Новости недели: в октябре 2026 года OpenAI, Meta и Google изменили три вещи, которые касаются денег владельца малого бизнеса. Реклама в ChatGPT теперь доступна украинским компаниям, Meta сама решает, где показывать большинство кампаний, а Performance Max в Google Ads сам берёт картинки и видео с вашего сайта и из соцсетей. Для каждой новости мы указали дату и источник. Факты сверяли 26 октября 2026 года; где официальная страница не открывается, пишем, откуда взято содержание.
1. ChatGPT: реклама заработала в Украине (21 октября)
21 октября OpenAI объявила, что реклама в ChatGPT стала доступна ещё в 26 странах, среди них Украина. Всего таких стран теперь 89. Анонс OpenAI с нашего сервера не открывается, поэтому содержание мы сверяли по трём независимым пересказам: Reuters, отраслевое издание PPC Land и украинский блог Netpeak (все от 21–22 октября). В них совпадает следующее:
- объявления видят люди на бесплатном тарифе и тарифе Go; на Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы нет;
- запустить рекламу можно самостоятельно в кабинете ChatGPT Ads Manager (ads.openai.com) или через технологических партнёров OpenAI;
- объявление стоит отдельно от ответа и помечено как реклама. По словам OpenAI, реклама не влияет на ответы ChatGPT, а разговоры пользователей рекламодателям не передаются.
Чего нет. Минимального бюджета, валюты, способа оплаты для украинских компаний, а также цен и результатов для Украины OpenAI не опубликовала. Так что если вам называют «стандартную цену клика в ChatGPT для Украины», спросите, откуда цифра.
ИИ сам переписывает ваши объявления. Здесь источники OpenAI расходятся в дате. В справке OpenAI о creative enhancements (автоматическое улучшение объявлений) написано: с четверга, 29 октября 2026 года, функцию включат автоматически для новых и существующих кампаний. В письме рекламодателям, которое 20 октября процитировало издание Search Engine Roundtable, стоит пятница, 30 октября, и речь о кампаниях, запущенных самостоятельно. Содержание одинаковое: ИИ OpenAI может писать новые заголовки и описания, переводить их на другие языки, менять размер картинок и менять страницу, на которую ведёт объявление. Варианты могут готовиться заранее или прямо во время разговора пользователя с ChatGPT. Каждую версию вы не просматриваете и не согласовываете. Отключить можно до старта или в любой момент позже в настройках Ads Manager; настройка отдельной кампании важнее настройки всего аккаунта.
Что это значит для вас. Новый канал обычно дороже и менее предсказуем, пока им не начали пользоваться массово. Если ваш клиент спрашивает ChatGPT «где заказать» или «что выбрать», реклама там может иметь смысл. Но без цен и без собственных замеров это эксперимент, а не «канал, который точно сработает».
Из описаний кабинета, которые практики публиковали в 2026 году после запуска в США, стоит знать ещё три вещи:
- метки для аналитики сами не ставятся: автоматических меток UTM (приписок к ссылке, по которым аналитика видит, откуда пришёл человек) нет, их нужно дописать в адрес объявления вручную;
- заявки кабинет видит только с подключённым пикселем или серверной передачей данных; без этого там будут только показы, клики и расходы;
- кабинет должен быть вашим: выбор «бизнес или частное лицо» потом не изменить, так что лучше самостоятельно создать аккаунт и добавить подрядчика в команду, а не наоборот.
Что проверить: уже запустили рекламу в ChatGPT или подрядчик предлагает? Откройте настройки в ChatGPT Ads Manager, найдите Creative enhancements и решите, оставлять ли автоматическое переписывание. Если в объявлении есть цена, гарантия или условия акции, проверьте, как ИИ может их переписать, до 29 октября.
