Із 12 жовтня 2026 року Google Ads почне сам знаходити знижки й купони на вашому сайті та показувати їх у вашій рекламі. Ви нічого не вмикаєте: функція вже ввімкнена, і вимкнути її можна лише вручну. Це може бути вигідно. Але може й підвести: якщо на сайті десь забута стара акція, її побачать у рекламі.
Нижче — кого це стосується, як працює, де це вимкнути й що перевірити на сайті за 10 хвилин. Факти ми звіряли з листом Google рекламодавцям (його оприлюднило галузеве видання 5 жовтня 2026 року), з розбором іншого видання від 6 жовтня та з довідкою Google. Посилання на першоджерела є в тексті.
Що саме змінюється
У довідці Google ця функція називається «Автоматичні рекламні акції». Це функція на основі штучного інтелекту: вона сама знаходить, перевіряє й показує пропозиції з вашого сайту (наприклад, «знижка 20 % на чорні светри» чи «два товари за ціною одного»). Акція з’являється під рекламою окремим рядком, як її ввели б вручну. Така ручна акція в довідці називається об’єктом рекламної акції: це безкоштовне доповнення до оголошення, ви платите лише за кліки.
Це один із «автоматичних об’єктів на рівні облікового запису» — доповнень до реклами, які Google додає сам. Про інші такі налаштування ми писали в статті «Що Google Ads вмикає сам: 5 налаштувань і що запитати в підрядника».
Кого це стосується
За листом Google, цитата з нього: функція «currently only applies», тобто поки що стосується лише:
- пошукових кампаній (реклама у видачі Google за запитом людини);
- кампаній Performance Max (автоматичні кампанії, що показуються на всіх майданчиках Google одразу);
- у яких прив’язана адреса бізнесу (у довідці це «об’єкти адрес»);
- і в яких немає власних акцій, доданих вручну.
Довідка Google додає: серед таких кампаній є й місцеві оголошення, а реклама має відповідати звичайним правилам Google Ads. Лист не уточнює, у яких країнах і мовах це працює, тому ми не стверджуємо, що вона вже діє саме у вашому кабінеті. Хто має прив’язану адресу й жодної акції, найімовірніше потрапить під функцію. Слово «поки що» теж важливе: з часом коло кампаній може розширитися.
Як Google перевіряє, що акція чинна
Тут цікаво, бо джерела говорять по-різному.
Що пише Google. У довідці сказано, що розширена перевірка має гарантувати показ лише чинних пропозицій, термін яких не минув. Кожна автоматична акція показується менше ніж 24 години. Після цього її можна ввімкнути знову, але тільки якщо системи Google й далі підтверджують, що вона є на сайті. У англійській версії довідки є ще одне уточнення: Google поки що не зчитує дат початку й кінця акції, хоча обіцяє це в майбутньому.
Що кажуть галузеві видання. Одне з них зазначає, що в листі немає пояснень, як саме Google визначає «якісну» акцію й що вважає простроченою. Також незрозуміло, як система відрізняє знижку для окремого регіону чи знижку за умови, яку покупець не виконав.
Складіть це докупи, і вийде проста логіка: поки на сторінці щось висить як чинна знижка, Google може вважати її живою. А дат початку й кінця акції він, судячи з довідки, не бачить. Це наш висновок з двох джерел, а не підтверджена Google поведінка.
Хто відповідає, якщо акція неточна
Google цього прямо не пише. Ні в листі, ні в довідці про автоматичні акції немає окремого пункту про відповідальність за помилкову знижку. Довідка радить лише тримати дані про акції на сайті в актуальному стані, а якщо потрібен повний контроль над показаним, завантажувати акції вручну. Тому ми не стверджуємо, що відповідає рекламодавець чи Google. Практично ж виходить так: джерело акції — ваш сайт, і ви єдиний, хто може відразу це виправити.
Як вимкнути
Лист каже, що вимкнути можна в будь-який момент. Зробити це можна лише для всього облікового запису: окремого перемикача для однієї кампанії довідка Google не описує. Шлях за довідкою Google українською:
- У меню «Кампанії» відкрийте «Об’єкти».
- На панелі над таблицею натисніть значок «Ще» (три крапки) і виберіть «Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису».
