Вы просите ИИ написать описание товара или услуги для сайта, а получаете страницу общих слов: «высокое качество», «индивидуальный подход», «идеальное решение». Текста много, пользы мало. Часто причина не в модели, а в одной фразе запроса: «минимум 800 слов». Ниже разбираем, почему эта фраза вредит, что писать вместо неё и как проверить готовый текст самому.
Факты мы сверяли с первоисточниками 27 октября 2026 года. Все источники указаны прямо в тексте.
1. Что пошло не так: минимум слов при минимуме фактов
Понятный пример: украинский сервис для интернет-магазинов Horoshop в статье от 28 августа 2026 года рассказал о собственной ошибке. В промпте для карточек товара было требование «минимальный объём — 800 слов», и оно действовало для каждого товара, сколько бы данных ни дал поставщик. Для товаров с малым количеством проверенных фактов длинный текст полезнее не становился. Модель, по словам авторов, начинала повторяться, добавлять общие фразы и преувеличивать преимущества. Вывод автора: цель карточки — не достичь определённого количества слов, а дать покупателю достаточно информации для решения.
Механика простая. У вас есть три факта о товаре, а модель обязана выдать восемьсот слов. Взять их неоткуда, поэтому она заполняет пространство повторами, штампами и выдуманными преимуществами. Это пример одной компании, а не исследование, но он совпадает с тем, что мы видим в работе: чем меньше фактов в запросе, тем больше воды на выходе.
2. Можно ли вообще задавать длину: две стороны
Здесь мнения расходятся, и честно показать обе.
Практики, которые советуют задавать объём. Длина — часть задачи: «резюме до 200 слов» ставит рамку и не даёт ИИ растягивать текст. Это работает, когда вы задаёте верхнюю границу.
Исследование о длине. В августе 2025 года двое исследователей (Xie, Lee, препринт arXiv 2508.13805) показали, что модели часто не попадают в заданную длину: они не ведут собственного счётчика слов. Специальный приём с «обратным отсчётом» внутри запроса поднял долю точных попаданий на GPT-4.1 с менее 30 % до более 95 % (это один тест). То есть простой запрос «минимум 800 слов» длины не гарантирует, а точное попадание требует отдельного приёма.
Что из этого следует. Верхнюю границу («до двухсот слов») задавать можно: она только обрезает. Нижнюю задавать не стоит: она заставляет повторяться, когда фактов мало. Отдельного исследования именно про «минимум» мы не нашли, так что это правило практики, а не доказанный закон. Объём должен диктоваться тем, что вы можете сказать по существу.
3. Что писать в запросе вместо минимума
Уберите «минимум N слов». Дальше сделайте три вещи.
Дайте настоящие факты. Цены, характеристики, сроки, условия доставки и гарантии, для кого это подходит. В инструкциях Anthropic для своих моделей сказано прямо: чем точнее вы объясняете, чего хотите, тем лучше результат, а контекст и цель инструкции помогают модели давать более точные ответы. Нет фактов в запросе — нет их и в тексте.
Попросите ответить на четыре вопроса. Это критерий Horoshop для качества карточки; в статье он подан как критерий, а четыре вопроса в таком виде — наша формулировка:
- Для кого этот товар или услуга?
- Какую проблему клиента они решают?
- Как ими пользоваться?
- Какие у них ограничения, о чём клиенту важно знать?
При необходимости задайте верхнюю границу. «Не больше двухсот слов». Если для ответов на четыре вопроса хватает ста, пусть будет сто.
Пример запроса: «Вот факты о товаре: [ваши данные]. Напиши описание для сайта, не больше 200 слов. Описание должно ответить на четыре вопроса: для кого товар, какую проблему решает, как им пользоваться, какие у него ограничения. Не добавляй ничего, чего нет в фактах».
Последняя фраза важна: она прямо запрещает выдумывать. О том, что бывает, когда ИИ додумывает за вас, мы писали отдельно: как ИИ галлюцинирует и что может выдумать про ваш бизнес.
