Wiadomości tygodnia: w październiku 2026 roku OpenAI, Meta i Google zmieniły trzy rzeczy, które dotyczą pieniędzy właściciela małej firmy. Reklama w ChatGPT jest teraz dostępna dla firm z Ukrainy, Meta sama decyduje, gdzie wyświetlać większość kampanii, a Performance Max w Google Ads sam pobiera zdjęcia i filmy z Twojej strony i mediów społecznościowych. Przy każdej wiadomości podajemy datę i źródło. Fakty sprawdzaliśmy 26 października 2026 roku; tam, gdzie oficjalna strona się nie otwiera, piszemy, skąd pochodzi treść.
1. ChatGPT: reklama ruszyła w Ukrainie (21 października)
21 października OpenAI ogłosiło, że reklama w ChatGPT jest dostępna w kolejnych 26 krajach, w tym w Ukrainie. Łącznie takich krajów jest teraz 89. Ogłoszenie OpenAI nie otwiera się z naszego serwera, więc treść sprawdziliśmy w trzech niezależnych relacjach: Reuters, branżowy serwis PPC Land i ukraiński blog Netpeak (wszystkie z 21–22 października). Zgadza się w nich, że:
- reklamy widzą osoby na darmowym planie i planie Go; w planach Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu reklam nie ma;
- reklamę można uruchomić samodzielnie w panelu ChatGPT Ads Manager (ads.openai.com) albo przez partnerów technologicznych OpenAI;
- reklama stoi osobno od odpowiedzi i jest oznaczona jako reklama. Według OpenAI reklama nie wpływa na odpowiedzi ChatGPT, a rozmowy użytkowników nie trafiają do reklamodawców.
Czego brakuje. Minimalnego budżetu, waluty, sposobu płatności dla firm z Ukrainy, a także cen i wyników dla Ukrainy OpenAI nie opublikowało. Jeśli ktoś podaje Ci „standardową cenę kliknięcia w ChatGPT dla Ukrainy”, zapytaj, skąd ta liczba.
AI samo przepisuje Twoje reklamy. Tu źródła OpenAI różnią się datą. W pomocy OpenAI o creative enhancements (automatyczne ulepszanie reklam) napisano: od czwartku, 29 października 2026 roku, funkcja zostanie włączona automatycznie dla nowych i istniejących kampanii. W mailu do reklamodawców, który 20 października zacytował serwis Search Engine Roundtable, jest piątek, 30 października, i mowa o kampaniach prowadzonych samodzielnie. Treść jest ta sama: AI OpenAI może pisać nowe nagłówki i opisy, tłumaczyć je na inne języki, zmieniać rozmiar obrazów i zmieniać stronę, na którą prowadzi reklama. Warianty mogą powstawać z wyprzedzeniem albo na bieżąco w trakcie rozmowy użytkownika z ChatGPT. Nie przeglądasz i nie zatwierdzasz każdej wersji. Wyłączyć można przed startem albo w dowolnym momencie później w ustawieniach Ads Manager; ustawienie pojedynczej kampanii ma pierwszeństwo przed ustawieniem całego konta.
Co to znaczy dla Ciebie. Nowy kanał jest zwykle droższy i mniej przewidywalny, dopóki nie zacznie z niego korzystać wiele firm. Jeśli Twój klient pyta ChatGPT „gdzie zamówić” albo „co wybrać”, reklama może tam mieć sens. Ale bez cen i bez własnych pomiarów to eksperyment, a nie „kanał, który na pewno zadziała”.
Z opisów panelu, które praktycy publikowali w 2026 roku po starcie w USA, warto znać jeszcze trzy rzeczy:
- znaczniki do analityki nie dodają się same: automatycznych tagów UTM (dopisków do linku, po których analityka widzi, skąd przyszedł człowiek) nie ma, trzeba je dopisać do adresu reklamy ręcznie;
- zgłoszenia panel widzi tylko z podłączonym pikselem albo przesyłaniem danych z serwera; bez tego będą tam tylko wyświetlenia, kliknięcia i wydatki;
- konto powinno być Twoje: wyboru „firma czy osoba prywatna” potem nie zmienisz, więc lepiej samodzielnie założyć konto i dodać wykonawcę do zespołu, a nie odwrotnie.
Co sprawdzić: reklama w ChatGPT już działa albo wykonawca ją proponuje? Otwórz ustawienia w ChatGPT Ads Manager, znajdź Creative enhancements i zdecyduj, czy zostawić automatyczne przepisywanie. Jeśli w reklamie jest cena, gwarancja albo warunki promocji, sprawdź przed 29 października, jak AI może je przepisać.
