Новини тижня: у жовтні 2026 року OpenAI, Meta і Google змінили три речі, які стосуються грошей власника малого бізнесу. Реклама в ChatGPT тепер доступна українським компаніям, Meta сама вирішує, де показувати більшість кампаній, а Performance Max у Google Ads сам бере картинки й відео з вашого сайту та соцмереж. Для кожної новини ми вказали дату й джерело. Факти звіряли 26 жовтня 2026 року; де офіційна сторінка не відкривається, пишемо, звідки взято зміст.
1. ChatGPT: реклама запрацювала в Україні (21 жовтня)
21 жовтня OpenAI оголосила, що реклама в ChatGPT стала доступна ще в 26 країнах, серед них Україна. Разом таких країн тепер 89. Анонс OpenAI українською з нашого сервера не відкривається, тому зміст ми звіряли за трьома незалежними переказами: Reuters, галузеве видання PPC Land і український блог Netpeak (усі від 21–22 жовтня). У них збігається таке:
- оголошення бачать люди на безкоштовному тарифі й тарифі Go; на Plus, Pro, Business, Enterprise і Edu реклами немає;
- запустити рекламу можна самостійно в кабінеті ChatGPT Ads Manager (ads.openai.com) або через технологічних партнерів OpenAI;
- оголошення стоїть окремо від відповіді й позначене як реклама. За словами OpenAI, реклама не впливає на відповіді ChatGPT, а розмови користувачів рекламодавцям не передаються.
Чого немає. Мінімального бюджету, валюти, способу оплати для українських компаній, а також цін і результатів для України OpenAI не оприлюднила. Тож якщо вам називають «стандартну ціну кліку в ChatGPT для України», запитайте, звідки цифра.
ШІ сам переписує ваші оголошення. Тут джерела OpenAI розходяться в даті. У довідці OpenAI про creative enhancements (автоматичне покращення оголошень) написано: з четверга, 29 жовтня 2026 року, функцію ввімкнуть автоматично для нових і наявних кампаній. У листі рекламодавцям, який 20 жовтня процитувало видання Search Engine Roundtable, стоїть п’ятниця, 30 жовтня, і йдеться про кампанії, запущені самостійно. Зміст однаковий: ШІ OpenAI може писати нові заголовки й описи, перекладати їх іншими мовами, змінювати розмір картинок і міняти сторінку, на яку веде оголошення. Варіанти можуть готуватися заздалегідь або просто під час розмови користувача з ChatGPT. Кожну версію ви не переглядаєте й не погоджуєте. Вимкнути можна до старту або будь-коли пізніше в налаштуваннях Ads Manager; налаштування окремої кампанії важливіше за налаштування всього акаунта.
Що це означає для вас. Новий канал зазвичай дорожчий і менш передбачуваний, поки ним не почали користуватися масово. Якщо ваш клієнт питає ChatGPT «де замовити» чи «що вибрати», реклама там може мати сенс. Але без цін і без власних замірів це експеримент, а не «канал, що точно спрацює».
З описів кабінету, які практики публікували у 2026 році після запуску в США, варто знати ще три речі:
- позначки для аналітики самі не ставляться: автоматичних міток UTM (приписок до посилання, за якими аналітика бачить, звідки людина прийшла) немає, їх треба дописати в адресу оголошення вручну;
- заявки кабінет бачить лише з підключеним пікселем або серверною передачею даних; без цього там будуть тільки покази, кліки й витрати;
- кабінет має бути вашим: вибір «бізнес чи приватна особа» потім не змінити, тож краще самостійно створити акаунт і додати підрядника в команду, а не навпаки.
Що перевірити: уже запустили рекламу в ChatGPT або підрядник пропонує? Відкрийте налаштування в ChatGPT Ads Manager, знайдіть Creative enhancements (українського інтерфейсу поки немає) і вирішіть, чи лишати автоматичне переписування. Якщо в оголошенні є ціна, гарантія чи умови акції, перевірте, як ШІ може їх переписати, до 29 жовтня.
