Типова картина: власник замовляє тексти для сайту, у завданні стоїть «3000 знаків на сторінку», рахунок виставлено за 1000 знаків. Тексти приходять довгі, акуратні й чисті за «унікальністю». А заявок із цих сторінок не більшає. Проблема тут не в копірайтері, а в тому, за що йому платять. Нижче п’ять перевірок, які ви можете зробити самі, без знання SEO, і порада, як скласти завдання так, щоб у ньому не було слова «знаків».
Дані з документації Google перевірено 28 жовтня 2026 року. Де ми розповідаємо власну практику, це прямо сказано, і це не статистика.
1. Google не рахує знаки
У документі Google Search Central «Creating helpful, reliable, people-first content» («Створення корисного, надійного контенту, орієнтованого на людей») є запитання до автора: «Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t.)». Українською: чи пишете ви під певну кількість слів, бо чули або читали, що Google має бажаний обсяг? Відповідь у дужках: ні, не має. Сторінка в цій редакції позначена як оновлена 5 жовтня 2026 року; ми звіряли її 28 жовтня 2026 року.
Це не означає, що короткі тексти кращі. Це означає, що довжина сама по собі не причина для вищої позиції. Тому питання до виконавця просте: звідки взялася цифра в завданні. Якщо відповідь «так заведено» або «так рахується робота», ви щойно знайшли джерело проблеми.
2. За що платите, те й отримуєте
Коли оплата йде за 1000 знаків, писати довше вигідно, а писати стисло невигідно. Ніхто не обманює: так працює будь-яка оплата за обсяг. Результат відомий: вступи «у сучасному світі…», повтори однієї думки різними словами, загальні фрази перед тим, заради чого людина прийшла. Це наша практика й спостереження багатьох SEO-фахівців; єдиного дослідження, яке б це міряло, ми не знайшли, тож не називатимемо відсотків.
Приклад із практики: сторінку про ремонт техніки замовили «на 3000 знаків». Фактичну відповідь (що ремонтуєте, за скільки, за який час, як викликати майстра) було б видно у трьох реченнях. Решту обсягу зайняли загальні міркування про те, як важливо вчасно ремонтувати техніку. Людина, яка прийшла з пошуку з поламаною пральною машиною, цього не читає: вона шукає телефон.
Перевірка на п’ять секунд: викресліть перший абзац сторінки. Якщо текст нічого не втратив, ви заплатили за воду. Зробіть те саме з останнім абзацом «підсумку», що повторює вступ.
3. Обсяг підкаже пошук, а не завдання
Скільки писати, визначають не «з голови», а за сайтами, які вже стоять у топі Google за вашим запитом. Відкрийте перші п’ять результатів за головним запитом, наприклад «заміна масла Київ» чи «ремонт пральних машин». Подивіться, скільки там тексту й на які питання він відповідає: ціна, строки, гарантія, як замовити, чим відрізняється. Якщо у всіх п’яти сторінка коротка й по суті, текст на 3000 знаків просто потоне серед відповідей, у яких немає води.
Спільна практика українських SEO-команд така: обсяг у завданні береться з аналізу топу ніші, і це орієнтир, а не вимога. Є й зворотний бік: якщо в топі стоять розлогі сторінки з таблицями, прикладами й відповідями на десять питань, коротка відписка програє їм не через «мало знаків», а через те, що закриває менше питань клієнта. Тому дивимося на повноту відповіді, а не на лічильник.
Цифри з чужих кейсів (3000–4000 знаків для одних сторінок, менше для інших) не універсальні, їх не варто переносити на свій сайт.
4. Відповідь має бути одразу
Людина шукає ціну, строк, спосіб замовити. Якщо до відповіді треба гортати три абзаци історії компанії, вона повернеться в пошук і відкриє конкурента. Це наша практика й здоровий глузд, а не правило Google.
Перевірка: відкрийте сторінку зі свого телефона. Ціну або «від скількох», кнопку чи форму замовлення видно без прокрутки? Якщо ні, питання не до обсягу, а до порядку подачі: найважливіше нагору, пояснення нижче.
5. Оцінюйте за заявками, а не за унікальністю
Сервіси перевірки на плагіат (Advego, Text.ru та подібні) показують відсоток унікальності. Це корисно, щоб переконатися, що текст не списано. Але це метрика самого сервісу, а не Google: у документації Google такого показника немає, а вимоги до тексту описані інакше. Google питає, чи містить текст оригінальну інформацію, аналіз або досвід, а не скільки відсотків слів не збігається з іншими сторінками. Текст може бути «унікальний на 100 %» і порожній: нова комбінація слів не додає нових фактів.
Тому справжня перевірка така:
- Відкрийте Search Console (безкоштовний сервіс Google для власників сайтів) → «Результати пошуку» (Performance, у довідці «Звіт про ефективність») → вкладка «Сторінки» (Pages). Знайдіть сторінку з новим текстом і подивіться кліки та покази за період. Порівняйте з тим, що було до публікації.
- У Google Analytics 4 подивіться, скільки заявок (форм, дзвінків, якщо вони налаштовані як ключові події, key events) прийшло саме з цієї сторінки.
- Дайте сторінці час. Кілька тижнів на індексацію й перші зрушення, за 2–3 місяці вже видно напрям. Швидше висновки робити рано.
Назви пунктів меню Search Console українською ми не змогли звірити з довідкою Google (її сторінка недоступна українською), тому дивіться на англійські слова в дужках; інтерфейс у вас може показувати трохи інші формулювання.
Як скласти завдання копірайтеру без «N знаків»
Замість обсягу у завданні мають стояти речі, за якими можна приймати роботу:
- Для кого і навіщо сторінка. Хто шукає, що хоче зробити: порівняти, дізнатися ціну, замовити.
- Які питання закрити. Список із 5–8 питань клієнтів (візьміть із дзвінків і листування, а не вигадайте). Кожне питання має отримати відповідь.
- Що має бути на першому екрані. Ціна чи діапазон, строк, кнопка або форма.
- Що взяти з вашого досвіду. Реальні приклади, терміни, гарантії, фото. Це те, чого немає в конкурентів і чого не напише сторонній автор без вашої допомоги.
- Орієнтир із топу. Посилання на 3–5 сторінок конкурентів і коротка примітка: що вони закривають, а що ні. Обсяг тоді виходить сам, як наслідок.
- Чого не писати. Загальні вступи, історію ринку, фрази, які можна вставити в будь-яку сторінку.
- Як приймаємо. За контрольним списком із цієї статті: перший абзац потрібен, відповідь видно одразу, всі питання закрито, факти підтверджені вами.
Оплату в такій схемі зручно прив’язувати до сторінки чи завдання, а не до знаків. Це ваш договір з виконавцем: ми не наводимо цін і не радимо конкретну схему, лише зазначаємо, що оплата за символ підштовхує писати довше, а не краще.
Підсумок
П’ять перевірок: чи не стоїть у завданні цифра, яку Google не вимагає; чи немає в тексті води; чи обсяг узято з топу пошуку; чи відповідь видно одразу; чи міряєте ви результат заявками, а не відсотком унікальності. Якщо на два-три з цих питань відповідь «ні», це привід переписати завдання, а не купувати ще 10 000 знаків.
Якщо сайт загалом росте повільно, дивіться ширше: ми розбирали, куди насправді потрапляють люди з Google, і чи варто вам SEO саме зараз порівняно з рекламою.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку: подивимося ваш кабінет і скажемо, де гроші витрачаються даремно. Тексти й сторінки, на які веде реклама, теж можна показати: підкажемо, що в них не працює.