Описи послуг, картки товарів, статті в блог: багато власників бізнесу просять їх у ChatGPT чи іншого AI і публікують за лічені хвилини. Швидко й дешево. Але 1 жовтня Google оновив свою сторінку-настанову про AI-контент, і там з’явилося речення, яке варто знати кожному, хто веде сайт: усе, що згенерував AI, треба перевірити вручну до публікації.
Нижче розбираємо, що саме написано, що перевіряти самому і де на практиці губляться гроші. Настанову Google ми читали 7 жовтня 2026 року. Українського перекладу цієї сторінки в Google немає, тому цитуємо за англійською версією, а назви понять подаємо з перекладом.
Що написано в настанові
Сторінка називається «Google Search’s guidance on using generative AI content on your website». Головне з неї:
- Використовувати AI для текстів можна. Заборони на сам факт «писав AI» немає.
- Google пише, що модель не дістає факти з бази, а «передбачає ймовірну послідовність слів» на основі того, чого навчена. Через це в тексті можуть бути неточності, які називають «галюцинаціями», і «критично важливо» вручну перевірити точність і достовірність усього, що згенерував AI, перед публікацією.
- Перевіряти треба не лише текст сторінки, а й те, що видно в пошуку: заголовок сторінки (
<title>), опис сторінки (meta description), структуровані дані й альтернативний текст до зображень. - Якщо за допомогою AI «штампувати» багато сторінок без користі для людей, це може порушувати правила Google про спам, які в англомовній довідці називаються scaled content abuse.
- Google радить розповідати читачам, як створено матеріал, якщо це допоможе їм зрозуміти контекст.
Чи це нова вимога? Тут джерела розходяться, тож скажемо обидві сторони. Багато хто подає це як нове правило: «Google прямо велить». У версії настанови від грудня 2025 року цього речення, за переказами галузевих медіа, не було. З іншого боку, ті самі медіа пишуть, що Google не оголошував ні нового покарання, ні нового фактору ранжування, а в журналі змін пояснив правку тим, що синхронізував документ із презентаціями на конференціях для розробників. Правила про масові сторінки без користі діяли й раніше. Тобто це не «нова кара», а письмово зафіксована вимога до якості. Для власника висновок той самий: відповідальність за точність на вашому сайті лежить на вас.
1. Факти: те, за що відповідаєте ви
AI пише впевнено й гладко, навіть коли помиляється. Клієнт прочитає на вашому сайті не «помилку моделі», а ваші ціни, ваші терміни й ваші умови гарантії.
Що перевірити самому, відкривши сторінку поруч із прайсом і договором:
- ціни, знижки, «від» і «до»;
- характеристики й склад товару, розміри, потужність, обсяг;
- терміни й умови доставки, повернення, гарантії;
- адреса, години роботи, телефони;
- назви сертифікатів, ліцензій, брендів-партнерів: чи вони справді у вас є.
Для цього не потрібні жодні інструменти, достатньо уважно прочитати. Практики радять ще й не доручати AI те, де помилка коштує дорого: умови акцій, гарантій і кредитування (юридичні ризики), а також «новини» про речі, яких модель могла не знати. Це думка практиків, а не правило Google, але саме там помилка коштує найдорожче.
2. Те, що видно в пошуку: заголовок, опис і підписи до фото
Це легко згенерувати пачкою й так і не прочитати. Простими словами:
- Заголовок сторінки (title) — посилання-заголовок у видачі Google;
- Опис сторінки (meta description) — текст під ним;
- Структуровані дані — прихована розмітка в коді, яка пояснює пошуку, що на сторінці, наприклад товар, ціна чи відгуки;
- Альтернативний текст (alt) — підпис до картинки, який читають програми для незрячих і який бачить пошук.
Як перевірити. Введіть у Google site:ваш-домен.ua і подивіться, як виглядають ваші сторінки у видачі. Чи заголовок має сенс? Чи опис не повторюється на десятках сторінок? Чи не обіцяє він того, чого на сторінці немає?
