В кабинете Google Ads действует не только то, что настроили вы или ваш подрядчик. Часть функций система включает сама или они включаются вместе с кампанией. Это не всегда плохо. Но за рекламу платите вы, поэтому полезно знать, что именно работает без вашего «да».
Ниже — пять таких настроек. В каждой: что это простыми словами, чем оно грозит деньгам, что спросить у подрядчика и где это посмотреть в кабинете. Названия пунктов меню мы взяли из справки Google на русском; в зависимости от версии интерфейса они могут немного отличаться. Часть утверждений мы сверяли со справкой Google 5 октября 2026 года, и где это так, ссылка есть в тексте.
1. Реклама показывается не только в вашем городе
Что это. В настройках места показа по умолчанию стоит вариант «присутствие или интерес». Справка Google называет его стандартным и рекомендуемым. Реклама показывается и тем, кто находится в вашем городе, и тем, кто просто «интересовался» им: искал, читал, смотрел на карте. Такой человек может быть в другой области или стране.
Чем грозит. Для магазина с доставкой по всей стране это может быть нормально. Для автосервиса или салона клик человека из другого города означает деньги без шансов на клиента. У нас правило для локальных кампаний другое: ставим «присутствие», то есть показываем рекламу только тем, кто находится в этом месте или регулярно там бывает. В кейсе клининговой компании (Львов, Киев, Одесса) отключение «интереса» в поиске дало более точный трафик.
Спросите у подрядчика: у нас стоит «присутствие» или «присутствие или интерес»?
Где посмотреть. Кампании → Кампании → вкладка «Настройки» → ваша кампания → панель «Местоположения» → расширенные настройки геотаргетинга. Выбираем «Присутствие» (в справке: «Люди, которые находятся в целевых местоположениях или регулярно их посещают»).
2. Google дописывает ваши объявления
Что это. Это «автоматические объекты» (assets). Google сам добавляет к объявлению динамические дополнительные ссылки, структурированные описания и картинки с вашего сайта, адрес, рейтинг продавца, а ещё фото из вашего профиля компании на Картах.
Чем грозит. Что-то помогает, а что-то портит вид рекламы: на картинке может оказаться старый баннер со страницы или случайное фото посетителя из профиля. Уведомлений о новых автоматических объектах нет, поэтому их легко пропустить. После обновления объявлений в 2024 году добавленные вручную ссылки и уточнения не всегда вытесняют автоматические: те могут показываться рядом.
Спросите у подрядчика: какие автоматические дополнения у нас включены и кто их просматривал?
Где посмотреть. Кампании → Объекты → вкладка «Связи» → значок меню в виде трёх точек справа → «Автоматические объекты на уровне аккаунта» → то же меню → «Расширенные настройки»: там можно отключить отдельные типы. Отдельно о фото из профиля: Инструменты → Общая библиотека → «Управление адресами» → раздел «Настройки». Там два флажка: «Фото от продавца из профиля компании в Google» и «Мультимедиа, принадлежащие Google». По данным профильных источников, эти разрешения появились недавно и в части кабинетов включены без вашего решения, поэтому проверьте оба.
3. В автоматических кампаниях Google сам выбирает страницу сайта
Что это. В автоматических кампаниях (Performance Max, в интерфейсе по-русски — «кампании с максимальной эффективностью»; реклама в них показывается сразу на всех площадках Google) есть настройка «Дополнение конечного URL». Она позволяет Google вести человека не на указанную вами страницу, а на другую страницу вашего сайта. По данным справки Google, в таких кампаниях она включена по умолчанию.
Чем грозит. Человек нажимает на рекламу товара, а попадает на «Доставку» или «Контакты». В примере из практики реклама iPhone подхватила страницу MacBook. Клик оплачен, покупки не будет.
Честно о двух сторонах. Google заявлял, что в среднем такая замена даёт около 9 % дополнительных конверсий (данные 2023 года, период тестирования). Для магазина с тысячами товаров, где невозможно сделать объявление под каждую страницу, практики советуют оставлять её включённой, но со списком страниц-исключений: технические разделы, политика конфиденциальности, смежные категории. Для одной конкретной услуги или предложения её лучше выключить. Наш подход: не пускать это на самотёк.
Спросите у подрядчика: отключено ли дополнение конечного URL? Если нет, какие страницы внесены в исключения?
Где посмотреть. Кампании → Кампании → значок настроек рядом с кампанией → «Настройки кампании» → «Оптимизация объектов» → раздел «Текст» → флажок «Конечный URL». Страницы-исключения добавляются там же, через «Исключить некоторые URL». Это настройка кампании, а не группы объектов.
4. Google сам пишет тексты и собирает видео
Что это. В тех же автоматических кампаниях Google составляет заголовки из текстов вашего сайта, «улучшает» внешний вид ваших фото (кадрирует их, накладывает текст и логотип) и может собрать из картинок видео. В поисковых кампаниях есть отдельный переключатель для заголовков и описаний, которые Google составляет сам.
Чем грозит. Тексты и картинки попадают в показ без вашей вычитки: устаревшая скидка со страницы, опечатка, неподходящий тон. Особенно важно там, где формулировки имеют юридический вес, например в медицине или финансах. Качество автотекстов зависит и от сайта: если на странице мало содержания или она долго грузится, результат будет хуже. Причина тогда не в кампании, а в сайте.
Спросите у подрядчика: кто проверяет эти тексты и картинки перед показом?
Где посмотреть. Кампания Performance Max → «Настройки кампании» → «Оптимизация объектов»: в разделе «Текст» — «Оптимизация текста» (раньше эта функция называлась «автоматически созданные объекты»), в элементах «Изображения» и «Видео» — флажки «Улучшение». Видео из ваших картинок и текстов Google собирает отдельно и только тогда, когда в группах объектов нет ваших собственных видео. Для поисковой кампании: Кампании → вкладка «Настройки» → кампания → «AI Max» → панель «Оптимизация объектов» → «Оптимизация текста». По справке Google, с сентября 2026 года кампании, где эта функция уже включена, автоматически переводят на AI Max.
5. Google сам применяет собственные советы
Что это. В кабинете есть рекомендации от Google. Функцию «Автоматическое применение рекомендаций» включает человек, а не сам Google, как поясняет справка Google. Проблема в том, что это часто делают один раз и забывают про флажки. Дальше Google сам добавляет запросы (ключевые слова), включает широкое соответствие, меняет цели ставок, убирает «лишние» слова.
Чем грозит. Google заявляет, что автоматическое применение рекомендаций бюджет не увеличивает. Но оно меняет то, куда и по какой цене уходят деньги, причём без вашего «да» на каждое изменение. В случае, описанном коллегами, маркетолог добавил минус-слово и остановил ключевые слова, а на следующий день автоматическое применение само удалило минус-слово и вернуло мусорный трафик; клиент заметил это раньше агентства. В одном из кабинетов, которые проверяли мы, было включено 21 тип из 21: все, что есть в списке.
Наше правило: рекомендации по ставкам — только как уведомления, автоматическое применение выключено. Практики советуют как минимум отключить изменение стратегий ставок, корректировку бюджета, широкое соответствие и удаление минус-слов. Но одного выключения мало: мы ещё и проверяем историю изменений.
Спросите у подрядчика: что у нас включено и что Google изменил за последний месяц?
Где посмотреть. Кампании → Рекомендации → в правом верхнем углу «Автоматическое применение»: два набора, «Отслеживание эффективности рекламы» и «Развитие бизнеса», и вкладки «Настройки» и «История». Что уже изменилось, видно на вкладке «История» и на странице «История изменений». Если аккаунтов несколько, проверяйте каждый.
Это не значит «выключить всё»
Часть автоматики помогает: дополнительные ссылки, дополнение конечного URL для большого магазина, картинки, которые действительно хорошо выглядят. Плохо не то, что Google что-то включает, а когда никто в команде не знает, что именно включено и зачем.
Поэтому из всего текста остаются пять вопросов:
- У нас «присутствие» или «присутствие или интерес»?
- Какие автоматические дополнения к объявлениям включены и кто их просматривал?
- Отключено ли дополнение конечного URL, а если нет, какие исключения?
- Кто проверяет тексты и картинки, которые собирает Google?
- Что включено в автоматическом применении рекомендаций и что Google изменил за последний месяц?
Если в кабинете вы сами не разбираетесь, перешлите эти вопросы подрядчику. Ответ «не знаю» тоже ответ.
Как мы настраиваем кампании — в разделах поисковая реклама и Performance Max. Про другой способ проверить подрядчика — в статье о трёх проверках Google Ads.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, что из этого включено и что стоит изменить.