2. Meta: выбрать «только Instagram» больше не получится (12–13 октября)
Meta обновила справку о местах показа в Ads Manager. У самой страницы нет даты, а её текст с нашего сервера не читается, поэтому содержание берём из двух независимых пересказов: Social Media Today (12 октября 2026) и Relevant Audience (13 октября 2026).
Что изменилось. В кампаниях с целью «Продажи», «Лиды», «Вовлечённость» и «Продвижение приложения» места показа (плейсменты: лента Facebook, Instagram, истории, Reels, Audience Network и другие) в группе объявлений больше не выбирают вручную. Meta сама распределяет рекламу между ними. Для «Узнаваемости» и «Трафика» ручной выбор пока остаётся, но, по мнению изданий, со временем его уберут и там. Внедряют постепенно: в вашем кабинете старый выбор ещё может быть. Названия целей здесь — наш перевод; в русском интерфейсе они могут звучать немного иначе.
Что Meta даёт взамен:
- отдельные картинки и видео под разные места: до 10 файлов в одном объявлении, и для каждого можно задать свой формат, текст и ссылку;
- правила ценности для плейсментов: поднять или снизить ставку для мест, которые приносят вам больше или меньше денег;
- запрет некоторых мест на уровне всего аккаунта: по пересказу Relevant Audience, это касается Audience Network (реклама в сторонних приложениях и на сайтах), Facebook Marketplace и правой колонки Facebook. Украинский канал для маркетологов 18 октября писал так же: исключить можно лишь несколько типов мест.
Где утверждения расходятся. Meta пишет, что автоматический выбор мест обычно даёт более низкую стоимость результата, и ссылается на собственный эксперимент. Цифры в пересказах разные: в одних 10 %, в других 11,7 %. Деталей эксперимента (какие цели, страны, сколько кампаний) Meta не приводит, и независимой проверки нет. Поэтому мы не обещаем, что у вас заявка подешевеет: это среднее по данным самой Meta.
Что это значит для вас. Если раньше реклама шла только в Instagram, потому что там ваша аудитория или там хорошо смотрится квадратная картинка, теперь часть бюджета может уйти в Facebook, Reels или Audience Network. Две типичные ловушки из нашей практики:
- мусорные заявки из Audience Network. Это реклама на сторонних сайтах и в приложениях; в кампаниях на заявки оттуда часто приходят формы от ботов. Запрет на уровне аккаунта остался, и для лидогенерации его стоит поставить;
- картинка не под формат. Квадрат из ленты в историях и Reels обрезается или выглядит мелко. Добавьте вертикальную версию 9:16 в то же объявление, чтобы каждое место получило свой размер.
Что проверить: в отчёте Ads Manager включите разбивку по плейсменту (месту показа) и посмотрите, куда ушёл бюджет и откуда пришли заявки. Сравните стоимость заявки за две недели до изменения и после. Посмотрите, есть ли в объявлениях вертикальные картинки и видео. Если заявки из какого-то места не доходят до продажи, запрет на уровне аккаунта (где он доступен) или более низкая ставка через правила ценности — ваши инструменты.
О том, как отличить настоящие заявки от мусора, мы писали в статье спам-заявки из рекламы: как их отсеять.
3. Google Ads: Performance Max сам берёт фото и видео с вашего сайта и из соцсетей
Performance Max — это тип кампании в Google Ads, где Google сам решает, что и где показать: в поиске, на YouTube, на сайтах-партнёрах, в Картах и Gmail. Теперь он ещё и сам собирает для рекламы картинки и видео.
Картинки с сайта — с 4 декабря. 21 октября 2026 года Google опубликовал в блоге для разработчиков Google Ads пост об изменениях с 4 декабря 2026 года. Тело поста с нашего сервера не читается, поэтому детали — по пересказу PPC Land того же дня. В новых кампаниях Performance Max, созданных с 4 декабря, Google по умолчанию будет брать картинки с ваших страниц (тех, куда ведёт реклама), даже если на уровне аккаунта «динамические изображения» выключены. Это касается и обычного кабинета, и Google Ads Editor, и API. Существующие кампании свои настройки сохраняют. Как отключить это именно в новой кампании через обычный кабинет, ни Google, ни издания пока не описывают, а что будет с кампанией, созданной ровно 4 декабря, из поста непонятно.
