Google Ads umrze, a AI przejmie wszystko? Nie wkładaj jajek do jednego koszyka

„Google Ads umrze, a AI przejmie wszystko”. Właściciele firm słyszą to prawie co tydzień i po takim zdaniu często chcą albo pilnie wszystko przebudować, albo nie robić nic. Obie opcje są złe. Poniżej: co podobnego już się zdarzyło, co mówią świeże liczby o ruchu z AI i co można zrobić w tym tygodniu, żeby nie zależeć od jednego źródła zapytań.

Od razu o granicach. Nie wiemy, co będzie z wyszukiwaniem za pięć lat, i nikt nie wie. Dlatego w tekście nie ma prognoz „Google zniknie” ani „AI to drobiazg”. Są sprawdzone fakty z datą i jeden praktyczny wniosek.

1. Ludzkość już to przerabiała

O każdym nowym medium mówiono, że zabije poprzednie. Zobaczmy, jak było naprawdę.

Radio po telewizji. Gdy pojawiła się telewizja, zabrała radiu słuchowiska, komedie i reklamodawców. Radio nie zniknęło, tylko się zmieniło: przeszło na muzykę i lokalną antenę. Według podręcznika o kulturze mediów stare media zwykle się przystosowują, a nie znikają.

Teatr po kinie. Kino, a potem telewizja rzeczywiście zmniejszyły masową rolę teatru: stał się mniejszy i, według niektórych ocen, nigdy nie odzyskał dawnej wagi. Ale nie zniknął. Żyje w swojej niszy, tam gdzie ekran nie zastąpi obecności na widowni. Tu źródła się różnią: jedne podkreślają, że teatr przetrwał, inne, że nigdy się nie podniósł. Dla naszego wniosku wystarczy, że nie umarł.

Reklama offline po internecie. To obserwacja, a nie statystyka: przy drodze, w metrze i na drzwiach sklepów reklama nigdzie nie zniknęła. Została tam, gdzie człowiek nie trzyma telefonu w ręku.

Polaroidy. Najlepszy przykład. W 2008 roku firma Polaroid zamykała fabryki filmów i wydawało się, że fotografia natychmiastowa się skończyła. Od 2009 roku grupa entuzjastów The Impossible Project wykupiła część maszyn i odtworzyła film niemal od zera. W 2017 roku wykupili markę i stali się Polaroid Originals, a w marcu 2020 znów po prostu Polaroid. Czyli „polaroidy znowu się sprzedają” to prawda, ale to powrót przez innych właścicieli i z nową technologią. Produkt znalazł swoją niszę, a nie odzyskał cały rynek.

Wspólne dla wszystkich czterech historii jest jedno: stare nie znika, tylko zajmuje niszę. Z wyszukiwaniem i AI prawdopodobnie będzie podobnie, ale niszą nie zarządzamy i zostaje ryzyko, że zmieni się akurat pod Twoją firmę.

2. Co mówią liczby o ruchu z AI

Są dane, które można sprawdzić. Ahrefs (narzędzie do SEO) śledzi ruch ponad stu tysięcy stron. Według jego aktualizacji z października 2026 roku (115 254 strony, okres czerwiec 2025 — wrzesień 2026) obraz jest taki:

• Google daje około 24 % całego śledzonego ruchu na stronach (23,96 % we wrześniu 2026);
• wszyscy asystenci AI razem, czyli ChatGPT i podobne, dają około 0,4 % (0,43 %), z czego samo ChatGPT to 0,34 %;
• we wrześniu odwiedzających z ChatGPT było o 14,1 % więcej niż w sierpniu, a z Google o 2,7 % mniej.

Dwie rzeczy trzeba trzymać w głowie jednocześnie.

Ruch z AI jest na razie mały. Z naszego wyliczenia wynika, że Google daje około 55 razy więcej odwiedzających niż wszyscy asystenci AI razem. Wcześniej Ahrefs liczył tę różnicę w setkach razy: w 2025 roku w jego badaniach pojawiały się i 345, i 210 razy. Liczby są różne, bo próba stron i okres za każdym razem inne. Dlatego nie zapamiętuj dokładnej liczby, zapamiętaj rząd wielkości: średnio Google nadal jest głównym źródłem, a AI małą częścią.

Ale rośnie. W czerwcu 2025 roku Ahrefs pisał, że w ciągu roku ruch z AI wzrósł około 9,7 raza (próba 81 947 stron), a średnio było to wtedy 0,25 % ruchu strony. Mały, ale nie stoi w miejscu.

Czego liczby nie mówią: co będzie w Twojej firmie. To średnie z tysięcy stron. W Twojej branży udział AI może być znacznie większy albo prawie zerowy. Dowiesz się tego tylko z własnej analityki, a jak to zrobić, piszemy niżej.