2. Meta: обрати «лише Instagram» більше не вийде (12–13 жовтня)
Meta оновила довідку про місця показу в Ads Manager. Сама сторінка дати не має, а її текст з нашого сервера не читається, тому зміст беремо з двох незалежних переказів: Social Media Today (12 жовтня 2026) і Relevant Audience (13 жовтня 2026).
Що змінилось. У кампаніях з ціллю «Продажі», «Ліди», «Взаємодія» та «Просування застосунку» місця показу (плейсменти: стрічка Facebook, Instagram, сторіз, Reels, Audience Network та інші) в групі оголошень більше не вибирають вручну. Meta сама розподіляє рекламу між ними. Для «Впізнаваності» й «Трафіку» ручний вибір поки лишається, але, на думку видань, його згодом приберуть і там. Розгортають поступово: у вашому кабінеті старий вибір ще може бути. Назви цілей тут — наш переклад; в українському кабінеті вони можуть звучати трохи інакше.
Що Meta дає натомість:
- окремі картинки й відео під різні місця: до 10 файлів в одному оголошенні, і для кожного можна задати свій формат, текст і посилання;
- правила цінності для плейсментів: підняти чи знизити ставку для місць, які приносять вам більше або менше грошей;
- заборону деяких місць на рівні всього акаунта: за переказом Relevant Audience, це стосується Audience Network (реклама в сторонніх застосунках і на сайтах), Facebook Marketplace і правої колонки Facebook. Український канал для маркетологів 18 жовтня писав так само: виключити можна лише кілька типів місць.
Де твердження розходяться. Meta пише, що автоматичний вибір місць зазвичай дає нижчу вартість результату, і посилається на власний експеримент. Цифри в переказах різні: в одних 10 %, в інших 11,7 %. Деталей експерименту (які цілі, країни, скільки кампаній) Meta не наводить, і незалежної перевірки немає. Тому ми не обіцяємо, що у вас заявка подешевшає: це середнє за даними самої Meta.
Що це означає для вас. Якщо раніше реклама йшла лише в Instagram, бо там ваша аудиторія або там гарно виглядає квадратна картинка, тепер частина бюджету може піти у Facebook, Reels чи Audience Network. Дві типові пастки з нашої практики:
- сміттєві заявки з Audience Network. Це реклама на сторонніх сайтах і в застосунках; у кампаніях на заявки звідти часто приходять форми від ботів. Заборона на рівні акаунта лишилась, і для лідогенерації її варто поставити;
- картинка не під формат. Квадрат зі стрічки в сторіз і Reels обрізається або виглядає дрібно. Додайте вертикальну версію 9:16 у те саме оголошення, щоб кожне місце отримало свій розмір.
Що перевірити: у звіті Ads Manager увімкніть розбивку за плейсментом (місцем показу) і подивіться, куди пішов бюджет і звідки прийшли заявки. Порівняйте вартість заявки за два тижні до зміни і після неї. Подивіться, чи є в оголошеннях вертикальні картинки й відео. Якщо заявки з якогось місця не доходять до продажу, заборона на рівні акаунта (де вона доступна) або нижча ставка через правила цінності — ваші інструменти.
Про те, як відрізнити справжні заявки від сміття, ми писали в статті спам-заявки з реклами: як їх відсіяти.
3. Google Ads: Performance Max сам бере фото й відео з вашого сайту та соцмереж
Performance Max — це тип кампанії в Google Ads, де Google сам вирішує, що й де показати: у пошуку, на YouTube, на сайтах-партнерах, у Картах і Gmail. Тепер він ще й сам збирає для реклами картинки й відео.
Картинки з сайту — з 4 грудня. 21 жовтня 2026 року Google опублікував у блозі для розробників Google Ads пост про зміни з 4 грудня 2026 року. Тіло посту з нашого сервера не читається, тому деталі — за переказом PPC Land того ж дня. У нових кампаніях Performance Max, створених з 4 грудня, Google за замовчуванням братиме картинки з ваших сторінок (тих, куди веде реклама), навіть якщо на рівні акаунта «динамічні зображення» вимкнені. Це стосується і звичайного кабінету, і Google Ads Editor, і API. Наявні кампанії свої налаштування зберігають. Як вимкнути це саме в новій кампанії через звичайний кабінет, ні Google, ні видання поки не описують, і що буде з кампанією, створеною саме 4 грудня, з посту незрозуміло.
