Prosisz AI o napisanie ogłoszenia reklamowego i po dziesięciu sekundach dostajesz gładki, pewny siebie tekst. Pokusa, żeby wkleić go do konta i uruchomić, jest duża: wygląda przecież profesjonalnie. Właśnie tu giną pieniądze. AI pisze szybko, ale nie zna Twoich cen, warunków dostawy ani tego, co naprawdę możesz obiecać klientowi.
Jedna ukraińska agencja pisze w swoim artykule (marzec 2026), że odrzuca około 80% tego, co wygenerowało AI, jako „śmieci”, a najmocniejsze warianty poprawia i sprawdza na liczbach kampanii. Od razu zaznaczmy: to nie badanie i nie nasza statystyka, tylko deklarowana praktyka jednego zespołu. Jednego procentu dla wszystkich nie ma i nie wymyślamy go. Ale logika jest jasna dla każdego, kto używał AI: wygenerować tekst jest tanio, wybrać dobry — nie.
Poniżej cztery kroki, które właściciel firmy może wykonać sam, bez marketera obok.
1. Poproś o dziesięć wersji, a nie jedną
Pierwsza wersja to średnia z wszystkiego, co AI widziało w sieci. Dlatego przypomina tysiąc innych ogłoszeń: „najlepsze ceny”, „wysoka jakość”, „zapraszamy”. Jeśli poprosisz od razu o dziesięć i ustawisz różne kąty (cena, szybkość, gwarancja, opinie, dla kogo), pojawią się szkice, które nie wyglądają już jak szablon.
Dobrze to pasuje do tego, jak zbudowane są ogłoszenia w Google. W elastycznym reklamowym ogłoszeniu w wyszukiwarce można dodać do 15 nagłówków i do 4 opisów; nagłówek musi zmieścić się w 30 znakach, opis w 90. Google w pomocy radzi też pisać jak najwięcej unikalnych nagłówków: im większa różnorodność, tym więcej kombinacji system może pokazać. Dziesięć wersji to więc nie kaprys, tylko zwykła praca z tym formatem.
Co zrobić samemu: napisz AI, co sprzedajesz, komu i na czym polega Twoja realna przewaga, i poproś o dziesięć nagłówków do 30 znaków. Dodaj: „bez słów »najlepszy« i »nr 1«”.
2. Zostaw dwie najmocniejsze
Z dziesięciu większość będzie słaba: ogólne słowa, powtórzenia, obietnice bez treści. Nie żałuj ich. Zostawiaj te, w których jest konkret: cena „od”, termin, warunek, miasto, coś, co wyróżnia ofertę.
Prosty test: zasłoń nazwę firmy. Jeśli ogłoszenie mogłoby należeć do każdego konkurenta, jest słabe. Jeśli po przeczytaniu wiadomo, czym dokładnie się różnisz, zostaw.
Dwie, a nie pięć, bo do uczciwego testu potrzebne są wersje, które naprawdę się różnią. Pięć podobnych tekstów pokaże Ci tylko szum.
3. Sprawdź ze stroną każdą cenę, termin i obietnicę
To najważniejszy krok i właśnie tu AI zawodzi najczęściej. Z pewnością pisze „darmowa dostawa”, „odpowiemy w 5 minut”, „gwarancja 5 lat”, nawet jeśli tego nie masz. Pisaliśmy o tym osobno w materiale o tym, jak halucynuje AI i co może zmyślić o Twojej firmie.
Dlaczego to nie drobiazg. Po pierwsze, klient klika ogłoszenie, wchodzi na stronę, nie znajduje obiecanego i wychodzi, a Ty zapłaciłeś za kliknięcie. Po drugie, w zasadach Google Ads jest polityka dotycząca wprowadzania w błąd (po angielsku Misrepresentation): ogłoszenia i strony docelowe nie mogą zawierać nieścisłych twierdzeń ani obietnic mało prawdopodobnych wyników. Jeśli gwarantujesz wynik, warunki zwrotu pieniędzy muszą być jasno podane i łatwo dostępne. Przy naruszeniu Google najpierw wysyła ostrzeżenie co najmniej 7 dni przed zawieszeniem konta, ale nie warto trzymać reklam pod taką groźbą.
Co zrobić samemu: wypisz z wybranych dwóch tekstów wszystko, co można sprawdzić: liczby, terminy, warunki, słowa „za darmo”, „gwarancja”, „najtaniej”. Obok napisz, gdzie jest to potwierdzone na stronie. Brak potwierdzenia na stronie — usuwamy z ogłoszenia albo najpierw poprawiamy warunki.