3. Dlaczego ryzyko jest właśnie w jednym kanale

Nawet jeśli Google Ads nie umrze, zależność od niego jednego jest groźna z przyziemnych powodów: konto można zawiesić, cena kliknięcia może wzrosnąć, konkurent może podnieść stawki, może zmienić się wyświetlanie wyników. Właściciel, który ma wszystkie zapytania z jednego źródła, przeżywa każde takie zdarzenie jak awarię. Ten, kto ma kilka źródeł, odczuwa je jako niedogodność.

To nie strach, tylko arytmetyka: im więcej niezależnych źródeł, tym mniej waży każde z nich.

4. Skąd jeszcze brać zapytania

Nie trzeba uruchamiać wszystkiego naraz. Oto lista, z której warto wybrać jeden lub dwa punkty:

1. Reklama w wyszukiwarce Google Ads. Daje zapytania w dni, nie w miesiące, ale działa, dopóki płacisz. Jak ją prowadzimy, zobacz na stronie reklama w wyszukiwarce.
2. Media społecznościowe i reklama w Meta (Instagram i Facebook). Inna zasada: pokazujesz się ludziom, którzy niczego nie szukali. Reklamę można tu uruchomić szybko, posty organiczne wymagają regularności.
3. SEO — bezpłatne wyniki wyszukiwania. Buduje się długo: Google pisze o tygodniach i miesiącach, praktycy mówią o 3–6 miesiącach do pierwszego efektu. Więcej w artykule „Google Ads czy SEO: plusy i minusy”.
4. E-mail i baza klientów. Ludzie, którzy już kupowali, wracają najtaniej. Wystarczy nawet prosty mailing raz w miesiącu.
5. Profil Firmy w Google i Mapy. Dla lokalnej firmy to osobne źródło telefonów i wyznaczonych tras. Co sprawdzić w wizytówce, opisaliśmy w artykule „Twoja wizytówka w Mapach Google: 6 rzeczy”.
6. Polecenia. Najstarszy kanał, który nigdy nie umarł. Proś zadowolonych klientów o opinię i o polecenie znajomym.

Rady „weź pięć kanałów i podziel budżet po równo” nie ma i nie będziemy jej wymyślać. Dla każdej firmy proporcje są inne.

5. Co zrobić w tym tygodniu samemu

Zajmie to 10 minut. Potrzebujesz dostępu do Google Analytics 4 (GA4), bezpłatnego narzędzia Google, które pokazuje, skąd przychodzą odwiedzający stronę.

1. Otwórz GA4 i wybierz „Raporty” → „Pozyskanie” → „Pozyskiwanie ruchu” (tak ta ścieżka jest nazwana w pomocy Google; jeśli raportu nie ma w menu, mógł zostać usunięty z widoku domyślnego).
2. Ustaw okres „ostatnie 90 dni”.
3. Spójrz na grupy kanałów według sesji: bezpłatne wyszukiwanie, płatna reklama w wyszukiwarce, wejścia bezpośrednie, media społecznościowe (bezpłatne i płatne), e-mail, przejścia z innych stron.
4. Jeśli masz skonfigurowane zapytania jako zdarzenia kluczowe, patrz nie tylko na odwiedzających, ale i na udział zapytań według kanałów.

Jak czytać wynik. Jeśli jeden kanał daje ponad 70 % zapytań, traktuj to jako ryzyko. Zwróć uwagę: 70 % to nasza heurystyka, czyli robocza reguła z praktyki, a nie norma branżowa ani wymóg Google. To punkt odniesienia, żeby zadać sobie pytanie: co będzie, jeśli ten kanał jutro spadnie o połowę?

Co jeszcze ważne: GA4 widzi tylko to, co przeszło przez stronę. Telefony z wizytówki w Mapach, wiadomości w komunikatorze i „ktoś mi polecił” często tam nie trafiają. Dlatego dodaj proste pytanie: „Skąd o nas wiesz?” — przy każdym zapytaniu i zapisuj odpowiedź. Po miesiącu zobaczysz obraz, którego nie ma w żadnym raporcie.

Podsumowanie

1. Radio, teatr, reklama offline i Polaroid nie zniknęły, tylko zajęły niszę. Z wyszukiwaniem i AI prawdopodobnie będzie podobnie.
2. Według Ahrefs (wrzesień 2026) Google daje około 24 % ruchu na stronach, asystenci AI razem około 0,4 %. Ruch z AI jest mały, ale rośnie.
3. Wniosek to nie „Google to koniec” i nie „AI to drobiazg”, tylko dywersyfikacja: zapytania z kilku źródeł.
4. W tym tygodniu: sprawdź w GA4 udział kanałów. Ponad 70 % zapytań z jednego kanału — zrób z tym porządek.

Jak prowadzimy reklamę, zobacz w sekcjach reklama w wyszukiwarce i Performance Max.

Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie: obejrzymy Twoje konto i powiemy, co z reklamy naprawdę działa i jakie jeszcze źródła zapytań warto dodać.