2. Meta: wybór „tylko Instagram” już nie zadziała (12–13 października)
Meta zaktualizowała pomoc o miejscach wyświetlania w Ads Managerze. Sama strona nie ma daty, a jej tekst nie czyta się z naszego serwera, więc treść bierzemy z dwóch niezależnych relacji: Social Media Today (12 października 2026) i Relevant Audience (13 października 2026).
Co się zmieniło. W kampaniach z celem „Sprzedaż”, „Kontakty”, „Aktywność” i „Promocja aplikacji” miejsc wyświetlania (plasowań: aktualności na Facebooku, Instagram, relacje, Reels, Audience Network i inne) w zestawie reklam nie wybiera się już ręcznie. Meta sama rozdziela między nie reklamę. Dla „Rozpoznawalności” i „Ruchu” ręczny wybór na razie zostaje, ale według serwisów z czasem zniknie i tam. Zmiana wchodzi stopniowo: w Twoim panelu stary wybór może jeszcze być. Nazwy celów to nasze tłumaczenie; w polskim interfejsie mogą brzmieć nieco inaczej.
Co Meta daje w zamian:
- osobne obrazy i filmy pod różne miejsca: do 10 plików w jednej reklamie, a dla każdego można ustawić własny format, tekst i link;
- reguły wartości dla plasowań: podniesienie lub obniżenie stawki dla miejsc, które przynoszą Ci więcej albo mniej pieniędzy;
- wykluczenie niektórych miejsc na poziomie całego konta: według Relevant Audience dotyczy to Audience Network (reklamy w zewnętrznych aplikacjach i na stronach), Facebook Marketplace i prawej kolumny Facebooka. Ukraiński kanał dla marketerów pisał 18 października podobnie: wykluczyć można tylko kilka typów miejsc.
Gdzie twierdzenia się różnią. Meta pisze, że automatyczny wybór miejsc zwykle daje niższy koszt wyniku, i powołuje się na własny eksperyment. Liczby w relacjach są różne: w jednych 10%, w innych 11,7%. Szczegółów eksperymentu (jakie cele, kraje, ile kampanii) Meta nie podaje i nie ma niezależnej weryfikacji. Dlatego nie obiecujemy, że Twoje zgłoszenie stanieje: to średnia według danych samej Mety.
Co to znaczy dla Ciebie. Jeśli wcześniej reklama szła tylko na Instagram, bo tam jest Twoja grupa odbiorców albo tam dobrze wygląda kwadratowy obraz, teraz część budżetu może trafić na Facebooka, do Reels albo do Audience Network. Dwie typowe pułapki z naszej praktyki:
- śmieciowe zgłoszenia z Audience Network. To reklamy na zewnętrznych stronach i w aplikacjach; w kampaniach na zgłoszenia często przychodzą stamtąd formularze od botów. Wykluczenie na poziomie konta zostało i w kampaniach na zgłoszenia warto je ustawić;
- obraz w złym formacie. Kwadrat z aktualności w relacjach i Reels jest przycinany albo wygląda na mały. Dodaj pionową wersję 9:16 do tej samej reklamy, żeby każde miejsce dostało swój rozmiar.
Co sprawdzić: w raporcie Ads Managera włącz podział według plasowania (miejsca wyświetlania) i zobacz, dokąd poszedł budżet i skąd przyszły zgłoszenia. Porównaj koszt zgłoszenia z dwóch tygodni przed zmianą i po niej. Sprawdź, czy w reklamach są pionowe obrazy i filmy. Jeśli zgłoszenia z któregoś miejsca nie kończą się sprzedażą, wykluczenie na poziomie konta (tam, gdzie jest dostępne) albo niższa stawka przez reguły wartości to Twoje narzędzia.
O tym, jak odróżnić prawdziwe zgłoszenia od śmieci, pisaliśmy w artykule spam w zgłoszeniach z reklamy: jak go odsiać.
3. Google Ads: Performance Max sam bierze zdjęcia i filmy z Twojej strony i mediów społecznościowych
Performance Max to typ kampanii w Google Ads, w którym Google sam decyduje, co i gdzie pokazać: w wyszukiwarce, na YouTube, na stronach partnerów, w Mapach i Gmailu. Teraz sam też zbiera do reklamy obrazy i filmy.
Obrazy ze strony — od 4 grudnia. 21 października 2026 roku Google opublikował na blogu dla deweloperów Google Ads wpis o zmianach od 4 grudnia 2026 roku. Treść wpisu nie czyta się z naszego serwera, więc szczegóły podajemy za relacją PPC Land z tego samego dnia. W nowych kampaniach Performance Max utworzonych od 4 grudnia Google domyślnie będzie pobierać obrazy z Twoich stron (tych, na które prowadzi reklama), nawet jeśli na poziomie konta „obrazy dynamiczne” są wyłączone. Dotyczy to zwykłego panelu, Google Ads Editora i API. Istniejące kampanie zachowują swoje ustawienia. Jak wyłączyć to w nowej kampanii w zwykłym panelu, ani Google, ani serwisy na razie nie opisują, a co stanie się z kampanią utworzoną dokładnie 4 grudnia, z wpisu nie wynika.
