Jeśli Twój sklep internetowy reklamuje produkty w Google, jest data, którą warto zapisać: 31 stycznia 2027 roku. Od niej Google będzie wymagać, żeby zdjęcie każdego produktu miało co najmniej 500 na 500 pikseli. Mniejszych zdjęć produkt nie przejdzie: zostanie odrzucony i nie będzie się pojawiał w Google.
Brzmi jak drobiazg, ale problem jest cichszy, niż się wydaje. Stare zdjęcia latami przechodziły weryfikację i nikt nie patrzył na ich rozmiar. Dlatego poniżej: co dokładnie się zmienia, kogo to dotyczy, gdzie w Merchant Center (konto, w którym sklep przekazuje Google swoje produkty) to sprawdzić i co robić, póki jest czas. Fakty sprawdziliśmy w pomocy Google dla Merchant Center 7 października 2026 roku; link do niej jest w tekście. Nazwy sekcji wzięliśmy z polskiej wersji pomocy.
Co się zmienia
W pomocy Google o wymaganiach dotyczących obrazów jest napisane, że od 31 stycznia 2027 roku wszystkie produkty będą musiały spełniać nowe wymagania dotyczące rozmiaru obrazu, czyli mieć co najmniej 500 × 500 pikseli. Jeśli zdjęcie nie spełnia wymagań, produkt jest odrzucany, a informacja o tym pojawia się w sekcji „Diagnostyka” w koncie Merchant Center. W pomocy po angielsku dodano, że taki obraz nie jest wyświetlany w usługach Google.
Dla porównania: wcześniej minimum było wyraźnie niższe, 100 × 100 dla większości produktów i 250 × 250 dla odzieży. Tych liczb nie ma już w obecnej pomocy Google, podają je branżowe serwisy o feedach i Google Shopping. Właśnie dlatego stare zdjęcia przechodziły latami.
Osobno Google zaleca obrazy od 1500 × 1500 pikseli: wtedy produkt lepiej wygląda we wszystkich formatach wyświetlania. Czyli 500 na 500 to dolna granica, a nie cel.
Kogo to dotyczy
Wszystkich, którzy przekazują produkty do Google Merchant Center i reklamują je w Google Shopping (reklama produktowa ze zdjęciem i ceną). Pomoc mówi o „wszystkich produktach”, bez wyjątków według kategorii. Jeśli sprzedajesz na własnej stronie albo na platformie, a zdjęcia pobierają się automatycznie, i tak warto sprawdzić: rozmiar bierze się z pliku, który leży na stronie.
Czym grozi
Odrzucony produkt nie wyświetla się w reklamie. Jeśli w sklepie jest kilkaset produktów ze starymi zdjęciami, w lutym można dostać katalog, w którym część pozycji po prostu zniknęła. Kampanie mogą przy tym działać dalej, ale już na mniejszym asortymencie, i łatwo to przeoczyć, jeśli patrzy się tylko na ogólne liczby.
Branżowe serwisy piszą, że Merchant Center zaczął pokazywać ostrzeżenia o małych zdjęciach już latem 2026 roku. To nie pochodzi z pomocy Google, dlatego radzimy po prostu sprawdzić, czy macie takie ostrzeżenia, a nie polegać na nas. Brak ostrzeżeń nie gwarantuje, że wszystko jest w porządku, ale to dobry znak.
Jak sprawdzić rozmiar zdjęcia
Najprościej otworzyć zdjęcie produktu na stronie w osobnej karcie: w wielu przeglądarkach rozmiar w pikselach widać w tytule karty, a w menu prawego przycisku myszy jest pozycja z właściwościami lub informacjami o obrazie. Można też poprosić programistę albo osobę prowadzącą katalog o wyeksportowanie listy produktów z rozmiarami obrazów. Dla małego sklepu to sprawa jednej godziny, dla sklepu z tysiącami produktów potrzebny jest plik.
Zwróć uwagę: Google patrzy na główny obraz, który przekazujesz w feedzie (pliku, z którego Merchant Center bierze dane o produktach). Jeśli na stronie obraz jest duży, a w feedzie stoi jego pomniejszona miniatura, problem będzie właśnie w feedzie. Dlatego zdjęcia na stronie i w Merchant Center warto porównać.
Nie tylko rozmiar: co jeszcze odrzuca zdjęcie
Powiększenie zdjęcia to za mało: musi ono jeszcze spełniać zasady. Według pomocy Google dla Merchant Center (sprawdzaliśmy 7 października 2026 roku) na zdjęciu produktu zabronione są znaki wodne, logo i nazwy marek (jeśli nie są częścią samego produktu), teksty reklamowe w rodzaju „Kup teraz”, ceny, kody kreskowe i ramki. Zalecenie jest takie: produkt zajmuje 75–90% kadru, tło jest białe lub przezroczyste, na zdjęciu jest jeden produkt.
