Wiadomości tygodnia: między 14 a 18 października 2026 roku Google i Meta zmieniły kilka rzeczy, które dotyczą pieniędzy właściciela małej firmy. Wybraliśmy pięć i przy każdej podaliśmy datę oraz źródło. Pominęliśmy newsy „tylko dla USA” i zapowiedzi, które na razie nic nie zmieniają w Twoim koncie. Wszystkie fakty sprawdzaliśmy 18 października 2026 roku na stronach Google i Meta; tam, gdzie brakuje oryginalnego tekstu, piszemy o tym wprost.
1. Google Ads: można ograniczyć wydatki na partnerów i Display (14 października)
14 października Google ogłosił na swoim blogu dla reklamodawców dwa nowe ustawienia: priorytet kanałów i podział budżetu. Kanał (w kampanii w wyszukiwarce to Wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania i Google Display Network, czyli sieć stron partnerskich) można oznaczyć jako „wysoki” lub „niski priorytet”. Najpierw Google w pełni finansuje kanały wysokie, a resztę wydaje na niskie. Dla niskich można dodatkowo ustawić udział w dziennym budżecie.
Co to daje w praktyce. Wcześniej, jeśli w kampanii w wyszukiwarce włączeni byli partnerzy lub Display, nie dało się powiedzieć „nie więcej niż 10% pieniędzy tam”. Teraz się da. Ustawienie działa dla wyszukiwarki, Shopping, Performance Max, a według bloga Google wkrótce także dla Demand Gen (inne źródła piszą, że już je wprowadzają, więc dane się rozchodzą).
Zastrzeżenie. Sam Google pisze, że środki są dzielone „w miarę możliwości” (best effort), czyli to nie jest twardy limit. A wdrażanie trwa „w ciągu najbliższych miesięcy”: w Twoim koncie tej opcji może jeszcze nie być. Nazw pozycji interfejsu po polsku w pomocy jeszcze nie znaleźliśmy, więc cudzysłowy powyżej są umowne.
Co zrobić: otwórz kampanie i sprawdź, czy partnerzy wyszukiwania i Display są włączeni. Jeśli nie pamiętasz, co włączałeś, to powód, żeby zajrzeć do raportu miejsc docelowych.
2. Google Ads: w lutym 2027 zmieni się podział na Display w kampaniach w wyszukiwarce
Z tej samej publikacji Google: jeśli w kampanii w wyszukiwarce włączony jest Google Display Network, obecny schemat podziału wydatków między kanałami zniknie w lutym 2027 roku, a wydatki mogą się zmienić. Żeby zostawić wszystko po staremu, Google radzi ustawić Display na „niski priorytet” i 50% budżetu.
Gdzie zdania się rozchodzą. W poście Google jest luty 2027. W odcinku podcastu Google Ads, o którym pisały branżowe media (15 października), przedstawiciel Google mówił o „lutym–marcu”. Kierujemy się postem, ale datę lepiej mieć w kalendarzu z zapasem.
Co zrobić: w każdej kampanii w wyszukiwarce sprawdź, czy Display jest włączony. Jeśli go nie planowałeś, to dobry moment, żeby zdecydować: wyłączyć albo zostawić świadomie. Do lutego to nie pilne, ale po zmianie łatwo nie zauważyć, że część pieniędzy poszła na strony partnerskie.
3. Meta: nowe Warunki handlowe obowiązują od 30 października
Co wiadomo na pewno. Na stronie Warunków handlowych Meta u góry jest komunikat: zaktualizowane warunki wchodzą w życie 30 października 2026 roku. Obecna wersja na stronie jest z 6 marca 2024 roku, nowego tekstu jeszcze nie ma, więc sami nie możemy go zacytować.
Co wiadomo z prasy. Według Nieman Lab (15 października) i PPC Land (16 października) w nowych warunkach jest zapis: Meta może automatycznie wchodzić na strony powiązane z firmą, zapisywać ich zawartość i uczyć na niej swoje produkty. Zgodą jest samo dalsze korzystanie z reklam Meta. PPC Land dodaje, że częściowej rezygnacji nie ma, a pliku robots.txt (zasady dla robotów wyszukiwarek) warunki nie wspominają.
Druga strona. Rzecznik Meta Andy Stone odpowiedział 16 października, że zapis jest po to, by dokładnie pobierać informacje o produktach z cudzych stron do reklam i rekomendacji, a nie po to, by zbierać serwisy informacyjne. Prawnicy cytowani przez Nieman Lab radzą zakładać, że takie warunki są wykonalne, choć praktyka sądowa jest nieznana.
