Когда вы платите за поисковую рекламу, ваши объявления показываются не только в самом Google. В зависимости от настроек они могут появляться на сайтах-партнёрах Google и в контекстно-медийной сети (баннеры на сайтах и в приложениях). Раньше управлять этим распределением можно было почти только включением и выключением сетей. 14 октября 2026 года Google объявил новые настройки: теперь каналам можно задать приоритет и ограничить долю бюджета, которую они могут забрать.
Ниже разбираем простыми словами, что это, где найти, что меняется с февраля 2027 года и чего от этого ждать не стоит. Факты мы сверяли со справкой Google (на русском) и блогом Google 20 октября 2026 года. Названия приводим по справке; в зависимости от версии интерфейса они могут немного отличаться.
Что именно добавил Google
Есть две настройки, которые работают вместе:
- Приоритизация каналов. Каждому каналу кампании можно задать «Высокий приоритет» или «Низкий приоритет». Сначала бюджет получают каналы с высоким приоритетом, и только потом, если средства остались, — каналы с низким.
- Распределение бюджета. Для канала с низким приоритетом можно задать процент от среднего дневного бюджета кампании, который он максимум может потратить. Пример: бюджет 1000 грн в день и 10 % для партнёрских сайтов — это ориентировочно до 100 грн в день. Если поставить 0 %, расходов на этот канал не будет.
В поисковой кампании каналы такие: Google Поиск, «сайты поисковых партнеров Google» (то есть сторонние сайты, где Google показывает поисковую рекламу) и «контекстно-медийная сеть Google». В Shopping — поиск и поисковые партнёры. В Performance Max (кампания, которая сама раскладывает бюджет по площадкам Google) Google пишет о «Каналах Google» — поиск, YouTube, Карты, Gmail и рекомендации — как об одном блоке: отдельно приоритет YouTube от поиска не задать, а вот партнёров и контекстно-медийную сеть можно оценивать отдельно.
Где это найти
Настройка приходит постепенно: развёртывание началось 15 октября 2026 года и продлится недели, поэтому в вашем кабинете она может ещё не появиться. Если появилась, путей два.
На уровне всего аккаунта: «Настройки аккаунта» → карточка «Приоритизация каналов» → выберите тип кампаний → задайте приоритеты и, по желанию, проценты → «Сохранить». Это будет действовать на все подходящие кампании.
На уровне одной кампании: «Кампании» → нужная кампания → «Настройки» → «Приоритизация каналов» → «Использовать настройки на уровне кампании» → задайте приоритеты → «Сохранить».
Проверьте сами за пять минут. Откройте настройки кампании и посмотрите, есть ли там «Приоритизация каналов». Если есть — у вас всё стоит по умолчанию: у всех каналов высокий приоритет, то есть ничего не изменилось, пока вы сами не решите иначе.
Главная оговорка: лимит приблизительный
Google прямо пишет, что распределение бюджета работает по принципу максимальных усилий и гарантировать его нельзя. Дневные расходы на канал иногда могут превышать заданный процент. Процент считается от среднего дневного бюджета кампании, а не от фактических расходов, и каждый день начинается заново: неизрасходованное на следующий день не переносится.
Поэтому это не выключатель, а подсказка системе, куда бюджет отдавать неохотно. Рассчитывать на «ровно десять процентов» не стоит.
Автоматические стратегии и небольшой бюджет
По справке Google, если в кампании автоматическая стратегия с целью (целевая цена конверсии или целевая рентабельность) и бюджет её не ограничивает, сам приоритет на распределение расходов не влияет. Действует только процент для каналов с низким приоритетом. Если же бюджет ограничивает кампанию, сначала финансируются каналы с высоким приоритетом, а остальное уходит низким, когда те могут дать конверсии по вашей цели.
Простыми словами: если вы хотите реально притормозить партнёрские сайты, в кампании без ограничения бюджета вам нужен именно процент, а не только отметка «низкий приоритет».