Osobno o słowach „najlepszy” i „nr 1”. Osobnej reguły Google właśnie o takich słowach w pomocy nie znaleźliśmy, więc nie twierdzimy, że są zakazane. Ale bezpodstawne „najlepsi w Ukrainie” to właśnie ta obietnica, której nie udowodnisz klientowi. AI produkuje je szczególnie często, dlatego odpadają jako pierwsze.
4. Uruchom i patrz na liczby, a nie na wrażenie
Nawet dobrze wybrany i sprawdzony tekst to tylko hipoteza. Tobie może podobać się jedna wersja, a klienci będą klikać drugą. Uruchom więc obie i porównaj na koncie: ile kliknięć, ile zgłoszeń, ile to kosztuje. Decyzja według liczb, a nie według poczucia, że „ta brzmi lepiej”.
Ważny szczegół o Google: ma funkcję, która sama tworzy nagłówki i opisy za pomocą generatywnej AI na podstawie strony, do której prowadzi ogłoszenie. Wcześniej w pomocy nazywała się automatycznie tworzonymi zasobami, a teraz jest to ustawienie optymalizacji tekstu w ramach funkcji AI Max dla kampanii w wyszukiwarce. Jaki tekst został użyty, widać w raporcie zasobów na poziomie kampanii, a nieodpowiednie zasoby można usunąć. Nawet jeśli sam niczego nie generowałeś, warto od czasu do czasu tam zajrzeć i zobaczyć, co wyświetla się w Twoim imieniu.
Gdzie to psuje się najczęściej
Trzy pułapki, które widzimy najczęściej:
- Nie powiedziano AI o Twojej ofercie. Napisałeś „zrób ogłoszenie dla sklepu z butami”, a nie „buty robione ręcznie, dostawa kurierem, zwrot 14 dni”. Bez faktów dopowiada je samo.
- Tekst „tylko lekko poprawiony”. Usunięto jedno słowo, ale została obietnica, której nie ma na stronie. Poprawa stylu nie zastępuje sprawdzenia faktów.
- Sprawdzono wrażenie, a nie wynik. Ogłoszenie spodobało się Tobie i koledze, uruchomiono je, a po dwóch tygodniach nikt nie zajrzał do konta. Bez porównania z inną wersją nie wiesz, czy tekst jest dobry.
Każdą z nich można zamknąć w godzinę: jeden opis oferty dla AI, jedna kartka kontroli ze stroną i jedna data w kalendarzu, kiedy otworzysz raport.
Z naszej praktyki
Z naszej praktyki: największy pożytek z AI to nie to, że pisze bez błędów, tylko że szybko daje materiał do wyboru. Nie liczyliśmy, jaki dokładnie odsetek odrzuconego tekstu jest u nas: to zależy od branży i od tego, jak dobrze postawiono zadanie. Ale nie puszczamy niczego do reklamy klienta bez człowieka między generowaniem a publikacją. Decyzje o stawkach, budżecie i strukturze kampanii też zostają po stronie człowieka.
Jest też punkt sporny i powiemy o nim uczciwie. Jedni praktycy uważają, że AI można powierzyć prawie cały tekst, jeśli dać mu dobry opis firmy. Inni sprawdzają każde słowo ręcznie. Jednej oficjalnej liczby „ile odrzucać” nie ma ani Google, ani agencje, więc kieruj się nie procentem, a samą zasadą: pierwsza wersja to szkic.
Podsumowanie
- Poproś o dziesięć wersji zamiast jednej.
- Zostaw dwie, w których jest konkret.
- Sprawdź ze stroną każdą cenę, termin i obietnicę.
- Uruchom i oceń według liczb z konta.
Pomoc Google sprawdzaliśmy 18 października 2026 roku. Funkcje nazywamy słowami, a nie pozycjami menu: na różnych kontach interfejs może się różnić.
O tym, dlaczego teksty AI na stronę też trzeba sprawdzać ręcznie, przeczytasz w artykule „Teksty na stronę pisze AI? Co Google radzi sprawdzić ręcznie”. Jak ustawiamy reklamy — w sekcjach reklama w wyszukiwarce i Performance Max.
Chcesz bezpłatny audyt swoich reklam w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — zobaczymy Twoje konto i powiemy, które teksty zostawić, a które wymienić.