Описания услуг, карточки товаров, статьи в блог: многие владельцы бизнеса просят их у ChatGPT или другого AI и публикуют за считаные минуты. Быстро и дёшево. Но 1 октября Google обновил свою страницу-руководство об AI-контенте, и там появилось предложение, которое стоит знать каждому, кто ведёт сайт: всё, что сгенерировал AI, нужно проверить вручную до публикации.
Ниже разбираем, что именно написано, что проверять самому и где на практике теряются деньги. Руководство Google мы читали 7 октября 2026 года, русскую версию страницы сверяли с английской.
Что написано в руководстве
Страница называется «Руководство от специалистов Google Поиска по использованию на сайте контента, созданного генеративным искусственным интеллектом». Главное из неё:
- Использовать AI для текстов можно. Запрета на сам факт «писал AI» нет.
- Google пишет, что модель не достаёт факты из базы, а «предсказывает вероятную последовательность слов» на основе того, чему обучена. Из-за этого в тексте могут быть неточности, которые называют «галлюцинациями», и «критически важно» вручную проверить точность и достоверность всего, что сгенерировал AI, перед публикацией.
- Проверять нужно не только текст страницы, но и то, что видно в поиске: заголовок страницы (
<title>), описание страницы (метаописание), структурированные данные и альтернативный текст для изображений. - Если с помощью AI «штамповать» много страниц без пользы для людей, это может нарушать правила Google о спаме. Они называются «Недопустимое масштабирование контента» (в английской справке — scaled content abuse).
- Google советует рассказывать читателям, как создан материал, если это помогает им понять контекст.
Это новое требование? Здесь источники расходятся, поэтому скажем про обе стороны. Многие подают это как новое правило: «Google прямо велит». В версии руководства от декабря 2025 года этого предложения, по пересказам отраслевых медиа, не было. С другой стороны, те же медиа пишут, что Google не объявлял ни нового наказания, ни нового фактора ранжирования, а в журнале изменений объяснил правку тем, что привёл документ в соответствие с презентациями на конференциях для разработчиков. Правила о массовых страницах без пользы действовали и раньше. То есть это не «новая кара», а письменно зафиксированное требование к качеству. Для владельца вывод тот же: ответственность за точность на вашем сайте лежит на вас.
1. Факты: то, за что отвечаете вы
AI пишет уверенно и гладко, даже когда ошибается. Клиент прочитает на вашем сайте не «ошибку модели», а ваши цены, ваши сроки и ваши условия гарантии.
Что проверить самому, открыв страницу рядом с прайсом и договором:
- цены, скидки, «от» и «до»;
- характеристики и состав товара, размеры, мощность, объём;
- сроки и условия доставки, возврата, гарантии;
- адрес, часы работы, телефоны;
- названия сертификатов, лицензий, брендов-партнёров: действительно ли они у вас есть.
Для этого не нужны никакие инструменты, достаточно внимательно прочитать. Практики советуют ещё и не поручать AI то, где ошибка стоит дорого: условия акций, гарантий и кредитования (юридические риски), а также «новости» о вещах, о которых модель могла не знать. Это мнение практиков, а не правило Google, но именно там ошибка стоит дороже всего.
2. То, что видно в поиске: заголовок, описание и подписи к фото
Это легко сгенерировать пачкой и так и не прочитать. Простыми словами:
- Заголовок страницы (title) — ссылка-заголовок в выдаче Google;
- Описание страницы (метаописание) — текст под ним;
- Структурированные данные — скрытая разметка в коде, которая объясняет поиску, что на странице, например товар, цена или отзывы;
- Альтернативный текст (alt) — подпись к картинке, которую читают программы для незрячих и которую видит поиск.
Как проверить. Введите в Google site:ваш-домен.ua и посмотрите, как выглядят ваши страницы в выдаче. Есть ли смысл в заголовке? Не повторяется ли описание на десятках страниц? Не обещает ли оно того, чего на странице нет?