Скільки знаків у заголовку. Тут практики кажуть по-різному: одні радять вкладатися в 60–70 знаків, інші в 55–70, для опису називають 120–150. Google такої цифри не дає. У довідці сказано, що обмеження на довжину title немає, але у видачі його обрізають, зазвичай під ширину екрана пристрою. З описом так само. Крім того, Google може показати не ваш заголовок, а власний, якщо ваш порожній, застарілий, не відповідає змісту або однаковий на багатьох сторінках. Тож орієнтир практиків корисний, а гарантії він не дає.
Підписи до фото. За довідкою Google, альтернативний текст має бути змістовним і описувати те, що на фото, а набивання його ключовими словами може навіть призвести до того, що сайт вважатимуть спамним. «Цуценя далматина грає з м’ячем» краще за «собака купити собака ціна».
3. Головна пастка: багато сторінок без користі
Спокуса зрозуміла: AI за вечір робить сотню сторінок «послуга + місто». Але Google у правилах про спам визначає scaled content abuse (недопустиме масове створення контенту) як ситуацію, коли багато сторінок створюють насамперед щоб вплинути на ранжування, а не щоб допомогти людям. Серед прикладів прямо названо генерацію багатьох сторінок за допомогою AI без додаткової цінності.
Практики підказують, як відрізнити корисну сторінку від штамповки. Сторінка під окреме місто має сенс, лише якщо там є щось своє: адреса, години, як дістатися, реальні факти про точку. Список міст у тексті й ті самі абзаци зі зміною назви міста — ризик. Ще одна пастка, про яку пишуть практики: масово переписувати старі описи «для унікальності». Це теж може виглядати як штампування.
Перевірте самі однією фразою: чи знайде людина на цій сторінці щось, чого немає на сусідній? Якщо ні, сторінка не потрібна.
4. Магазинам: окреме правило для Merchant Center
У настанові Google є окремий пункт для інтернет-магазинів. Згенеровані AI назви й описи товарів потрібно передавати окремо й позначати як створені AI. У довідці Merchant Center для цього є поля structured_title і structured_description зі значенням trained_algorithmic_media. Якщо текст створено без AI, використовують звичайні title і description. Для згенерованих AI зображень у настанові вимагають мітку у метаданих TrainedAlgorithmicMedia.
Практично це питання до того, хто завантажує ваші товари: чи знає він, які описи писав AI, і чи позначені вони? Як працює Merchant Center у зв’язці з рекламою, ми пояснюємо в розділі про Merchant Center. Про інші вимоги до товарних фото є окрема стаття про малі фото.
Детектори AI й «відсоток правок»: що кажуть практики, а що Google
Власникам часто радять «прогнати текст через AI-детектор» або «переписати вручну 60–80 %». Практики справді так роблять: одні називають таку частку правок, інші міряють унікальність сирого AI-тексту й радять 80–85 %. Самі ж вони кажуть, що це орієнтири, а не норма.
У настанові Google ні детекторів, ні відсотків правок немає. Мірило там інше: чи текст точний, якісний і корисний, і чи не штампуються сторінки без цінності. Нашу позицію сформулюємо так. Детектор можна використати, щоб помітити «машинний» стиль, але допуском до публікації він бути не може: допуск дає прочитана й звірена з фактами людиною сторінка.
З нашої практики
Ми самі користуємося AI для чернеток. Правило в нас просте: кожну цифру, дату й назву звіряємо з першоджерелом перед публікацією, а не після скарги. Переклади перевіряємо за довідкою Google мовою тексту. Цю статтю ми теж писали з перевіркою настанов Google 7 жовтня 2026 року. Це наш досвід, а не статистика: скільки сайтів потерпіло від неперевірених AI-текстів, ми не знаємо, і Google таких цифр не публікує.
Підсумок: п’ять запитань тому, хто веде ваш сайт
- Які тексти на нашому сайті писав AI?
- Хто і як перевіряє ціни, терміни й умови перед публікацією?
- Чи перевіряли заголовки й описи сторінок та підписи до фото, а не лише основний текст?
- Чи немає в нас десятків схожих сторінок, зроблених «для пошуку»?
- Якщо ми магазин: чи позначені AI-описи товарів у Merchant Center?
Відповідь «не знаю» теж відповідь: значить, перевірку варто призначити. Якщо сайт ще й не підключений як слід до аналітики, подивіться чек-лист про те, що має бути підключено.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, що варто виправити.