Ви просите ШІ написати опис товару чи послуги для сайту, а отримуєте сторінку загальних слів: «висока якість», «індивідуальний підхід», «ідеальне рішення». Тексту багато, користі мало. Часто причина не в моделі, а в одній фразі запиту: «мінімум 800 слів». Нижче розбираємо, чому ця фраза шкодить, що писати замість неї і як перевірити готовий текст самому.
Факти ми звіряли з першоджерелами 27 жовтня 2026 року. Усі джерела наведено прямо в тексті.
1. Що пішло не так: мінімум слів при мінімумі фактів
Зрозумілий приклад: український сервіс для інтернет-магазинів Horoshop у статті від 28 серпня 2026 року розповів про власну помилку. У промпті для карток товару була вимога «мінімальний обсяг — 800 слів», і вона діяла для кожного товару, хоч би скільки даних дав постачальник. Для товарів з малою кількістю перевірених фактів довгий текст кориснішим не ставав. Модель, за словами авторів, починала повторюватися, додавати загальні фрази й перебільшувати переваги. Висновок автора: мета картки — не досягти певної кількості слів, а дати покупцеві достатньо інформації для рішення.
Механіка проста. У вас є три факти про товар, а модель зобов’язана видати вісімсот слів. Вона не може їх узяти нізвідки, тож заповнює простір повторами, штампами й вигаданими перевагами. Це приклад однієї компанії, а не дослідження, але він збігається з тим, що ми бачимо в роботі: чим менше фактів у запиті, тим більше води на виході.
2. Чи можна взагалі задавати довжину: дві сторони
Тут думки розходяться, і чесно показати обидві.
Практики, які радять задавати обсяг. Довжина — частина завдання: «резюме до 200 слів» ставить рамку й не дає ШІ розтягувати текст. Це працює, коли ви задаєте верхню межу.
Дослідження про довжину. У серпні 2025 року двоє дослідників (Xie, Lee, препринт arXiv 2508.13805) показали, що моделі часто не влучають у задану довжину: вони не ведуть власного лічильника слів. Спеціальний прийом із «зворотним відліком» усередині запиту підняв частку точних влучань на GPT-4.1 з менш ніж 30 % до понад 95 % (це один тест). Тобто простий запит «мінімум 800 слів» довжини не гарантує, а точне влучання вимагає окремого прийому.
Що з цього випливає. Верхню межу («до двохсот слів») задавати можна: вона лише обрізає. Нижню межу задавати не варто: вона змушує повторюватися, коли фактів мало. Окремого дослідження саме про «мінімум» ми не знайшли, тож це правило практики, а не доведений закон. Обсяг має диктуватися тим, що ви можете сказати по суті.
3. Що писати в запиті замість мінімуму
Приберіть «мінімум N слів». Далі зробіть три речі.
Дайте справжні факти. Ціни, характеристики, терміни, умови доставки й гарантії, для кого це підходить. В інструкціях Anthropic для своїх моделей сказано прямо: чим точніше ви пояснюєте, чого хочете, тим кращий результат, а контекст і мета інструкції допомагають моделі давати цільовіші відповіді. Фактів немає в запиті — їх немає й у тексті.
Попросіть відповісти на чотири питання. Це критерій Horoshop для якості картки; у статті його подано як критерій, а чотири питання в такому вигляді — наше формулювання:
- Для кого цей товар чи послуга?
- Яку проблему клієнта вони вирішують?
- Як ними користуватися?
- Які в них обмеження, про що клієнтові важливо знати?
За потреби задайте верхню межу. «Не більше двохсот слів». Якщо відповіді на чотири питання вистачає на сто, нехай буде сто.
Приклад запиту: «Ось факти про товар: [ваші дані]. Напиши опис для сайту, не більше 200 слів. Опис має відповісти на чотири питання: для кого товар, яку проблему вирішує, як ним користуватися, які в нього обмеження. Не додавай нічого, чого немає в фактах».
Остання фраза важлива: вона прямо забороняє вигадувати. Про те, що буває, коли ШІ додумує за вас, ми писали окремо: як ШІ галюцинує і що може вигадати про ваш бізнес.
