Владелец интернет-магазина часами возится с фото и ценами, а строку с наименованием товара вставляет такой, какой пришла от поставщика: «Модель ТГ-3, арт. 4471». Человеку такая строка ничего не говорит. Google тоже не всегда понимает, кому её показывать. В справке Merchant Center (кабинет, куда магазин передаёт Google данные о своих товарах) сказано, что название — одно из самых заметных мест в объявлении, и по нему система решает, по каким запросам показывать товар.
Ниже пять правил из справки Google про название товара. Страницы справки мы открывали и читали 10 ноября 2026 года. Где речь о нашей практике, а не о требовании Google, так и написано.
1. Главное пишите в начале
Google принимает название длиной от 1 до 150 символов; более длинное обрезается, а в кабинете появляется предупреждение. Но длина не значит, что покупатель прочтёт всё: по справке, на большинстве экранов видны примерно первые 70 символов. Отсюда совет: важные характеристики ставьте в начало.
Что именно важно, зависит от товара. Для телефона это модель, объём памяти, цвет и состояние, для платья — вид, крой, размер и цвет. Порядок держите одинаковым во всём каталоге.
Для иллюстрации возьмём часы. Хорошее название: «Garmin Instinct 3 тактические часы 45 мм, чёрные». Сразу видно, что это, чей бренд и какая модель. Плохое: «Новинка! Супер часы для мужчин». Первые слова заняло то, что ничем не отличает товар. Это лишь пример, а не результат реального магазина.
Бренд нужен не всегда. Справка советует указывать его, когда он отличает товар от других. На наш взгляд, для электроники или косметики это почти всегда так, а для изделий без марки можно обойтись.
Отдельно о вариантах. Если одно и то же платье есть в трёх цветах и пяти размерах, каждая комбинация считается отдельной позицией. