Opisy usług, karty produktów, wpisy na blogu: wielu właścicieli firm prosi o nie ChatGPT lub inną AI i publikuje w kilka minut. Szybko i tanio. Ale 1 października Google zaktualizował swoją stronę z wytycznymi o treściach AI i pojawiło się tam zdanie, które powinien znać każdy, kto prowadzi stronę: wszystko, co wygenerowała AI, trzeba sprawdzić ręcznie przed publikacją.
Poniżej omawiamy, co dokładnie jest napisane, co możesz sprawdzić sam i gdzie w praktyce ucieka budżet. Wytyczne Google czytaliśmy 7 października 2026 roku, polską wersję strony porównywaliśmy z angielską.
Co jest napisane w wytycznych
Strona nazywa się „Wskazówki wyszukiwarki Google dotyczące treści utworzonych za pomocą generatywnej AI w Twojej witrynie”. Najważniejsze z niej:
- Używać AI do tekstów można. Nie ma zakazu samego faktu, że „pisała AI”.
- Google pisze, że model nie wyciąga faktów z bazy, tylko „przewiduje prawdopodobny ciąg słów” na podstawie danych, na których został wytrenowany. Dlatego w tekście mogą być nieścisłości, nazywane „halucynacjami”, i „bardzo ważne” jest, by przed publikacją ręcznie sprawdzić dokładność i wiarygodność wszystkiego, co wygenerowała AI.
- Sprawdzać trzeba nie tylko tekst strony, ale i to, co widać w wyszukiwarce: tytuł strony (element
<title>), metaopis, dane uporządkowane oraz teksty zastępcze dla obrazów. - Jeśli za pomocą AI „produkuje się” wiele stron bez wartości dla użytkowników, może to naruszać zasady Google dotyczące spamu, nazywane „nadużywaniem treści na dużą skalę” (po angielsku scaled content abuse).
- Google zaleca informować czytelników, jak powstał materiał, jeśli pomaga im to zrozumieć kontekst.
Czy to nowy wymóg? Źródła się tu rozchodzą, więc podajemy obie strony. Wielu przedstawia to jako nową zasadę: „Google wprost każe”. W wersji wytycznych z grudnia 2025 roku tego zdania, według relacji mediów branżowych, nie było. Z drugiej strony te same media piszą, że Google nie ogłosił ani nowej kary, ani nowego czynnika rankingowego, a w dzienniku zmian wyjaśnił poprawkę tym, że dostosował dokument do prezentacji na swoich wydarzeniach dla deweloperów. Zasady dotyczące masowych stron bez wartości obowiązywały wcześniej. Czyli to nie „nowa kara”, tylko spisany na papierze wymóg jakości. Dla właściciela wniosek jest ten sam: odpowiedzialność za dokładność na Twojej stronie leży po Twojej stronie.
1. Fakty: za co odpowiadasz Ty
AI pisze pewnie i gładko, nawet gdy się myli. Klient przeczyta na Twojej stronie nie „błąd modelu”, tylko Twoje ceny, Twoje terminy i Twoje warunki gwarancji.
Co sprawdzić samemu, mając stronę otwartą obok cennika i umowy:
- ceny, rabaty, „od” i „do”;
- parametry i skład produktu, rozmiary, moc, pojemność;
- terminy i warunki dostawy, zwrotu, gwarancji;
- adres, godziny otwarcia, telefony;
- nazwy certyfikatów, licencji, marek partnerskich: czy rzeczywiście je masz.
Nie potrzeba do tego żadnych narzędzi, wystarczy uważnie przeczytać. Praktycy radzą też, by nie zlecać AI tego, w czym błąd jest kosztowny: warunków promocji, gwarancji i kredytów (ryzyko prawne) oraz „nowości” o rzeczach, o których model mógł nie wiedzieć. To opinia praktyków, a nie zasada Google, ale właśnie tam błąd kosztuje najwięcej.
2. To, co widać w wyszukiwarce: tytuł, opis i podpisy do zdjęć
Łatwo to wygenerować hurtem i nigdy nie przeczytać. Prostymi słowami:
- Tytuł strony (title) to link-nagłówek w wynikach Google;
- Opis strony (metaopis) to tekst pod nim;
- Dane uporządkowane to ukryty znacznik w kodzie, który wyjaśnia wyszukiwarce, co jest na stronie, na przykład produkt, cena albo opinie;
- Tekst zastępczy (alt) to podpis do obrazka, który czytają programy dla niewidomych i który widzi wyszukiwarka.
Jak sprawdzić. Wpisz w Google site:twoja-domena.pl i zobacz, jak wyglądają Twoje strony w wynikach. Czy tytuł ma sens? Czy opis nie powtarza się na dziesiątkach stron? Czy nie obiecuje czegoś, czego na stronie nie ma?
