Если ваш интернет-магазин рекламирует товары в Google, есть дата, которую стоит записать: 31 января 2027 года. С неё Google будет требовать, чтобы фото каждого товара было не меньше 500 на 500 пикселей. Меньшие фото товар не пройдут: его отклонят, и он не будет появляться в Google.
Звучит как мелочь, но проблема тише, чем кажется. Старые фото годами проходили проверку, и никто не смотрел на их размер. Поэтому ниже: что именно меняется, кого это касается, где в Merchant Center (кабинет, где магазин передаёт Google свои товары) это проверить и что делать, пока есть время. Факты мы сверяли со справкой Google для Merchant Center 7 октября 2026 года; ссылка на неё есть в тексте. Названия разделов брали из справки на русском.
Что меняется
В справке Google о требованиях к изображениям сказано, что новые требования к размеру будут действовать для всех товаров с 31 января 2027 года: не менее 500 × 500 пикселей. Если фото требованиям не соответствует, товар отклоняют, а сообщение об этом появляется на вкладке «Диагностика» в аккаунте Merchant Center. В справке на английском добавлено, что такое изображение не показывается на сервисах Google.
Для сравнения: раньше минимум был заметно ниже, 100 × 100 для большинства товаров и 250 × 250 для одежды. Этих цифр в нынешней справке Google уже нет, их приводят профильные издания о фидах и Google Shopping. Именно поэтому старые фото и проходили годами.
Отдельно Google рекомендует изображения от 1500 × 1500 пикселей: так товар лучше выглядит во всех форматах показа. То есть 500 на 500 — это нижняя граница, а не цель.
Кого это касается
Всех, кто передаёт товары в Google Merchant Center и рекламирует их в Google Shopping (товарная реклама с фото и ценой). Справка говорит про «все товары», без исключений по категориям. Если вы продаёте на Prom, Horoshop или на собственном сайте и фото подтягиваются автоматически, проверять всё равно стоит: размер берётся из того файла, который лежит на сайте.
Чем грозит
Отклонённый товар в рекламе не показывается. Если в магазине несколько сотен товаров со старыми фото, в феврале можно получить каталог, в котором часть позиций просто исчезла. Кампании при этом могут работать дальше, но уже на меньшем ассортименте, и это легко пропустить, если смотреть только на общие цифры.
Профильные издания пишут, что Merchant Center начал показывать предупреждения о малых фото ещё летом 2026 года. Это не из справки Google, поэтому мы советуем просто проверить, есть ли у вас такие предупреждения, а не полагаться на нас. Если предупреждений нет, это не гарантия, что всё в порядке, но хороший знак.
Как узнать размер фото
Проще всего открыть фото товара на сайте в отдельной вкладке: размер в пикселях виден в заголовке вкладки во многих браузерах, а в меню правой кнопки мыши есть пункт со свойствами или информацией об изображении. Можно также попросить разработчика или того, кто ведёт каталог, выгрузить список товаров с размерами изображений. Для небольшого магазина это дело одного часа, для магазина на тысячи товаров нужен файл.
Обратите внимание: Google смотрит на главное изображение, которое вы передаёте в фиде (файле, из которого Merchant Center берёт данные о товарах). Если на странице картинка большая, а в фиде стоит её уменьшенная миниатюра, проблема будет именно в фиде. Поэтому фото на сайте и в Merchant Center стоит сравнить.
Не только размер: что ещё отклоняет фото
Увеличить фото мало: оно должно ещё и соответствовать правилам. По справке Google для Merchant Center (сверяли 7 октября 2026 года) на фото товара запрещены водяные знаки, логотипы и названия брендов (если они не часть самого товара), рекламные надписи вроде «Купите», цены, штрихкоды и рамки. Рекомендация такая: товар занимает 75–90% кадра, фон белый или прозрачный, на фото один товар.
Ловушка с логотипом. Магазин заменил маленькое фото на большее, а в углу остался его логотип или плашка «-20%». Такое фото отклонят так же. Практики описывают случаи, когда товары проходили проверку на старте, а через неделю их массово отклоняли. По словам практиков, правила относятся к фото, которое вы передаёте в Google, поэтому на сайте логотип может оставаться, а в Google должна уходить чистая версия. Это вопрос к тому, кто ведёт фид.
Что говорят практики, а что справка. Отдельные практики советуют ставить на фото логотип «для доверия». Справка Google такие наложения запрещает. С фоном то же самое: одни практики тестируют яркий контрастный фон без надписей и говорят, что он проходит проверку и выделяется среди белых фото. Справка же требует белый или прозрачный фон. Наш совет: основное фото делать по справке, а цветной фон пробовать только как отдельный тест.
Google не может открыть файл. В справке сказано, что роботы Google (Googlebot и Googlebot-image) должны иметь доступ к изображениям товаров, а файл robots.txt (правила для поисковых роботов) может их закрывать. Практики описывают случай, когда ошибка о неподдерживаемом типе изображения на самом деле означала закрытые для Google картинки. Если фото большие, а отклонение остаётся, спросите разработчика именно об этом.
Обновление идёт не мгновенно. По сообщениям отраслевых изданий и практиков (не из справки Google), если заменить файл по тому же адресу, Google может не увидеть изменение до шести недель. Если считать от 31 января, это конец декабря. Поэтому новому фото лучше давать новое имя файла и не ждать января.
Что сделать самому за 15 минут
- Откройте Merchant Center и вкладку «Диагностика». Посмотрите, есть ли сообщения о размере изображений.
- Откройте несколько своих товаров на сайте, особенно старые, и посмотрите размер главного фото. Если изображение выглядит размытым на полном экране, оно, скорее всего, маленькое.
- Составьте список товаров с малыми фото. Начните с тех, что приносят больше всего продаж, потому что их потеря болезненнее всего.
- Замените фото на более крупные. Ориентируйтесь не на минимум, а на рекомендуемый размер от 1500 × 1500.
- Через несколько дней проверьте «Диагностику» ещё раз: Merchant Center обновляется не мгновенно.
Увеличить маленькую картинку программой не всегда поможет: размер в пикселях станет больше, а чёткость нет. Лучше взять оригинал у поставщика или сделать новое фото. Это наш практический совет, не правило Google.
Что спросить у подрядчика
- Есть ли в Merchant Center предупреждения о размере изображений и сколько товаров они затрагивают?
- У скольких товаров главное фото меньше 500 × 500?
- Кто и к какому сроку заменит эти фото?
- Есть ли план на случай, если часть товаров не успеем заменить до 31 января?
Если в ответ «не знаем», откройте Merchant Center сами и посмотрите «Диагностику». Это занимает несколько минут и не требует никаких знаний о рекламе.
Итог
Три вещи, которые стоит запомнить. Дата: 31 января 2027 года. Минимум: 500 на 500 пикселей, рекомендуется 1500 на 1500. Последствие: товар отклоняется и не показывается. Времени достаточно, чтобы заменить фото без спешки, но не настолько много, чтобы откладывать до января.
Как мы работаем с товарной рекламой — в разделах Merchant Center и Shopping. О других вещах, которые Google делает в аккаунте без вашего «да», — в статье что Google Ads включает сам.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и Merchant Center и скажем, что стоит исправить до января.