Сколько знаков в заголовке. Здесь практики говорят по-разному: одни советуют укладываться в 60–70 знаков, другие в 55–70, для описания называют 120–150. Google такой цифры не даёт. В справке сказано, что ограничения на длину title нет, но в выдаче его обрезают, обычно под ширину экрана устройства. С описанием так же. Кроме того, Google может показать не ваш заголовок, а собственный, если ваш пустой, устаревший, не соответствует содержанию или одинаковый на многих страницах. Так что ориентир практиков полезен, но гарантии не даёт.
Подписи к фото. По справке Google, альтернативный текст должен быть содержательным и описывать то, что на фото, а набивание его ключевыми словами может привести к тому, что сайт сочтут спамным. «Щенок далматина играет с мячом» лучше, чем «собака купить собака цена».
3. Главная ловушка: много страниц без пользы
Соблазн понятен: AI за вечер делает сотню страниц «услуга + город». Но Google в правилах о спаме определяет недопустимое масштабирование контента как ситуацию, когда много страниц создают прежде всего чтобы повлиять на ранжирование, а не чтобы помочь людям. Среди примеров прямо названа генерация множества страниц с помощью AI без дополнительной ценности.
Практики подсказывают, как отличить полезную страницу от штамповки. Страница под отдельный город имеет смысл, только если на ней есть что-то своё: адрес, часы, как добраться, реальные факты о точке. Список городов в тексте и те же абзацы с заменой названия города — риск. Ещё одна ловушка, о которой пишут практики: массово переписывать старые описания «для уникальности». Это тоже может выглядеть как штамповка.
Проверьте сами одной фразой: найдёт ли человек на этой странице что-то, чего нет на соседней? Если нет, страница не нужна.
4. Магазинам: отдельное правило для Merchant Center
В руководстве Google есть отдельный пункт для интернет-магазинов. Сгенерированные AI названия и описания товаров нужно передавать отдельно и помечать как созданные AI. В справке Merchant Center для этого есть поля structured_title и structured_description со значением trained_algorithmic_media. Если текст создан без AI, используют обычные title и description. Для сгенерированных AI изображений в руководстве требуют метку в метаданных TrainedAlgorithmicMedia.
На практике это вопрос к тому, кто загружает ваши товары: знает ли он, какие описания писал AI, и помечены ли они? Как Merchant Center работает в связке с рекламой, мы объясняем в разделе про Merchant Center. О других требованиях к товарным фото есть отдельная статья про маленькие фото.
Детекторы AI и «процент правок»: что говорят практики, а что Google
Владельцам часто советуют «прогнать текст через AI-детектор» или «переписать вручную 60–80 %». Практики действительно так делают: одни называют такую долю правок, другие измеряют уникальность сырого AI-текста и советуют 80–85 %. Сами же они говорят, что это ориентиры, а не норма.
В руководстве Google ни детекторов, ни процентов правок нет. Мерило там другое: точен ли текст, качественный ли он и полезный ли, и не штампуются ли страницы без ценности. Нашу позицию сформулируем так. Детектор можно использовать, чтобы заметить «машинный» стиль, но допуском к публикации он быть не может: допуск даёт прочитанная и сверенная с фактами человеком страница.
Из нашей практики
Мы сами пользуемся AI для черновиков. Правило у нас простое: каждую цифру, дату и название сверяем с первоисточником перед публикацией, а не после жалобы. Переводы проверяем по справке Google на языке текста. Эту статью мы тоже писали со сверкой руководства Google 7 октября 2026 года. Это наш опыт, а не статистика: сколько сайтов пострадало от непроверенных AI-текстов, мы не знаем, и Google таких цифр не публикует.
Итог: пять вопросов тому, кто ведёт ваш сайт
- Какие тексты на нашем сайте писал AI?
- Кто и как проверяет цены, сроки и условия перед публикацией?
- Проверяли ли заголовки и описания страниц и подписи к фото, а не только основной текст?
- Нет ли у нас десятков похожих страниц, сделанных «для поиска»?
- Если мы магазин: помечены ли AI-описания товаров в Merchant Center?
Ответ «не знаю» тоже ответ: значит, проверку стоит назначить. Если сайт ещё и не подключён как следует к аналитике, посмотрите чек-лист о том, что должно быть подключено.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, что стоит исправить.