Ile znaków ma mieć tytuł. Tu praktycy mówią różnie: jedni radzą zmieścić się w 60–70 znakach, inni w 55–70, dla opisu podają 120–150. Google takiej liczby nie podaje. W dokumentacji jest napisane, że długość elementu <title> nie jest ograniczona, ale w wynikach jest on skracany, zwykle do szerokości ekranu urządzenia. Z opisem jest tak samo. Poza tym Google może pokazać nie Twój tytuł, tylko własny, jeśli Twój jest pusty, nieaktualny, nie pasuje do treści albo jest taki sam na wielu stronach. Wskazówka praktyków jest więc przydatna, ale niczego nie gwarantuje.
Podpisy do zdjęć. Według dokumentacji Google tekst zastępczy powinien być treściwy i opisywać to, co na zdjęciu, a upychanie w nim słów kluczowych może sprawić, że witryna zostanie uznana za spamerską. „Szczeniak dalmatyńczyka bawi się piłką” jest lepsze niż „pies kupić pies cena”.
3. Główna pułapka: wiele stron bez wartości
Pokusa jest zrozumiała: AI w jeden wieczór zrobi sto stron „usługa + miasto”. Ale w zasadach dotyczących spamu Google definiuje nadużywanie treści na dużą skalę jako sytuację, gdy tworzy się wiele stron przede wszystkim po to, by wpłynąć na pozycje w wynikach, a nie po to, by pomóc ludziom. Wśród przykładów wprost wymieniono generowanie wielu stron za pomocą AI bez dodatkowej wartości.
Praktycy podpowiadają, jak odróżnić pożyteczną stronę od taśmowej. Strona pod konkretne miasto ma sens tylko wtedy, gdy jest na niej coś własnego: adres, godziny, dojazd, prawdziwe fakty o punkcie. Lista miast w tekście i te same akapity z podmienioną nazwą miasta to ryzyko. Kolejna pułapka, o której piszą praktycy: masowe przepisywanie starych opisów „dla unikalności”. To też może wyglądać jak produkcja taśmowa.
Sprawdź sam jednym pytaniem: czy człowiek znajdzie na tej stronie coś, czego nie ma na sąsiedniej? Jeśli nie, strona nie jest potrzebna.
4. Sklepom: osobna zasada dla Merchant Center
W wytycznych Google jest osobny punkt dla sklepów internetowych. Nazwy i opisy produktów wygenerowane przez AI trzeba przekazywać osobno i oznaczać jako utworzone przez AI. W pomocy Merchant Center służą do tego atrybuty structured_title i structured_description z wartością trained_algorithmic_media. Jeśli tekst powstał bez AI, używa się zwykłych title i description. Dla obrazów wygenerowanych przez AI wytyczne wymagają oznaczenia w metadanych TrainedAlgorithmicMedia.
W praktyce to pytanie do osoby, która wgrywa Twoje produkty: czy wie, które opisy pisała AI i czy są oznaczone? Jak Merchant Center działa w połączeniu z reklamą, wyjaśniamy w sekcji o Merchant Center. O innych wymaganiach dla zdjęć produktów jest osobny artykuł o małych zdjęciach.
Detektory AI i „procent poprawek”: co mówią praktycy, a co Google
Właścicielom często radzi się „przepuścić tekst przez detektor AI” albo „przepisać ręcznie 60–80%”. Praktycy rzeczywiście tak robią: jedni podają taki udział poprawek, inni mierzą unikalność surowego tekstu AI i zalecają 80–85%. Sami jednak mówią, że to orientacyjne wartości, a nie norma.
W wytycznych Google nie ma ani detektorów, ani procentów poprawek. Miarą jest tam coś innego: czy tekst jest dokładny, dobrej jakości i przydatny oraz czy nie produkuje się stron bez wartości. Naszą opinię ujmiemy tak. Detektora można użyć, by zauważyć „maszynowy” styl, ale nie może on być przepustką do publikacji: przepustką jest strona przeczytana i sprawdzona z faktami przez człowieka.
Z naszej praktyki
Sami używamy AI do wersji roboczych. Nasza zasada jest prosta: każdą liczbę, datę i nazwę sprawdzamy w pierwotnym źródle przed publikacją, a nie po skardze. Tłumaczenia sprawdzamy w pomocy Google w języku tekstu. Ten artykuł również pisaliśmy ze sprawdzeniem wytycznych Google 7 października 2026 roku. To nasze doświadczenie, a nie statystyka: nie wiemy, ile stron ucierpiało przez niesprawdzone teksty AI, a Google takich liczb nie publikuje.
Podsumowanie: pięć pytań do osoby, która prowadzi Twoją stronę
- Które teksty na naszej stronie pisała AI?
- Kto i jak sprawdza ceny, terminy i warunki przed publikacją?
- Czy sprawdzano tytuły i opisy stron oraz podpisy do zdjęć, a nie tylko główny tekst?
- Czy nie mamy dziesiątek podobnych stron robionych „pod wyszukiwarkę”?
- Jeśli jesteśmy sklepem: czy opisy produktów pisane przez AI są oznaczone w Merchant Center?
Odpowiedź „nie wiem” to też odpowiedź: znaczy, że warto zaplanować kontrolę. Jeśli strona nie jest też porządnie podłączona do analityki, zobacz listę kontrolną tego, co powinno być podłączone.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i powiemy, co warto poprawić.