Что изменится с февраля 2027 года
Это самая важная для владельцев дата. С февраля 2027 года для поисковых кампаний, где включён показ в контекстно-медийной сети, текущая схема распределения расходов исчезнет, кампании автоматически перейдут на новые настройки, и расходы между каналами могут перераспределиться. Если вы настроите приоритеты раньше, они начнут действовать сразу.
Что советует Google, чтобы сохранить текущее поведение: поставить контекстно-медийную сеть в «Низкий приоритет» и задать 50 % распределения бюджета. Ещё одно изменение из справки: в поисковых кампаниях со стратегией «целевая доля показов» контекстно-медийная сеть после этого перестанет показываться.
Что это значит для вас. Откройте настройки сетей в своих поисковых кампаниях и посмотрите, включён ли показ в контекстно-медийной сети. Если да — до февраля решите, нужно ли вам это, и выставьте приоритет сами, а не ждите, что Google решит за вас. Что такое медийная сеть и чем она отличается от поиска, мы разбирали в статье про Discover.
Что с партнёрскими сайтами в поисковой кампании
Вредят ли вам партнёрские сайты, зависит от кампании, и универсального ответа нет. По нашей практике, эта часть трафика бывает и полезной, и слабой, поэтому решение стоит принимать по отчёту, а не по ощущению: посмотрите в отчёте кампании, сколько расходов и конверсий дают разные сети. Название нужного разреза отчёта сверяйте в своём кабинете.
Если партнёрские сайты дают заявки по приемлемой цене — оставьте как есть. Если расходы есть, а заявок нет — ставьте «Низкий приоритет» и небольшой процент, наблюдайте несколько недель. Обещаний экономии здесь нет ни у Google, ни у нас: это инструмент контроля, а не гарантия лучшего результата.
Для кого это важнее всего
Больше всего это касается тех, кто ведёт поисковую рекламу с небольшим бюджетом и не знает, куда именно он уходит. Владельцу бизнеса не нужно разбираться во всех деталях: достаточно зайти в кабинет, убедиться, что настройка есть, и спросить себя, знаете ли вы, сколько из вашего бюджета уходит за пределы самого Google Поиска. Если ответа нет, это уже повод посмотреть отчёт по сетям. А решение «ограничить» или «оставить» принимайте после этого, а не до.
В чём источники расходятся
Мы не прячем противоречия, потому что они касаются ваших решений:
- API и Editor. Справка Google от 14 октября пишет, что поддержка Google Ads API и Google Ads Editor появится «в ближайшее время». По пересказу ppc.land, представительница Google 16 октября сказала, что API поддерживается уже сейчас, а Editor — скоро. Два источника не совпадают; официальной для нас остаётся справка, а наличие API проверьте перед автоматизацией.
- Demand Gen. Блог Google допускает распределение бюджета для кампаний Demand Gen, а справка пишет, что для них оно не поддерживается (там работает только приоритет). Здесь опираемся на справку.
- Дата в феврале. В одних источниках упоминается «февраль», в других «февраль–март» 2027 года. Справка и блог Google говорят: февраль 2027.
Также по справке настройку нельзя изменить из управляющего аккаунта: только в аккаунте клиента или в кампании. Для владельца это значит: если вы работаете с подрядчиком через его управляющий аккаунт, это всё равно делается отдельно в каждом вашем аккаунте.
Итог: пять шагов
- Посмотрите, появилась ли в кабинете карточка «Приоритизация каналов» («Настройки аккаунта») или такой пункт в настройках кампании.
- Посмотрите в отчёте кампании, сколько расходов и заявок дают партнёрские сайты и контекстно-медийная сеть.
- В поисковых кампаниях проверьте, включён ли показ в контекстно-медийной сети.
- Решите до февраля 2027: оставить как есть (контекстно-медийная сеть — «Низкий приоритет» и 50 %) или ограничить сильнее.
- Помните: процент приблизительный, а экономия не гарантирована.
Как мы настраиваем рекламу — в разделах поисковая реклама и Performance Max.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, куда уходят расходы по сетям и что стоит исправить.