Новости недели: за 14–18 октября 2026 года Google и Meta изменили несколько вещей, которые касаются денег владельца малого бизнеса. Мы отобрали пять и для каждой указали дату и источник. Новости «только для США» и анонсы, которые пока ничего не меняют в вашем кабинете, пропустили. Все факты мы сверяли 18 октября 2026 года по страницам Google и Meta; где первичного текста нет, пишем об этом прямо.
1. Google Ads: можно ограничить расходы на партнёров и Display (14 октября)
14 октября Google объявил в своём блоге для рекламодателей две новые настройки: приоритет каналов и распределение бюджета. Канал (для поисковой кампании это Google Поиск, партнёры поиска и Google Display Network, то есть сеть сайтов-партнёров) можно отметить как «высокий» или «низкий приоритет». Сначала Google полностью финансирует высокие каналы, а остаток тратит на низкие. Для низких можно ещё и задать долю дневного бюджета.
Что это даёт на практике. Раньше, если в поисковой кампании были включены партнёры или Display, нельзя было сказать «не больше 10% денег туда». Теперь можно. Настройка работает для поиска, Shopping, Performance Max, а по блогу Google скоро и для Demand Gen (по другим источникам, его уже вводят, так что данные расходятся).
Оговорка. Google сам пишет, что средства распределяются «по возможности» (best effort), то есть это не жёсткий лимит. И развёртывание идёт «в ближайшие месяцы»: в вашем кабинете этого пункта может ещё не быть. Русских названий пунктов интерфейса в справке мы пока не нашли, поэтому кавычки выше условны.
Что сделать: откройте кампании и посмотрите, включены ли партнёры поиска и Display. Если не помните, что включали, это повод заглянуть в отчёт по площадкам.
2. Google Ads: в феврале 2027 изменится распределение на Display в поисковых кампаниях
Из той же публикации Google: если в поисковой кампании включён Google Display Network, нынешняя схема распределения расходов между каналами с февраля 2027 года исчезает, и расходы могут измениться. Чтобы оставить всё как есть, Google советует поставить Display «низкий приоритет» и 50% бюджета.
Где мнения расходятся. В посте Google назван февраль 2027. В эпизоде подкаста Google Ads, который пересказали отраслевые издания (15 октября), представитель Google говорил о «феврале–марте». Мы ориентируемся на пост, но дату лучше держать в календаре с запасом.
Что сделать: в каждой поисковой кампании посмотрите, включён ли Display. Если вы его не планировали, сейчас удобный момент решить: отключить или оставить осознанно. До февраля это не срочно, а после изменения можно не заметить, что часть денег ушла на сайты-партнёры.
3. Meta: новые Коммерческие условия действуют с 30 октября
Что известно точно. На странице Коммерческих условий Meta вверху стоит сообщение: обновлённые условия вступают в силу 30 октября 2026 года. Текущая редакция на странице датирована 6 марта 2024 года, нового текста пока нет, поэтому мы не можем процитировать его сами.
Что известно из прессы. По сообщениям Nieman Lab (15 октября) и PPC Land (16 октября), в новых условиях есть пункт: Meta может автоматически заходить на сайты, связанные с бизнесом, сохранять их содержимое и обучать на нём свои продукты. Согласие даётся простым продолжением пользования рекламой Meta. PPC Land добавляет, что частичного отказа нет, а файл robots.txt (правила для поисковых роботов) условия не упоминают.
Другая сторона. Представитель Meta Энди Стоун 16 октября ответил, что пункт нужен, чтобы точно брать информацию о товарах с чужих сайтов для рекламы и рекомендаций, а не чтобы собирать новостные сайты. Юристы, которых цитирует Nieman Lab, советуют считать такие условия пригодными к исполнению, хотя судебная практика неизвестна.
Что сделать: до 30 октября найти новую редакцию на странице условий и прочитать пункт о доступе к сайтам. Если вы продаёте через сайт и Meta уже показывает ваши товары, это, скорее всего, про вас. Решение, соглашаться ли, за вами; мы его за вас не принимаем.
4. Merchant Center: размытое фото больше не блокирует показ товара
Google переписал справку о предупреждении «Низкое качество изображения». В справке на русском теперь сказано, что товар по-прежнему будет показываться в рекламе и бесплатных списках. По сообщению Search Engine Roundtable от 12 октября 2026 года, раньше там говорилось, что товар может не показываться, пока качество не улучшат. Даты изменения Google не указывает: на странице нет журнала, поэтому «12 октября» — это день, когда об этом написали.
Это не разрешение на плохие фото. В той же справке сказано, что качество изображений связано с активностью и кликами, а сколько это в деньгах, Google не говорит. Так что размытое фото не запрещено, но покупатель его заметит, а клик может не состояться.
Что сделать: в разделе «Диагностика» Merchant Center откройте товары с этим предупреждением. Начните с тех, что продаются чаще всего: замените их фото на более чёткие.
5. Merchant Center: фото товаров не менее 500×500 пикселей с 31 января 2027
Это напоминание о дате, которую Google объявил раньше. В справке об изображениях товаров сказано: требования начнут действовать с 31 января 2027 года, минимальный размер 500×500 пикселей, а рекомендуемый 1500×1500 и больше. Изображение, не соответствующее требованиям, не будет показываться на платформах Google.
О дате предупреждений источники расходятся: в справке о качестве написано «с июля 2026», отраслевое издание PPC Land в августе писало о 14 апреле 2026. Поэтому не полагайтесь на то, что «предупреждений ещё нет»: проверьте сами. Подробнее о том, как найти маленькие фото и что ещё отклоняет изображения, мы писали в отдельной статье: с 31 января Google не будет показывать товары с малыми фото.
Что сделать: в разделе «Диагностика» посмотрите предупреждения о размере и составьте список товаров с маленькими фото. До января есть время, но менять сотни фото за неделю не хочется.
Что мы не взяли и почему
Были новости, которые мы сознательно оставили за кадром:
- Meta: «просмотр товаров» в действующих объявлениях с 28 октября. Есть сообщение, которое Meta отправила рекламодателям, но в отраслевых изданиях оно в пересказе: официальной страницы справки Meta мы не нашли. Заявленные в сообщении «+3% конверсий» — цифра самой Meta из её эксперимента. Если в вашем Ads Manager есть такое сообщение с кнопкой отказа, посмотрите его сами.
- Google Ads: название компании в объявлении может отличаться от домена. Отраслевые издания пишут об изменении политики в октябре, но на странице политики Google, которую мы открыли, такого не видно.
- «Изменение цели или бюджета не запускает обучение». Это слова представителя Google в подкасте, и они противоречат справке о периоде обучения. Мы по-прежнему даём кампании время после изменений.
Итог
Что изменилось за неделю: Google позволяет ограничить долю партнёров и Display (14 октября), с февраля 2027 меняет схему для Display в поиске; Meta с 30 октября действует по новым условиям; в Merchant Center размытое фото не блокирует показ, но фото меньше 500×500 перестанут показывать с 31 января 2027.
Как мы работаем с товарной рекламой — в разделах Merchant Center и Shopping. О других вещах, которые Google делает в аккаунте без вашего «да», — в статье что Google Ads включает сам.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и Merchant Center и скажем, что из этих изменений коснётся именно вас.