Здесь есть и старое противоречие. Практики годами писали по-разному: одни — что «динамические изображения» отключаются только на уровне всего аккаунта, другие — что отдельно в каждой кампании. Теперь Google сам говорит: для новых кампаний переключатель аккаунта больше ничего не решает, смотреть нужно каждую кампанию.
Видео — уже сейчас. В справке Google «Функция “Видео из источников” в кампаниях с максимальной эффективностью» описана функция: ИИ Google ищет видео в ваших источниках (соцсети, страница, на которую ведёт кампания, и связанный канал YouTube) и автоматически добавляет до 10 таких видео в группу объектов. По данным Search Engine Roundtable (23 октября 2026), в английской справке сказано, что функция включена по умолчанию для всех новых кампаний, а на части существующих могла включиться сама. Видео из источника Google возьмёт, только если источник одобрен в вашем кабинете; список источников меняют кнопкой «Управление источниками».
Что это значит для вас. В рекламу может попасть старый баннер с давно закончившейся акцией, стоковое фото, видео с чужим лицом со страницы отзывов или ролик из Instagram, снятый «для своих». Сами по себе автоматические объекты не плохи, но вы должны знать, что именно показывают от вашего имени. Две вещи из нашей базы знаний:
- автоматика включается снова. Практики в 2026 году писали, что вручную отключённые автовидео и автоулучшение картинок через месяц снова оказывались включёнными без каких-либо действий владельца аккаунта. Поэтому проверка не разовая, а ежемесячная;
- сайт становится источником рекламы. Уберите со страниц, куда ведёт реклама, устаревшие баннеры, прошлые акции и случайные стоковые фото, а главные картинки загрузите в кампанию сами.
Что проверить: Google Ads → «Кампании» → значок шестерёнки рядом с кампанией Performance Max → список «Оптимизация объектов»: стоит ли флажок «Видео из источников»? Не нужен — снимите его и нажмите «Применить». Затем откройте отчёт об объектах этой кампании и посмотрите, какие фото и видео Google добавил сам: нет ли там старых акций и чужих лиц. Если планируете новую кампанию Performance Max на декабрь, договоритесь с подрядчиком, кто и когда проверит её картинки после запуска.
Как мы работаем с такими кампаниями, описано в разделе Performance Max. Другие настройки, которые Google включает без вашего «да», — в статье что Google Ads включает сам.
Что мы не взяли и почему
- «Множители ценности нового клиента вышли из беты». Об этом писали отраслевые издания, но ни страницы Google, ни второго независимого источника с теми же цифрами и датой мы не нашли.
- Продолжение истории с условиями Meta с 30 октября. Одно издание пишет, что пункт об обучении ИИ на сайтах бизнеса убрали, другое видело его на месте. Мы разбирали эту тему в новостях недели 20 октября; повторять её без официального текста Meta не будем.
- ChatGPT убрал UTM-метки из ссылок. Сообщения есть, официального подтверждения OpenAI нет.
Итог
Что изменилось: с 21 октября рекламироваться в ChatGPT могут и украинские компании, а с 29–30 октября ИИ OpenAI по умолчанию сам переписывает объявления; Meta для кампаний на продажи, заявки, вовлечённость и приложения больше не даёт выбрать места показа вручную; Performance Max сам добавляет видео из ваших источников уже сейчас, а с 4 декабря в новых кампаниях будет брать и картинки с сайта. Общее у всех трёх новостей одно: автоматики становится больше, и проверять, что она делает от вашего имени, приходится чаще.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет, кампании Performance Max и их автоматические объекты и скажем, что из этих изменений коснётся именно вас.