Pułapka z logo. Sklep zamienił małe zdjęcie na większe, ale w rogu został jego znak firmowy albo plakietka „-20%”. Takie zdjęcie zostanie odrzucone tak samo. Praktycy opisują przypadki, w których produkty przechodziły weryfikację na starcie, a po tygodniu były masowo odrzucane. Według praktyków zasady dotyczą zdjęcia, które przekazujesz do Google, więc na stronie logo może zostać, a do Google powinna iść czysta wersja. To pytanie do osoby, która prowadzi feed.
Co mówią praktycy, a co pomoc. Niektórzy praktycy radzą umieszczać na zdjęciu logo „dla zaufania”. Pomoc Google zabrania takich nakładek. Z tłem jest podobnie: jedni praktycy testują jaskrawe, kontrastowe tło bez napisów i twierdzą, że przechodzi weryfikację i wyróżnia się wśród białych zdjęć. Pomoc natomiast wymaga białego lub przezroczystego tła. Nasza rada: główne zdjęcie robić według pomocy, a kolorowe tło próbować tylko jako osobny test.
Google nie może otworzyć pliku. W pomocy napisano, że roboty Google (Googlebot i Googlebot-image) muszą mieć dostęp do zdjęć produktów, a plik robots.txt (zasady dla robotów wyszukiwarek) może je blokować. Praktycy opisują przypadek, w którym błąd o nieobsługiwanym typie obrazu w rzeczywistości oznaczał zdjęcia zablokowane dla Google. Jeśli zdjęcia są duże, a odrzucenie zostaje, zapytaj programistę właśnie o to.
Aktualizacja nie jest natychmiastowa. Według doniesień branżowych mediów i praktyków (nie z pomocy Google), jeśli podmienisz plik pod tym samym adresem, Google może nie zauważyć zmiany nawet przez sześć tygodni. Licząc od 31 stycznia, to koniec grudnia. Dlatego nowemu zdjęciu lepiej nadać nową nazwę pliku i nie czekać do stycznia.
Co zrobić samemu w 15 minut
- Otwórz Merchant Center i sekcję „Diagnostyka”. Zobacz, czy są komunikaty o rozmiarze obrazów.
- Otwórz kilka swoich produktów na stronie, zwłaszcza starych, i sprawdź rozmiar głównego zdjęcia. Jeśli obraz na pełnym ekranie wygląda na rozmazany, to najpewniej jest mały.
- Zrób listę produktów z małymi zdjęciami. Zacznij od tych, które dają najwięcej sprzedaży, bo ich utrata boli najbardziej.
- Zamień zdjęcia na większe. Kieruj się nie minimum, a zalecanym rozmiarem od 1500 × 1500.
- Po kilku dniach sprawdź „Diagnostykę” jeszcze raz: Merchant Center nie odświeża się natychmiast.
Powiększenie małego obrazka programem nie zawsze pomoże: rozmiar w pikselach będzie większy, a ostrość nie. Lepiej wziąć oryginał od dostawcy albo zrobić nowe zdjęcie. To nasza praktyczna rada, nie zasada Google.
O co zapytać wykonawcę
- Czy w Merchant Center są ostrzeżenia o rozmiarze obrazów i ile produktów dotyczą?
- Ile produktów ma zdjęcie główne mniejsze niż 500 × 500?
- Kto i do kiedy zamieni te zdjęcia?
- Czy jest plan na wypadek, gdybyśmy nie zdążyli zamienić części do 31 stycznia?
Jeśli odpowiedź brzmi „nie wiemy”, otwórz Merchant Center sam i zobacz „Diagnostykę”. To kilka minut i nie wymaga żadnej wiedzy o reklamie.
Podsumowanie
Trzy rzeczy do zapamiętania. Data: 31 stycznia 2027 roku. Minimum: 500 na 500 pikseli, zalecane 1500 na 1500. Skutek: produkt zostaje odrzucony i nie jest wyświetlany. Czasu jest dość, żeby wymienić zdjęcia bez pośpiechu, ale nie tyle, żeby odkładać do stycznia.
Jak pracujemy z reklamą produktową — w sekcjach Merchant Center i Shopping. O innych rzeczach, które Google robi w koncie bez Twojej zgody — w artykule co Google Ads włącza samo.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i Merchant Center i powiemy, co warto poprawić przed styczniem.