С 12 октября 2026 года Google Ads начнёт сам находить скидки и купоны на вашем сайте и показывать их в вашей рекламе. Вы ничего не включаете: функция уже включена по умолчанию, а отключить её можно только вручную. Это может быть выгодно. Но может и подвести: если где-то на сайте забыта старая акция, её увидят в рекламе.
Ниже — кого это касается, как работает, где отключается и что проверить на сайте за 10 минут. Факты мы сверяли с письмом Google рекламодателям (его опубликовало отраслевое издание 5 октября 2026 года), с разбором другого издания от 6 октября и со справкой Google. Ссылки на первоисточники есть в тексте.
Что именно меняется
В справке Google эта функция называется «Автоматические промоакции». Это функция на основе искусственного интеллекта: она сама находит, проверяет и показывает предложения с вашего сайта (например, «скидка 20 % на чёрные свитера» или «два товара по цене одного»). Акция появляется под рекламой отдельной строкой, как если бы вы добавили её вручную. Такая ручная акция в справке — это промоакция как дополнение к объявлению: дополнение бесплатное, вы платите только за клики.
Это один из «автоматических объектов на уровне аккаунта» — дополнений к рекламе, которые Google добавляет сам. О других таких настройках мы писали в статье «Что Google Ads включает сам: 5 настроек и что спросить у подрядчика».
Кого это касается
По письму Google, цитата из него: функция «currently only applies», то есть пока касается только:
- поисковых кампаний (реклама в выдаче Google по запросу человека);
- кампаний Performance Max (автоматические кампании, которые показываются сразу на всех площадках Google);
- у которых привязан адрес бизнеса (в справке это «объекты адресов»);
- и у которых нет собственных акций, добавленных вручную.
Справка Google добавляет: среди таких кампаний есть и местные объявления, а реклама должна соответствовать обычным правилам Google Ads. Письмо не уточняет, в каких странах и на каких языках это работает, поэтому мы не утверждаем, что функция уже действует именно в вашем кабинете. Если у вас есть привязанный адрес и ни одной акции, скорее всего, вы попадаете под функцию. Слово «пока» тоже важно: со временем круг кампаний может расшириться.
Как Google проверяет, что акция действует
Здесь интересно: источники говорят по-разному.
Что пишет Google. В справке сказано, что расширенная проверка должна гарантировать показ только действующих предложений. Каждая автоматическая промоакция действует меньше 24 часов. После этого её можно включить снова, но только если системы Google продолжают подтверждать, что она есть на сайте. В английской версии справки есть ещё одно уточнение: Google пока не считывает даты начала и окончания акции, хотя обещает это в будущем.
Что говорят отраслевые издания. Одно из них отмечает, что в письме нет объяснения, как именно Google определяет «качественную» акцию и что считает истёкшей. Также непонятно, как система отличает скидку для отдельного региона или скидку при условии, которое покупатель не выполнил.
Сложите это вместе, и получится простая логика: пока на странице что-то висит как действующая скидка, Google может считать её живой. А дат начала и окончания акции он, судя по справке, не видит. Это наш вывод из двух источников, а не подтверждённое Google поведение.
Кто отвечает, если акция неточная
Google прямо этого не пишет. Ни в письме, ни в справке об автоматических акциях нет отдельного пункта об ответственности за ошибочную скидку. Справка советует лишь держать данные об акциях на сайте актуальными, а если нужен полный контроль над показываемым, загружать акции вручную. Поэтому мы не утверждаем, что отвечает рекламодатель или Google. Практически же получается так: источник акции — ваш сайт, и только вы можете сразу это исправить.
Как отключить
Письмо говорит, что отключить можно в любой момент. Сделать это можно только для всего аккаунта: отдельного переключателя для одной кампании справка Google не описывает. Путь по справке Google на русском:
- В меню «Кампании» откройте «Объекты».
- На панели над таблицей нажмите значок «Ещё» (три точки) и выберите «Автоматические объекты на уровне аккаунта».
- На открывшейся странице снова нажмите три точки и выберите «Расширенные настройки».
- В списке «Автоматические промоакции» выберите «Выкл.» и, если система спросит, укажите причину.
Названия пунктов могут немного отличаться в зависимости от версии интерфейса.
Там же можно проверить, что Google уже добавил: «Объекты» → панель фильтров → «Тип объекта» → «Промоакция». Автоматические помечены в столбце «Кто добавил» меткой «ИИ от Google». Если навести на неё курсор, увидите источники.
Отключать или нет
Универсального ответа нет, и мы не советуем отключать из принципа. Смотрите на свой случай.
Оставить включённым стоит, если акции на вашем сайте настоящие, даты и условия на странице чёткие, а за актуальностью кто-то следит. Тогда это бесплатное дополнение к рекламе работает на вас: Google пишет, что акции помогают привлекать заявки и покупки онлайн и офлайн. Цифр эффекта он не приводит, и мы их тоже не называем.
Отключить или взять управление на себя стоит, если акции у вас меняются каждую неделю, действуют только для части товаров или городов, имеют сложные условия или на сайте остались архивные страницы. Альтернатива отключению: завести собственную акцию вручную. Справка Google говорит, что автоматика пропускает кампании, где уже есть ручные акции, а ручной ввод позволяет задать точные даты начала и окончания. Если акция привязана к событию (например, «Чёрная пятница»), справка требует создавать или менять её не раньше чем за 6 месяцев до начала события.
Типичная ловушка: баннеры и промокоды, которые забыли снять
По нашей практике, чаще всего подводит не сама функция, а сайт. Акцию закончили, баннер с главной убрали, а:
- на странице категории остался текст «−20 % до 1 сентября»;
- в подвале сайта или в старой статье висит прошлогодний промокод;
- во всплывающем окне до сих пор «бесплатная доставка от 1000 грн», хотя условия уже другие;
- есть отдельная страница «Акции» с прошлогодним списком.
Для посетителя это просто неаккуратность. Для автоматической функции это «предложение на странице». Это наше предположение, а не подтверждённый Google механизм, но риск очевиден, а проверить его легко.
Что проверить за 10 минут
- Откройте свой сайт в режиме инкогнито и посмотрите главную, страницы крупнейших категорий и корзину. Ищите любые скидки, промокоды, «до такого-то числа».
- Введите в поиск Google
site:вашсайт.ua акция(и ещё раз со словами «скидка» и «промокод»). Это покажет забытые страницы, о которых вы могли не помнить. - Всё просроченное убирайте. То, что должно остаться, запишите с датой, до которой оно действует.
- Зайдите в кабинет Google Ads и посмотрите, есть ли уже автоматические акции (путь выше). Если есть лишняя, её видно в списке.
- Решите: оставляете функцию или отключаете. И спросите у того, кто ведёт рекламу: кто теперь каждую неделю проверяет акции в кабинете?
Итог
С 12 октября Google Ads начнёт сам добавлять в рекламу скидки с вашего сайта, если у вас есть поисковые кампании или Performance Max с привязанным адресом и без собственных акций. Функция включена по умолчанию, а отключить её можно в настройках аккаунта. Google пишет, что берёт только действующее, но как именно проверяет, не объясняет, а кто отвечает за ошибку, не уточняет. Так что пройдитесь по сайту, уберите старые баннеры и промокоды и выберите: доверить акции Google или вести их самостоятельно.
О том, как мы настраиваем поисковую рекламу и Performance Max, — в разделах реклама в поиске и Performance Max. О проверке подрядчика — в статье о трёх проверках Google Ads.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, попадаете ли вы под автоматические акции и что с этим делать.