Jest tu też stara sprzeczność. Praktycy od lat pisali różnie: jedni — że „obrazy dynamiczne” wyłącza się tylko na poziomie całego konta, inni — że osobno w każdej kampanii. Teraz Google sam mówi: dla nowych kampanii przełącznik konta niczego już nie przesądza, trzeba sprawdzać każdą kampanię.
Filmy — już teraz. W pomocy Google „Pozyskiwanie filmów w kampaniach Performance Max” opisano funkcję: AI Google szuka filmów w Twoich źródłach (media społecznościowe, strona, na którą prowadzi kampania, i połączony kanał YouTube) i automatycznie dodaje do 10 takich filmów do grupy plików. Według Search Engine Roundtable (23 października 2026) w angielskiej pomocy napisano, że funkcja jest domyślnie włączona we wszystkich nowych kampaniach, a w części istniejących mogła włączyć się sama. Film ze źródła Google weźmie tylko wtedy, gdy źródło jest zatwierdzone w Twoim panelu; listę źródeł zmienia się przyciskiem „Zarządzaj źródłami”.
Co to znaczy dla Ciebie. Do reklamy może trafić stary baner z dawno zakończoną promocją, zdjęcie stockowe, film z cudzą twarzą ze strony opinii albo rolka z Instagrama nagrana „dla swoich”. Same automatyczne komponenty nie są złe, ale musisz wiedzieć, co dokładnie pokazuje się w Twoim imieniu. Dwie rzeczy z naszej bazy wiedzy:
- automatyka włącza się z powrotem. Praktycy w 2026 roku pisali, że ręcznie wyłączone autofilmy i automatyczne ulepszanie obrazów po miesiącu znowu okazywały się włączone, choć właściciel konta nic nie zmieniał. Dlatego sprawdzanie nie jest jednorazowe, tylko comiesięczne;
- strona staje się źródłem reklamy. Usuń ze stron, na które prowadzi reklama, nieaktualne banery, dawne promocje i przypadkowe zdjęcia stockowe, a najważniejsze obrazy wgraj do kampanii samodzielnie.
Co sprawdzić: Google Ads → „Kampanie” → ikona koła zębatego przy kampanii Performance Max → lista „Optymalizacja komponentów”: czy zaznaczone jest pole „Pozyskiwanie filmów”? Jeśli niepotrzebne — odznacz je i kliknij „Zastosuj”. Potem otwórz raport komponentów tej kampanii i zobacz, jakie zdjęcia i filmy Google dodał sam: czy nie ma tam starych promocji i cudzych twarzy. Jeśli planujesz nową kampanię Performance Max na grudzień, ustal z wykonawcą, kto i kiedy sprawdzi jej obrazy po starcie.
Jak pracujemy z takimi kampaniami, opisujemy w sekcji Performance Max. O innych ustawieniach, które Google włącza bez Twojej zgody, piszemy w artykule co Google Ads włącza samo.
Czego nie wzięliśmy i dlaczego
- „Mnożniki wartości nowego klienta wyszły z bety”. Pisały o tym serwisy branżowe, ale nie znaleźliśmy ani strony Google, ani drugiego niezależnego źródła z tymi samymi liczbami i datą.
- Ciąg dalszy historii z warunkami Meta od 30 października. Jeden serwis pisze, że punkt o trenowaniu AI na stronach firm usunięto, inny widział go na miejscu. Omawialiśmy ten temat w wiadomościach tygodnia z 20 października; bez oficjalnego tekstu Meta nie będziemy go powtarzać.
- ChatGPT usunął tagi UTM z linków. Są doniesienia, nie ma oficjalnego potwierdzenia OpenAI.
Podsumowanie
Co się zmieniło: od 21 października reklamować się w ChatGPT mogą też firmy z Ukrainy, a od 29–30 października AI OpenAI domyślnie samo przepisuje reklamy; Meta w kampaniach na sprzedaż, zgłoszenia, aktywność i aplikacje nie pozwala już ręcznie wybrać miejsc wyświetlania; Performance Max już teraz sam dodaje filmy z Twoich źródeł, a od 4 grudnia w nowych kampaniach będzie brać także obrazy ze strony. Wspólne dla wszystkich trzech wiadomości jest jedno: automatyki jest coraz więcej i coraz częściej trzeba sprawdzać, co robi w Twoim imieniu.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto, kampanie Performance Max i ich automatyczne komponenty i powiemy, która z tych zmian dotyczy właśnie Ciebie.