- На сторінці, що відкрилась, знову натисніть три крапки й виберіть «Розширені налаштування».
- У меню «Автоматичні рекламні акції» виберіть «Вимкнути» і, якщо система запитає, вкажіть причину.
У самій довідці цей значок на панелі в одному місці названо «значком фільтра», в іншому — «Ще». Якщо не бачите одного, шукайте інший. Пункти меню можуть дещо відрізнятися залежно від версії інтерфейсу, а українська сторінка довідки перекладена за допомогою ШІ й теж може мати неточності.
Там само можна перевірити, що Google уже додав: «Об’єкти» → значок фільтра → «Тип об’єкта» → «Рекламна акція». Автоматичні позначені в стовпці «Ким додано» міткою «ШІ від Google». Навівши курсор на неї, побачите джерела.
Вимикати чи ні
Універсальної відповіді немає, і ми не радимо вимикати з принципу. Дивіться на свій випадок.
Залишити ввімкненим варто, якщо акції на вашому сайті справжні, дати й умови на сторінці чіткі, а вдома хтось стежить за актуальністю. Тоді це безкоштовне доповнення до реклами працює на вас: Google пише, що акції допомагають залучати заявки й покупки онлайн та офлайн. Цифр ефекту він не наводить, і ми їх теж не називаємо.
Вимкнути або взяти керування на себе варто, якщо акції в вас змінюються щотижня, діють лише для частини товарів чи міст, мають складні умови або на сайті лишилися архівні сторінки. Альтернатива вимкненню: завести власну акцію вручну. Довідка Google каже, що автоматика пропускає кампанії, де вже є ручні акції, а ручне введення дає змогу задати точні дати початку й кінця. Якщо акція прив’язана до події (наприклад, «Чорна п’ятниця»), довідка вимагає створювати чи змінювати її не раніше ніж за 6 місяців до початку події.
Типова пастка: банери й промокоди, які забули зняти
З нашої практики, найчастіше підводить не сама функція, а сайт. Акцію завершили, банер з головної прибрали, а:
- на сторінці категорії лишився рядок «−20 % до 1 вересня»;
- у підвалі сайту чи в старій статті висить торішній промокод;
- у спливаючому вікні досі «безкоштовна доставка від 1000 грн», хоча умови вже інші;
- є окрема сторінка «Акції» з торішнім списком.
Для відвідувача це просто неакуратність. Для автоматичної функції це «пропозиція на сторінці». Це наше припущення, а не підтверджений Google механізм, але ризик очевидний, і перевірити його легко.
Що перевірити за 10 хвилин
- Відкрийте свій сайт у вікні інкогніто й подивіться головну, сторінки найбільших категорій та кошик. Шукайте будь-які знижки, промокоди, «до такого-то числа».
- Введіть у пошуковий рядок Google
site:вашсайт.ua акція(і ще раз зі словами «знижка» та «промокод»). Це покаже забуті сторінки, про які ви могли не пам’ятати. - Усе прострочене прибирайте. Те, що має лишитися, запишіть з датою, до якої воно діє.
- Зайдіть у кабінет Google Ads і подивіться, чи є вже автоматичні акції (шлях вище). Якщо є зайва, її видно в списку.
- Вирішіть: лишаєте функцію чи вимикаєте. І запитайте в того, хто веде рекламу: хто тепер щотижня перевіряє акції в кабінеті?
Підсумок
Із 12 жовтня Google Ads почне сам додавати в рекламу знижки з вашого сайту, якщо у вас є пошукові кампанії чи Performance Max з прив’язаною адресою й без власних акцій. Функція ввімкнена за замовчуванням, а вимкнути її можна в налаштуваннях облікового запису. Google пише, що береться лише чинне, але як саме перевіряє, не пояснює, а хто відповідає за помилку, не уточнює. Тож пройдіться сайтом, приберіть старі банери й промокоди та оберіть: довірити акції Google чи вести їх самостійно.
Як ми налаштовуємо пошукову рекламу та Performance Max — у розділах реклама в пошуку і Performance Max. Про перевірку підрядника — у статті про три перевірки Google Ads.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, чи потрапляєте ви під автоматичні акції та що з цим робити.