Тут є і стара суперечність. Практики роками писали по-різному: одні — що «динамічні зображення» вимикаються лише на рівні всього акаунта, інші — що окремо в кожній кампанії. Тепер Google сам каже: для нових кампаній перемикач акаунта більше нічого не вирішує, дивитися треба кожну кампанію.
Відео — вже зараз. У довідці Google «Про вихідні відео в кампаніях із максимальною ефективністю» описано функцію: ШІ Google шукає відео у ваших джерелах (соцмережі, сторінка, на яку веде кампанія, і пов’язаний канал YouTube) і автоматично додає до 10 таких відео в групу об’єктів. За Search Engine Roundtable (23 жовтня 2026), у довідці англійською сказано, що функцію ввімкнено за замовчуванням для всіх нових кампаній, а на частині наявних вона могла ввімкнутися сама. Відео з джерела Google візьме, лише якщо джерело схвалене у вашому кабінеті; список джерел змінюють кнопкою «Керувати джерелами».
Що це означає для вас. У рекламу може потрапити старий банер з акцією, що давно закінчилась, стокове фото, відео з чужим обличчям зі сторінки відгуків або ролик з Instagram, знятий «для своїх». Самі по собі автоматичні об’єкти не погані, але ви повинні знати, що саме показують від вашого імені. Дві речі з нашої бази знань:
- автоматика вмикається знову. Практики у 2026 році писали, що вручну вимкнені автовідео й авто-покращення картинок через місяць знову виявлялися ввімкненими без жодних дій з боку власника акаунта. Тому перевірка — не разова, а щомісячна;
- сайт стає джерелом реклами. Приберіть зі сторінок, куди веде реклама, застарілі банери, минулі акції й випадкові стокові фото, а головні картинки завантажте в кампанію самі.
Що перевірити: Google Ads → «Кампанії» → значок шестерні біля кампанії Performance Max → список «Оптимізація об’єктів»: чи стоїть галочка «Вихідні відео»? Не потрібна — зніміть її й натисніть «Застосувати». Потім відкрийте звіт про об’єкти цієї кампанії й подивіться, які фото й відео Google додав сам: чи немає там старих акцій і чужих облич. Якщо плануєте нову кампанію Performance Max на грудень, домовтеся з підрядником, хто й коли перевірить її картинки після запуску.
Як ми працюємо з такими кампаніями, описано в розділі Performance Max. Інші налаштування, які Google вмикає без вашого «так», — у статті що Google Ads вмикає сам.
Що ми не взяли і чому
- «Множники цінності нового клієнта вийшли з бети». Про це писали галузеві видання, але ні сторінки Google, ні другого незалежного джерела з тими самими цифрами й датою ми не знайшли.
- Продовження історії з умовами Meta з 30 жовтня. Одне видання пише, що пункт про навчання ШІ на сайтах бізнесу прибрали, інше бачило його на місці. Ми розбирали цю тему в новинах тижня 20 жовтня; повторювати її без офіційного тексту Meta не будемо.
- ChatGPT прибрав UTM-мітки з посилань. Повідомлення є, офіційного підтвердження OpenAI немає.
Підсумок
Що змінилось: з 21 жовтня рекламуватися в ChatGPT можуть і українські компанії, а з 29–30 жовтня ШІ OpenAI за замовчуванням сам переписує оголошення; Meta для кампаній на продажі, заявки, взаємодію й застосунки більше не дає вибрати місця показу вручну; Performance Max сам додає відео з ваших джерел уже зараз, а з 4 грудня в нових кампаніях братиме й картинки з сайту. Спільне в усіх трьох новинах одне: автоматики стає більше, і перевіряти, що вона робить від вашого імені, доводиться частіше.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет, кампанії Performance Max і їхні автоматичні об’єкти та скажемо, що з цих змін зачепить саме вас.