Co zrobić: do 30 października znaleźć nową wersję na stronie warunków i przeczytać zapis o dostępie do stron. Jeśli sprzedajesz przez stronę, a Meta już pokazuje Twoje produkty, to prawdopodobnie dotyczy Ciebie. Decyzja, czy się zgodzić, należy do Ciebie; my jej za Ciebie nie podejmujemy.
4. Merchant Center: nieostre zdjęcie już nie blokuje wyświetlania produktu
Google przepisał pomoc o ostrzeżeniu „Niska jakość obrazu”. W pomocy po polsku jest teraz informacja, że produkt nadal będzie wyświetlany w reklamach i bezpłatnych informacjach. Według Search Engine Roundtable z 12 października 2026 roku wcześniej stało tam, że produkt może się nie wyświetlać, dopóki jakość nie zostanie poprawiona. Daty zmiany Google nie podaje: na stronie nie ma dziennika zmian, więc „12 października” to dzień, w którym o tym napisano.
To nie jest zgoda na złe zdjęcia. W tej samej pomocy napisano, że jakość obrazów wiąże się z aktywnością i kliknięciami, a ile to w pieniądzach, Google nie mówi. Nieostre zdjęcie nie jest zakazane, ale klient je zauważy, a kliknięcie może nie nastąpić.
Co zrobić: w sekcji Diagnostyka w Merchant Center otwórz produkty z tym ostrzeżeniem. Zacznij od tych, które sprzedają się najlepiej: wymień ich zdjęcia na ostrzejsze.
5. Merchant Center: zdjęcia produktów min. 500×500 pikseli od 31 stycznia 2027
To przypomnienie daty, którą Google ogłosił wcześniej. W pomocy o obrazach produktów napisano: wymagania zaczną obowiązywać 31 stycznia 2027 roku, minimalny rozmiar to 500×500 pikseli, a zalecany 1500×1500 i więcej. Obraz niespełniający wymagań nie będzie wyświetlany na platformach Google.
W sprawie daty ostrzeżeń źródła się różnią: w pomocy o jakości jest „od lipca 2026”, a branżowy PPC Land w sierpniu pisał o 14 kwietnia 2026. Dlatego nie zakładaj, że „ostrzeżeń jeszcze nie ma”: sprawdź sam. Więcej o tym, jak znaleźć małe zdjęcia i co jeszcze odrzuca obrazy, pisaliśmy w osobnym artykule: od 31 stycznia Google nie pokaże produktów z małymi zdjęciami.
Co zrobić: w Diagnostyce sprawdź ostrzeżenia o rozmiarze i zrób listę produktów z małymi zdjęciami. Do stycznia jest czas, ale wymieniać setki zdjęć w tydzień nie chcesz.
Czego nie wzięliśmy i dlaczego
Były wiadomości, które świadomie zostawiliśmy poza tekstem:
- Meta: „przeglądanie produktów” w działających reklamach od 28 października. Jest komunikat, który Meta wysłała reklamodawcom, ale w mediach branżowych występuje on w przekazie: oficjalnej strony pomocy Meta nie znaleźliśmy. Podane w komunikacie „+3% konwersji” to liczba samej Meta z jej eksperymentu. Jeśli w Twoim Ads Manager jest taki komunikat z przyciskiem rezygnacji, zobacz go sam.
- Google Ads: nazwa firmy w reklamie może różnić się od domeny. Media branżowe piszą o zmianie polityki w październiku, ale na stronie polityki Google, którą otworzyliśmy, tego nie widać.
- „Zmiana celu lub budżetu nie uruchamia nauki”. To słowa przedstawiciela Google z podcastu, sprzeczne z pomocą o okresie nauki. Nadal dajemy kampanii czas po zmianach.
Podsumowanie
Co zmieniło się w tygodniu: Google pozwala ograniczyć udział partnerów i Display (14 października), od lutego 2027 zmienia schemat dla Display w wyszukiwarce; Meta od 30 października działa według nowych warunków; w Merchant Center nieostre zdjęcie nie blokuje wyświetlania, ale zdjęcia mniejsze niż 500×500 przestaną być wyświetlane od 31 stycznia 2027.
Jak pracujemy z reklamą produktową — w sekcjach Merchant Center i Shopping. O innych rzeczach, które Google robi w koncie bez Twojej zgody — w artykule co Google Ads włącza samo.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i Merchant Center i powiemy, która z tych zmian dotyczy właśnie Ciebie.