Typowy obraz: właściciel zamawia teksty na stronę, w zleceniu stoi „3000 znaków na stronę”, faktura wystawiona za 1000 znaków. Teksty przychodzą długie, schludne i czyste pod względem „unikalności”. A zgłoszeń z tych stron nie przybywa. Problem nie leży w copywriterze, tylko w tym, za co mu się płaci. Poniżej pięć sprawdzeń, które możesz zrobić sam, bez znajomości SEO, oraz rada, jak ułożyć zlecenie tak, żeby nie było w nim słowa „znaków”.
Dane z dokumentacji Google sprawdziliśmy 28 października 2026 roku. Tam, gdzie opisujemy własną praktykę, mówimy to wprost, i nie jest to statystyka.
1. Google nie liczy znaków
W dokumencie Google Search Central „Creating helpful, reliable, people-first content” („Tworzenie pomocnych, wiarygodnych treści z myślą o ludziach”) jest pytanie do autora: „Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t.)”. Po polsku: czy piszesz pod określoną liczbę słów, bo słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną długość? Odpowiedź w nawiasie: nie, nie ma. Strona w tej wersji jest oznaczona jako zaktualizowana 5 października 2026 roku; sprawdzaliśmy ją 28 października 2026 roku.
To nie znaczy, że krótkie teksty są lepsze. Znaczy tyle, że sama długość nie jest powodem wyższej pozycji. Dlatego pytanie do wykonawcy jest proste: skąd wzięła się liczba w zleceniu. Jeśli odpowiedź brzmi „tak się przyjęło” albo „tak liczy się pracę”, właśnie znalazłeś źródło problemu.
2. Za co płacisz, to dostajesz
Gdy płatność idzie za 1000 znaków, pisanie dłużej się opłaca, a pisanie zwięźle nie. Nikt nie oszukuje: tak działa każda płatność za objętość. Efekt jest znany: wstępy „w dzisiejszym świecie…”, powtórzenia jednej myśli innymi słowami, ogólniki przed tym, po co człowiek przyszedł. To nasza praktyka i obserwacja wielu specjalistów SEO; jednego badania, które by to mierzyło, nie znaleźliśmy, więc nie podamy procentów.
Przykład z praktyki: stronę o naprawie sprzętu zamówiono „na 3000 znaków”. Faktyczna odpowiedź (co naprawiacie, za ile, w jakim czasie, jak wezwać mistrza) zmieściłaby się w trzech zdaniach. Resztę objętości zajęły ogólne rozważania o tym, jak ważne jest naprawianie sprzętu na czas. Osoba, która przyszła z wyszukiwarki z zepsutą pralką, tego nie czyta: szuka numeru telefonu.
Sprawdzenie na pięć sekund: skreśl pierwszy akapit strony. Jeśli tekst nic nie stracił, zapłaciłeś za wodę. Zrób to samo z ostatnim akapitem „podsumowania”, który powtarza wstęp.
3. Objętość podpowie wyszukiwarka, nie zlecenie
Ile pisać, ustala się nie „z głowy”, tylko według stron, które już stoją w topie Google dla Twojego zapytania. Otwórz pierwsze pięć wyników dla głównego zapytania, na przykład „wymiana oleju Warszawa” albo „naprawa pralek”. Zobacz, ile jest tam tekstu i na jakie pytania odpowiada: cena, terminy, gwarancja, jak zamówić, czym się różni. Jeśli u wszystkich pięciu strona jest krótka i na temat, tekst na 3000 znaków po prostu utonie wśród odpowiedzi bez wody.
Wspólna praktyka ukraińskich zespołów SEO jest taka: objętość w zleceniu bierze się z analizy topu niszy i jest to punkt odniesienia, a nie wymóg. Jest też druga strona: jeśli w topie stoją obszerne strony z tabelami, przykładami i odpowiedziami na dziesięć pytań, krótka odpowiedź przegra z nimi nie przez „mało znaków”, ale dlatego, że zamyka mniej pytań klienta. Dlatego patrzymy na kompletność odpowiedzi, a nie na licznik.
Liczby z cudzych przypadków (3000–4000 znaków dla jednych stron, mniej dla innych) nie są uniwersalne i nie warto przenosić ich na własną stronę.
4. Odpowiedź ma być od razu
Człowiek szuka ceny, terminu, sposobu zamówienia. Jeśli do odpowiedzi trzeba przewijać trzy akapity historii firmy, wróci do wyszukiwarki i otworzy konkurenta. To nasza praktyka i zdrowy rozsądek, a nie zasada Google.
