Od 12 października Google samo dodaje Twoje promocje do reklam

Od 12 października 2026 roku Google Ads zacznie samo znajdować promocje i kupony na Twojej stronie i pokazywać je w Twoich reklamach. Niczego nie włączasz: funkcja jest już włączona domyślnie, a wyłączyć ją możesz tylko Ty. Może to być korzystne. Może też zaszkodzić: jeśli gdzieś na stronie została zapomniana stara promocja, ludzie zobaczą ją w reklamie.

Poniżej: kogo to dotyczy, jak działa, gdzie to wyłączyć i co sprawdzić na stronie w 10 minut. Fakty weryfikowaliśmy z listem Google do reklamodawców (opublikowało go branżowe medium 5 października 2026 roku), z analizą innego medium z 6 października i z pomocą Google. Linki do źródeł są w tekście.

Co się zmienia

W pomocy Google ta funkcja nazywa się „Promocje wyświetlane automatycznie”. To funkcja oparta na AI: sama wyszukuje, weryfikuje i wyświetla oferty z Twojej witryny (na przykład „20% zniżki na czarne swetry” albo „dwa produkty w cenie jednego”). Promocja pojawia się pod reklamą w osobnym wierszu, tak jak przy ręcznym dodaniu. Taka ręczna promocja jest w pomocy opisana jako komponent promocji: bezpłatny dodatek do reklamy, płacisz tylko za kliknięcia.

To jeden z „automatycznych komponentów na poziomie konta”, czyli dodatków do reklamy, które Google dołącza samo. O innych takich ustawieniach pisaliśmy w artykule Co Google Ads włącza samo: 5 ustawień i o co zapytać wykonawcę.

Kogo to dotyczy

Według listu Google, cytat z niego: funkcja „currently only applies”, czyli na razie dotyczy tylko:

• kampanii w wyszukiwarce (reklama w wynikach Google na zapytanie osoby);
• kampanii Performance Max (automatyczne kampanie wyświetlane od razu we wszystkich miejscach Google);
• które mają powiązany adres firmy (w pomocy to „komponenty z lokalizacją”);
• i które nie mają własnych promocji dodanych ręcznie.

Pomoc Google dodaje: wśród takich kampanii są też kampanie reklam lokalnych, a reklama musi spełniać standardowe zasady Google Ads. List nie precyzuje, w jakich krajach i językach to działa, więc nie twierdzimy, że funkcja działa już na Twoim koncie. Jeśli masz powiązany adres i ani jednej promocji, najprawdopodobniej podlegasz tej funkcji. Słowo „na razie” też jest ważne: z czasem zakres kampanii może się poszerzyć.

Jak Google sprawdza, że promocja jest aktualna

Tu jest ciekawie, bo źródła mówią co innego.

Co pisze Google. W pomocy jest napisane, że zaawansowana weryfikacja ma zapewnić wyświetlanie tylko aktywnych, aktualnych ofert. Każda automatyczna promocja może być wyświetlana krócej niż 24 godziny. Potem można ją włączyć ponownie, ale tylko jeśli systemy Google nadal potwierdzają, że jest widoczna na Twojej stronie. W angielskiej wersji pomocy jest jeszcze jedno zastrzeżenie: Google na razie nie odczytuje dat rozpoczęcia i zakończenia promocji, choć zapowiada, że to się zmieni.

Co mówią media branżowe. Jedno z nich zauważa, że w liście nie wyjaśniono, jak Google ocenia, że promocja jest „wysokiej jakości”, i co uznaje za wygasłą. Niejasne jest też, jak system odróżnia zniżkę dla jednego regionu albo zniżkę warunkową, której kupujący nie spełnił.

Złóżmy to razem, a wyjdzie prosta logika: dopóki na stronie wisi coś, co wygląda na aktualną zniżkę, Google może uznać ją za żywą. A dat rozpoczęcia i zakończenia promocji, sądząc po pomocy, nie widzi. To nasz wniosek z dwóch źródeł, a nie zachowanie potwierdzone przez Google.

Kto odpowiada, jeśli promocja jest nieścisła

Google nie pisze tego wprost. Ani w liście, ani w pomocy o promocjach wyświetlanych automatycznie nie ma osobnego punktu o odpowiedzialności za błędną zniżkę. Pomoc radzi tylko utrzymywać aktualne informacje o promocjach na stronie, a jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, co się wyświetla, dodawać promocje ręcznie. Dlatego nie twierdzimy, że odpowiada reklamodawca ani że odpowiada Google. W praktyce jednak źródłem promocji jest Twoja strona i tylko Ty możesz to od razu poprawić.