4. Что проверить самому после ответа
Даже с хорошим запросом текст нужно прочитать. Google в руководстве об AI-контенте (страница обновлена 1 октября 2026 года, есть только на английском) пишет, что модели не достают факты из базы, поэтому их тексты нужно вручную проверять на точность до публикации. То же сказано про заголовок страницы, описание в выдаче и подписи к фото.
Быстрая проверка за десять минут:
- цены, сроки и условия сверьте с прайсом и договором;
- вычеркните фразы, которые могли бы стоять на сайте любого конкурента («высокое качество», «индивидуальный подход»);
- убедитесь, что на каждый из четырёх вопросов в тексте есть ответ, а не общая фраза;
- если хоть один вопрос остался без ответа, допишите в запрос факты и попробуйте ещё раз.
Отдельно о массовости. Google в правилах о спаме называет scaled content abuse (недопустимое массовое создание контента) ситуацию, когда много страниц создают без пользы для людей. Сотня текстов «с водой» за вечер — как раз такой риск. Подробнее — в статье о том, что Google советует проверять вручную в текстах от ИИ.
Почему вода вредит именно вам
Вода стоит денег дважды. Во-первых, клиент, который зашёл на страницу из вашей рекламы или поиска, не находит ответа «подходит мне или нет» и уходит: вы заплатили за клик, а заявки нет. Во-вторых, Google в том же руководстве пишет, что оценщики качества поиска смотрят, создан ли контент «почти без усилий, оригинальности и добавленной ценности». Общие фразы, которые могли бы стоять на любом сайте, под это описание как раз подходят. Как именно это влияет на позиции вашего сайта, Google не уточняет, поэтому мы не утверждаем больше, чем он пишет.
Пример: что меняется на практике
Это иллюстрация, а не результат теста. Допустим, вы продаёте электрический чайник и знаете о нём три вещи: объём 1,7 литра, стеклянная колба, выключается сам после закипания.
Запрос с «минимумом»: «Напиши описание электрического чайника, минимум 800 слов». Модели не из чего писать, поэтому появляются «непревзойдённое качество», «стильный дизайн для современной кухни», «подарит комфорт каждый день» и выдуманные преимущества вроде «быстро кипятит за 30 секунд», которых вы не подтверждали.
Запрос с фактами и вопросами: «Факты: объём 1,7 л, стеклянная колба, автоотключение после закипания. Напиши описание не больше 120 слов. Отвечай на четыре вопроса: для кого, какую проблему решает, как пользоваться, какие ограничения. Не добавляй ничего, чего нет в фактах». Результат будет короче, но в нём будет сказано, для кого чайник (семьи, где пьют чай и кофе несколько раз в день), что он выключается сам, как им пользоваться, и честно: о скорости кипячения в наших фактах ничего нет, значит, и в тексте этого нет. Если модель всё равно добавила выдуманное, это видно сразу, потому что список фактов рядом.
Из нашей практики
Это наш опыт, а не статистика. Самые слабые тексты от ИИ почти всегда получаются там, где в запросе нет данных и есть только пожелания по объёму и тону. Лучшие — там, где владелец дал несколько сухих фактов и попросил коротко ответить на конкретные вопросы покупателя. Для объявлений в рекламе действует та же логика: об отборе вариантов мы писали в материале «80 % того, что пишет ИИ, лучше выбросить».
Итог
- Фраза «минимум 800 слов» заставляет ИИ лить воду, когда фактов мало.
- Верхнюю границу («до двухсот слов») задавать можно, нижнюю — не стоит. Точную длину модели выдерживают плохо.
- Дайте настоящие факты и попросите ответить на четыре вопроса: для кого, какую проблему решает, как пользоваться, какие ограничения.
- Перечитайте готовый текст сами: цены и сроки ИИ может выдумать.
Как мы настраиваем и оцениваем рекламу, смотрите в разделе Google Ads для бизнеса.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, где теряются деньги.