Типичная картина: владелец заказывает тексты для сайта, в задании стоит «3000 знаков на страницу», счёт выставлен за 1000 знаков. Тексты приходят длинные, аккуратные и чистые по «уникальности». А заявок с этих страниц не прибавляется. Проблема не в копирайтере, а в том, за что ему платят. Ниже пять проверок, которые вы можете сделать сами, без знания SEO, и совет, как составить задание так, чтобы в нём не было слова «знаков».
Данные из документации Google проверены 28 октября 2026 года. Где мы рассказываем собственную практику, это прямо сказано, и это не статистика.
1. Google не считает знаки
В документе Google Search Central «Creating helpful, reliable, people-first content» («Создание полезного, надёжного контента, ориентированного на людей») есть вопрос к автору: «Are you writing to a particular word count because you’ve heard or read that Google has a preferred word count? (No, we don’t.)». По-русски: пишете ли вы под определённое количество слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительный объём? Ответ в скобках: нет, не имеет. Страница в этой редакции помечена как обновлённая 5 октября 2026 года; мы сверяли её 28 октября 2026 года.
Это не значит, что короткие тексты лучше. Это значит, что длина сама по себе не причина для более высокой позиции. Поэтому вопрос к исполнителю простой: откуда взялась цифра в задании. Если ответ «так принято» или «так считается работа», вы только что нашли источник проблемы.
2. За что платите, то и получаете
Когда оплата идёт за 1000 знаков, писать длиннее выгодно, а писать кратко невыгодно. Никто не обманывает: так работает любая оплата за объём. Результат известен: вступления «в современном мире…», повторы одной мысли разными словами, общие фразы перед тем, ради чего человек пришёл. Это наша практика и наблюдение многих SEO-специалистов; единого исследования, которое бы это измеряло, мы не нашли, поэтому процентов называть не будем.
Пример из практики: страницу о ремонте техники заказали «на 3000 знаков». Фактический ответ (что ремонтируете, за сколько, за какое время, как вызвать мастера) уместился бы в три предложения. Остальной объём заняли общие рассуждения о том, как важно вовремя ремонтировать технику. Человек, пришедший из поиска со сломанной стиральной машиной, этого не читает: он ищет телефон.
Проверка на пять секунд: вычеркните первый абзац страницы. Если текст ничего не потерял, вы заплатили за воду. Сделайте то же с последним абзацем «итога», повторяющим вступление.
3. Объём подскажет поиск, а не задание
Сколько писать, определяют не «с потолка», а по сайтам, которые уже стоят в топе Google по вашему запросу. Откройте первые пять результатов по главному запросу, например «замена масла Киев» или «ремонт стиральных машин». Посмотрите, сколько там текста и на какие вопросы он отвечает: цена, сроки, гарантия, как заказать, чем отличается. Если у всех пяти страница короткая и по делу, текст на 3000 знаков просто утонет среди ответов без воды.
Общая практика украинских SEO-команд такова: объём в задании берётся из анализа топа ниши, и это ориентир, а не требование. Есть и обратная сторона: если в топе стоят подробные страницы с таблицами, примерами и ответами на десять вопросов, короткая отписка проиграет им не из-за «мало знаков», а потому что закрывает меньше вопросов клиента. Поэтому смотрим на полноту ответа, а не на счётчик.
Цифры из чужих кейсов (3000–4000 знаков для одних страниц, меньше для других) не универсальны, их не стоит переносить на свой сайт.
4. Ответ должен быть сразу
Человек ищет цену, срок, способ заказать. Если до ответа нужно листать три абзаца истории компании, он вернётся в поиск и откроет конкурента. Это наша практика и здравый смысл, а не правило Google.
Проверка: откройте страницу со своего телефона. Цену или «от скольки», кнопку или форму заказа видно без прокрутки? Если нет, вопрос не к объёму, а к порядку подачи: главное наверх, пояснения ниже.
5. Оценивайте по заявкам, а не по уникальности
Сервисы проверки на плагиат (Advego, Text.ru и подобные) показывают процент уникальности. Это полезно, чтобы убедиться, что текст не списан. Но это метрика самого сервиса, а не Google: в документации Google такого показателя нет, а требования к тексту описаны иначе. Google спрашивает, содержит ли текст оригинальную информацию, анализ или опыт, а не сколько процентов слов не совпадает с другими страницами. Текст может быть «уникальным на 100 %» и пустым: новая комбинация слов не добавляет новых фактов.
Поэтому настоящая проверка такая:
- Откройте Search Console (бесплатный сервис Google для владельцев сайтов) → «Отчёт об эффективности» (Performance, Search results) → вкладка «Страницы» (Pages). Найдите страницу с новым текстом и посмотрите клики и показы за период. Сравните с тем, что было до публикации.
- В Google Analytics 4 посмотрите, сколько заявок (форм, звонков, если они настроены как ключевые события, key events) пришло именно с этой страницы.
- Дайте странице время. Несколько недель на индексацию и первые сдвиги, за 2–3 месяца уже виден курс. Делать выводы раньше рано.
Названия пунктов меню Search Console на украинском мы не смогли сверить со справкой Google (её страница недоступна на украинском), поэтому ориентируйтесь на английские слова в скобках; в вашем интерфейсе формулировки могут немного отличаться.
Как составить задание копирайтеру без «N знаков»
Вместо объёма в задании должны стоять вещи, по которым можно принимать работу:
- Для кого и зачем страница. Кто ищет, что хочет сделать: сравнить, узнать цену, заказать.
- Какие вопросы закрыть. Список из 5–8 вопросов клиентов (возьмите из звонков и переписки, а не придумайте). Каждый вопрос должен получить ответ.
- Что должно быть на первом экране. Цена или диапазон, срок, кнопка или форма.
- Что взять из вашего опыта. Реальные примеры, термины, гарантии, фото. Этого нет у конкурентов, и этого не напишет сторонний автор без вашей помощи.
- Ориентир из топа. Ссылки на 3–5 страниц конкурентов и короткая пометка: что они закрывают, а что нет. Объём тогда получается сам, как следствие.
- Чего не писать. Общие вступления, историю рынка, фразы, которые можно вставить в любую страницу.
- Как принимаем. По контрольному списку из этой статьи: первый абзац нужен, ответ виден сразу, все вопросы закрыты, факты подтверждены вами.
Оплату в такой схеме удобно привязывать к странице или заданию, а не к знакам. Это ваш договор с исполнителем: мы не приводим цен и не советуем конкретную схему, лишь отмечаем, что оплата за символ подталкивает писать длиннее, а не лучше.
Итог
Пять проверок: нет ли в задании цифры, которой Google не требует; нет ли в тексте воды; взят ли объём из топа поиска; видно ли ответ сразу; измеряете ли вы результат заявками, а не процентом уникальности. Если на два-три из этих вопросов ответ «нет», это повод переписать задание, а не покупать ещё 10 000 знаков.
Если сайт в целом растёт медленно, смотрите шире: мы разбирали, куда на самом деле попадают люди из Google, и стоит ли вам SEO именно сейчас по сравнению с рекламой.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку: посмотрим ваш кабинет и скажем, где деньги тратятся впустую. Тексты и страницы, на которые ведёт реклама, тоже можно показать: подскажем, что в них не работает.