Jak wyłączyć

List mówi, że wyłączyć można w dowolnym momencie. Da się to zrobić tylko dla całego konta: osobnego przełącznika dla jednej kampanii pomoc Google nie opisuje. Ścieżka według polskiej pomocy Google:

1. W menu „Kampanie” kliknij „Komponenty”.
2. Na pasku nad tabelą kliknij ikonę „Więcej” (trzy kropki) i wybierz „Automatyczne komponenty na poziomie konta”.
3. Na otwartej stronie ponownie kliknij trzy kropki i wybierz „Ustawienia zaawansowane”.
4. W menu „Promocje wyświetlane automatycznie” wybierz „Wyłącz” i, jeśli system zapyta, podaj powód.

Nazwy pozycji menu mogą się nieco różnić w zależności od wersji interfejsu.

Tam samo sprawdzisz, co Google już dodało: „Komponenty” → pasek filtrów → „Typ komponentu” → „Promocja”. Automatyczne są oznaczone w kolumnie „Dodane przez” etykietą „AI od Google”. Po najechaniu kursorem zobaczysz źródła.

Wyłączać czy nie

Uniwersalnej odpowiedzi nie ma i nie radzimy wyłączać z zasady. Spójrz na swój przypadek.

Warto zostawić włączone, jeśli promocje na Twojej stronie są prawdziwe, daty i warunki na stronie są jasne, a ktoś pilnuje aktualności. Wtedy ten bezpłatny dodatek do reklamy pracuje dla Ciebie: Google pisze, że promocje pomagają zdobywać konwersje online i offline. Liczb dotyczących efektu nie podaje i my też ich nie podajemy.

Warto wyłączyć lub przejąć kontrolę, jeśli promocje zmieniają się co tydzień, obowiązują tylko dla części produktów lub miast, mają skomplikowane warunki albo na stronie zostały archiwalne podstrony. Alternatywa dla wyłączenia: dodaj własną promocję ręcznie. Pomoc Google mówi, że automat pomija kampanie, w których są już promocje skonfigurowane ręcznie, a ręczne dodanie pozwala ustawić dokładne daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli promocja jest związana z wydarzeniem (na przykład Black Friday), pomoc wymaga, by utworzyć lub zmienić ją nie wcześniej niż 6 miesięcy przed początkiem wydarzenia.

Typowa pułapka: banery i kody, o których zapomniano

Z naszej praktyki wynika, że najczęściej zawodzi nie sama funkcja, tylko strona. Promocja się skończyła, baner ze strony głównej zdjęto, a:

• na stronie kategorii został napis „−20% do 1 września”;
• w stopce albo w starym artykule wisi zeszłoroczny kod rabatowy;
• w wyskakującym oknie nadal jest „darmowa dostawa od 1000 UAH”, choć warunki są już inne;
• jest osobna podstrona „Promocje” z zeszłorocznym spisem.

Dla odwiedzającego to zwykła niedbałość. Dla funkcji automatycznej to „oferta na stronie”. To nasze założenie, a nie mechanizm potwierdzony przez Google, ale ryzyko jest oczywiste, a sprawdzić je łatwo.

Co sprawdzić w 10 minut

1. Otwórz swoją stronę w trybie incognito i obejrzyj stronę główną, największe kategorie i koszyk. Szukaj wszelkich zniżek, kodów, „do takiego a takiego dnia”.
2. Wpisz w Google site:twojastrona.pl promocja (i jeszcze raz ze słowami „zniżka” i „kod rabatowy”). Pokaże to zapomniane podstrony, o których możesz nie pamiętać.
3. Usuń wszystko, co się przeterminowało. To, co ma zostać, zapisz z datą, do której obowiązuje.
4. Wejdź na konto Google Ads i zobacz, czy są już promocje automatyczne (ścieżka wyżej). Jeśli jest niepotrzebna, widać ją na liście.
5. Zdecyduj: zostawiasz funkcję czy wyłączasz. I zapytaj osobę prowadzącą reklamę: kto odtąd co tydzień sprawdza promocje na koncie?

Podsumowanie

Od 12 października Google Ads zacznie samo dodawać do reklam promocje z Twojej strony, jeśli masz kampanie w wyszukiwarce lub Performance Max z powiązanym adresem i bez własnych promocji. Funkcja jest włączona domyślnie, a wyłączyć ją można w ustawieniach konta. Google pisze, że bierze tylko aktualne oferty, ale nie wyjaśnia, jak dokładnie to sprawdza, i nie precyzuje, kto odpowiada za błąd. Przejrzyj więc stronę, usuń stare banery i kody rabatowe i wybierz: zaufać Google w sprawie promocji czy prowadzić je samodzielnie.

O tym, jak ustawiamy reklamę w wyszukiwarce i Performance Max, w sekcjach reklama w wyszukiwarce i Performance Max. O sprawdzaniu wykonawcy — w artykule o trzech sprawdzeniach Google Ads.

Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i powiemy, czy obejmują Cię promocje automatyczne i co z tym zrobić.