4. Що перевірити самому після відповіді
Навіть із хорошим запитом текст треба прочитати. Google в настанові про AI-контент (сторінка оновлена 1 жовтня 2026 року, є лише англійською) пише, що моделі не дістають факти з бази, тому їхні тексти треба вручну перевіряти на точність до публікації. Те саме вона каже про заголовок сторінки, опис у видачі й підписи до фото.
Швидка перевірка за десять хвилин:
- ціни, терміни й умови звірте з прайсом і договором;
- викресліть фрази, які могли б стояти на сайті будь-якого конкурента («висока якість», «індивідуальний підхід»);
- переконайтеся, що кожне з чотирьох питань справді має відповідь в тексті, а не загальну фразу;
- якщо хоч одне питання лишилося без відповіді, допишіть у запит факти й спробуйте ще раз.
Окремо про масовість. Google у правилах про спам називає scaled content abuse (недопустиме масове створення контенту) ситуацію, коли багато сторінок створюють без користі для людей. Сотня текстів «з водою» за вечір — якраз такий ризик. Докладніше — у статті про те, що Google радить перевіряти вручну в текстах від ШІ.
Чому вода шкодить саме вам
Вода коштує грошей двічі. По-перше, клієнт, який зайшов на сторінку з вашої реклами чи пошуку, не знаходить відповіді «підходить мені чи ні» і йде: ви заплатили за клік, а заявки немає. По-друге, Google в тій самій настанові пише, що оцінювачі якості пошуку дивляться, чи контент створено «майже без зусиль, оригінальності й додаткової цінності». Загальні фрази, які могли б стояти на будь-якому сайті, під цей опис якраз підходять. Як саме це впливає на позиції вашого сайту, Google не уточнює, тож ми не стверджуємо більше, ніж він пише.
Приклад: що змінюється на практиці
Це ілюстрація, а не результат тесту. Допустимо, ви продаєте електричний чайник і знаєте про нього три речі: об’єм 1,7 літра, скляна колба, вимикається сам після закипання.
Запит із «мінімумом»: «Напиши опис електричного чайника, мінімум 800 слів». Моделі нема з чого писати, тож з’являються «неперевершена якість», «стильний дизайн для сучасної кухні», «подарує комфорт щодня» і вигадані переваги на кшталт «швидко кип’ятить за 30 секунд», яких ви не підтверджували.
Запит із фактами й питаннями: «Факти: об’єм 1,7 л, скляна колба, автовимкнення після закипання. Напиши опис не більше 120 слів. Відповідай на чотири питання: для кого, яку проблему вирішує, як користуватися, які обмеження. Не додавай нічого, чого немає у фактах». Результат вийде коротший, але в ньому буде сказано, для кого чайник (сім’ї, де п’ють чай і каву кілька разів на день), що він вимикається сам, як ним користуватися, і чесно: про швидкість кип’ятіння в наших фактах нічого немає, тож цього в тексті немає теж. Якщо модель однаково додала вигадане, це видно одразу, бо перелік фактів поруч.
З нашої практики
Це наш досвід, а не статистика. Найслабші тексти від ШІ майже завжди виходять там, де в запиті немає даних і є лише побажання щодо обсягу й тону. Найкращі — там, де власник дав кілька сухих фактів і попросив коротко відповісти на конкретні питання покупця. Для оголошень в рекламі діє та сама логіка: про відбір варіантів ми писали в матеріалі «80 % того, що пише ШІ, краще викинути».
Підсумок
- Фраза «мінімум 800 слів» змушує ШІ лити воду, коли фактів мало.
- Верхню межу («до двохсот слів») задавати можна, нижню — не варто. Точну довжину моделі витримують погано.
- Дайте справжні факти й попросіть відповісти на чотири питання: для кого, яку проблему вирішує, як користуватися, які обмеження.
- Перечитайте готовий текст самі: ціни й терміни ШІ може вигадати.
Як ми налаштовуємо й оцінюємо рекламу, дивіться в розділі Google Ads для бізнесу.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимось ваш кабінет і скажемо, де губляться гроші.