Sprawdzenie: otwórz stronę na swoim telefonie. Czy cenę albo „od ilu” oraz przycisk lub formularz zamówienia widać bez przewijania? Jeśli nie, pytanie nie dotyczy objętości, tylko kolejności: najważniejsze na górę, wyjaśnienia niżej.
5. Oceniaj po zgłoszeniach, nie po unikalności
Serwisy sprawdzające plagiat (Advego, Text.ru i podobne) pokazują procent unikalności. To przydatne, żeby upewnić się, że tekst nie jest skopiowany. Ale to wskaźnik samego serwisu, a nie Google: w dokumentacji Google takiego wskaźnika nie ma, a wymagania wobec tekstu opisano inaczej. Google pyta, czy tekst zawiera oryginalne informacje, analizę lub doświadczenie, a nie ile procent słów nie pokrywa się z innymi stronami. Tekst może być „unikalny w 100 %” i pusty: nowy układ słów nie dodaje nowych faktów.
Dlatego prawdziwe sprawdzenie wygląda tak:
- Otwórz Search Console (bezpłatne narzędzie Google dla właścicieli stron) → „Raport skuteczności” (Performance, wyniki wyszukiwania) → karta „Strony” (Pages). Znajdź stronę z nowym tekstem i zobacz kliknięcia oraz wyświetlenia w danym okresie. Porównaj z tym, co było przed publikacją.
- W Google Analytics 4 sprawdź, ile zgłoszeń (formularzy, rozmów, jeśli skonfigurowano je jako zdarzenia kluczowe, key events) przyszło właśnie z tej strony.
- Daj stronie czas. Kilka tygodni na indeksację i pierwsze zmiany, po 2–3 miesiącach widać już kierunek. Wnioski wcześniej są przedwczesne.
Nazw pozycji menu Search Console po ukraińsku nie udało nam się zweryfikować w pomocy Google (jej strona jest niedostępna po ukraińsku), więc kieruj się angielskimi słowami w nawiasach; w Twoim interfejsie sformułowania mogą się nieco różnić.
Jak ułożyć zlecenie dla copywritera bez „N znaków”
Zamiast objętości w zleceniu powinny stać rzeczy, według których można odbierać pracę:
- Dla kogo i po co strona. Kto szuka, co chce zrobić: porównać, poznać cenę, zamówić.
- Jakie pytania zamknąć. Lista 5–8 pytań klientów (weź z rozmów i korespondencji, nie wymyślaj). Każde pytanie ma dostać odpowiedź.
- Co ma być na pierwszym ekranie. Cena lub przedział, termin, przycisk lub formularz.
- Co wziąć z Twojego doświadczenia. Prawdziwe przykłady, terminy, gwarancje, zdjęcia. Tego nie mają konkurenci i tego nie napisze obcy autor bez Twojej pomocy.
- Punkt odniesienia z topu. Linki do 3–5 stron konkurentów i krótka notatka: co zamykają, a czego nie. Objętość wychodzi wtedy sama, jako skutek.
- Czego nie pisać. Ogólnych wstępów, historii rynku, fraz, które można wstawić na dowolną stronę.
- Jak odbieramy. Według listy z tego artykułu: pierwszy akapit jest potrzebny, odpowiedź widać od razu, wszystkie pytania zamknięte, fakty potwierdzone przez Ciebie.
Płatność w takim układzie wygodnie wiązać ze stroną lub zadaniem, a nie ze znakami. To Twoja umowa z wykonawcą: nie podajemy cen i nie polecamy konkretnego schematu, zaznaczamy tylko, że płatność za znak skłania do pisania dłużej, a nie lepiej.
Podsumowanie
Pięć sprawdzeń: czy w zleceniu nie ma liczby, której Google nie wymaga; czy w tekście nie ma wody; czy objętość wzięto z topu wyszukiwania; czy odpowiedź widać od razu; czy mierzysz wynik zgłoszeniami, a nie procentem unikalności. Jeśli na dwa lub trzy pytania odpowiedź brzmi „nie”, to powód, żeby przepisać zlecenie, a nie kupować kolejne 10 000 znaków.
Jeśli strona ogólnie rośnie wolno, spójrz szerzej: omawialiśmy, gdzie naprawdę trafiają ludzie z Google, oraz czy SEO opłaca się Wam teraz w porównaniu z reklamą.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie: obejrzymy Twoje konto i powiemy, gdzie pieniądze są wydawane na darmo. Teksty i strony, na które prowadzi reklama, też możesz pokazać: podpowiemy, co w nich nie działa.