Новини тижня: за 14–18 жовтня 2026 року Google і Meta змінили кілька речей, які стосуються грошей власника малого бізнесу. Ми відібрали п’ять і для кожної вказали дату та джерело. Новини «лише для США» й анонси, які поки нічого не міняють у вашому кабінеті, пропустили. Усі факти ми звіряли 18 жовтня 2026 року за сторінками Google і Meta; де первинного тексту немає, пишемо про це прямо.
1. Google Ads: можна обмежити витрати на партнерів і Display (14 жовтня)
14 жовтня Google оголосив у своєму блозі для рекламодавців два нові налаштування: пріоритет каналів і розподіл бюджету. Канал (для пошукової кампанії це Google Пошук, партнери пошуку й Google Display Network, тобто мережа сайтів-партнерів) можна позначити як «високий» або «низький пріоритет». Спершу Google повністю фінансує високі канали, а залишок витрачає на низькі. Для низьких можна ще й задати частку денного бюджету.
Що це дає на практиці. Раніше, якщо в пошуковій кампанії були ввімкнені партнери чи Display, ви не могли сказати «не більше 10% грошей туди». Тепер можна. Налаштування працює для пошуку, Shopping, Performance Max, а за блогом Google незабаром і для Demand Gen (за іншими джерелами, його вже вводять, тож тут дані розходяться).
Застереження. Google сам пише, що кошти розподіляються «за можливості» (best effort), тобто це не жорсткий ліміт. І розгортання триває «протягом найближчих місяців»: у вашому кабінеті цього пункту може ще не бути. Українських назв пунктів інтерфейсу в довідці ми поки не знайшли, тому лапки вище умовні.
Що зробити: відкрийте кампанії та подивіться, чи ввімкнені партнери пошуку й Display. Якщо ви не пам’ятаєте, що вмикали, це привід заглянути у звіт за площадками.
2. Google Ads: у лютому 2027 зміниться розподіл на Display у пошукових кампаніях
З тієї ж публікації Google: якщо в пошуковій кампанії увімкнений Google Display Network, нинішня схема розподілу витрат між каналами з лютого 2027 року зникає, і витрати можуть змінитися. Щоб лишити все як є, Google радить поставити Display «низький пріоритет» і 50% бюджету.
Де думки розходяться. У пості Google названо лютий 2027. В епізоді подкасту Google Ads, який переказали галузеві видання (15 жовтня), представник Google говорив про «лютий–березень». Ми орієнтуємось на пост, але дату краще мати в календарі з запасом.
Що зробити: у кожній пошуковій кампанії подивіться, чи Display увімкнений. Якщо ви його не планували, зараз зручний момент вирішити: вимкнути, чи свідомо залишити. До лютого це не терміново, а після зміни можна не помітити, що частина грошей пішла на сайти-партнери.
3. Meta: нові Комерційні умови діють з 30 жовтня
Що відомо точно. На сторінці Комерційних умов Meta вгорі стоїть повідомлення: оновлені умови набувають чинності 30 жовтня 2026 року. Поточна редакція на сторінці датована 6 березня 2024 року, нового тексту поки немає, тож ми не можемо процитувати його самі.
Що відомо з преси. За повідомленнями Nieman Lab (15 жовтня) та PPC Land (16 жовтня), у нових умовах є пункт: Meta може автоматично заходити на сайти, пов’язані з бізнесом, зберігати їхній вміст і навчати на ньому свої продукти. Згода дається просто продовженням користування рекламою Meta. PPC Land додає, що часткової відмови немає і про файл robots.txt (правила для пошукових роботів) умови не згадують.
Інша сторона. Представник Meta Енді Стоун 16 жовтня відповів, що пункт потрібен, щоб точно брати інформацію про товари з чужих сайтів для реклами та рекомендацій, а не щоб збирати новинні сайти. Юристи, яких цитує Nieman Lab, радять вважати такі умови придатними до виконання, хоч судова практика невідома.
Що зробити: до 30 жовтня знайти нову редакцію на сторінці умов і прочитати пункт про доступ до сайтів. Якщо ви продаєте через сайт і Meta вже показує ваші товари, це, швидше за все, про вас. Рішення, чи погоджуватись, за вами; ми його за вас не приймаємо.
4. Merchant Center: розмите фото більше не блокує показ товару
Google переписав довідку про попередження «Низька якість зображення». У довідці українською тепер стоїть: «Ваш товар і надалі показуватиметься в оголошеннях і безкоштовних пропозиціях». За повідомленням Search Engine Roundtable від 12 жовтня 2026 року, раніше там було, що товар може не показуватися, доки якість не покращать. Дати змін Google не вказує: на сторінці немає журналу, тож «12 жовтня» — це день, коли про це написали.
Це не дозвіл на погані фото. У тій самій довідці написано, що якість зображень пов’язана з активністю та кліками, а скільки це в грошах, Google не каже. Тож розмите фото не заборонене, але покупець його помітить, а клік може не відбутися.
Що зробити: у «Діагностиці» Merchant Center відкрийте товари з цим попередженням. Почніть з тих, що найчастіше продаються: замініть їхні фото на чіткіші.
5. Merchant Center: фото товарів не менше 500×500 пікселів з 31 січня 2027
Це нагадування про дату, яку Google оголосив раніше. У довідці про зображення товарів сказано: вимоги почнуть діяти з 31 січня 2027 року, мінімальний розмір 500×500 пікселів, а рекомендований 1500×1500 і більше. Зображення, що не відповідає вимогам, не показуватиметься на платформах Google.
Про дату попереджень джерела розходяться: у довідці про якість написано «з липня 2026», галузеве видання PPC Land у серпні писало про 14 квітня 2026. Тому не покладайтесь на те, що «попереджень ще немає»: перевірте самі. Докладніше про те, як знайти малі фото й що ще відхиляє зображення, ми писали в окремій статті: з 31 січня Google не показуватиме товари з малими фото.
Що зробити: у «Діагностиці» подивіться попередження про розмір і складіть список товарів з малими фото. До січня є час, але замінювати сотні фото за тиждень не хочеться.
Що ми не взяли і чому
Були новини, які ми свідомо лишили за кадром:
- Meta: «перегляд товарів» у чинних оголошеннях з 28 жовтня. Є повідомлення, яке Meta надіслала рекламодавцям, але в галузевих виданнях воно перекази: офіційної сторінки довідки Meta ми не знайшли. Заявлене в повідомленні «+3% конверсій» — цифра самої Meta з власного експерименту. Якщо у вашому Ads Manager є таке повідомлення з кнопкою відмови, подивіться його самі.
- Google Ads: назва компанії в оголошенні може відрізнятися від домену. Галузеві видання пишуть про зміну політики в жовтні, але на українській сторінці політики Google ми такого не побачили.
- «Зміна цілі чи бюджету не запускає навчання». Це слова представника Google в подкасті, і вони суперечать довідці про період навчання. Ми продовжуємо давати кампанії час після змін.
Підсумок
Що змінилось за тиждень: Google дає обмежити частку партнерів і Display (14 жовтня), з лютого 2027 змінює схему для Display у пошуку; Meta з 30 жовтня діє за новими умовами; у Merchant Center розмите фото не блокує показ, але фото менше 500×500 перестануть показувати з 31 січня 2027.
Як ми працюємо з товарною рекламою — у розділах Merchant Center і Shopping. Про інші речі, які Google робить в акаунті без вашого «так», — у статті що Google Ads вмикає сам.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і Merchant Center та скажемо, що з цих змін зачепить саме вас.