство: человек видит вас, запоминает, а через неделю-две, когда ему станет нужно, уже ищет именно вас в поиске. Это начало воронки, и измерять его заявками с первого дня не стоит.
Чего ждать и что проверить, прежде чем платить
Здесь мы опираемся на нашу практику и данные отраслевых изданий, а не на справку Google: конкретных цифр по старту Demand Gen справка почти не даёт.
- Бюджет. По данным отраслевых изданий, с апреля 2026 года минимальный дневной бюджет для Demand Gen через API — 5 долларов. В справке Google этой цифры нет, зато есть ориентир для кампании с целевой ценой конверсии: бюджет минимум в 10 раз больше этой цены. Практики называют для Украины реалистичными 400–600 гривен в день; ниже можно, но обучение растянется. Итак, официальный ориентир больше технического минимума, а практическая цифра зависит от вашей цены заявки.
- Не трогайте кампанию две недели. Первые недели система учится, а правки аудиторий, ставок или креативов сбрасывают обучение. Практики советуют не менять настройки хотя бы две недели и оценивать результат через месяц. Google точного срока не даёт.
- Стартовая стратегия. Практики советуют начинать с «Максимум конверсий» без заданной целевой цены: заниженная цель с первого дня блокирует показ.
- Не для срочных ниш. Аварийный выезд, вскрытие замков, срочный ремонт: там человек не станет ждать, пока реклама его «познакомит». Для таких услуг работает поиск.
- Не весь бюджет. По данным практиков, новые форматы уместно держать в 10–20% общего рекламного бюджета. Если бюджет небольшой — сначала поиск и ремаркетинг, а Discover добавляйте потом.
- Оценивайте не по прямым заявкам. Есть кейс, где такая кампания по последнему клику выглядела вдвое дороже поиска, а заказов по всему кабинету стало на 23% больше. Это один случай, а не правило, но он показывает: смотрите на общую картину — сколько стало брендовых запросов в поиске, не подорожал ли поиск, выросли ли заявки в целом.
Итог
- Discover — лента рекомендаций на телефоне. Люди ничего не ищут, им подсказывают, и реклама там тоже есть.
- Кроме него, Google показывает рекламу в YouTube, Shorts, Gmail, на Картах и в медийной сети.
- В кабинете это кампании Demand Gen и медийные; медийные постепенно переходят в Demand Gen.
- Это верх воронки: знакомство, а не заявки с первого дня.
- Перед запуском проверьте, хватает ли бюджета, не срочная ли у вас ниша и настроен ли учёт заявок. Об учёте — в статье что ваша реклама считает заявкой.
Как мы ведём поисковую рекламу, на которой держится всё остальное, — в разделе поисковая реклама.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, что работает, а что стоит исправить.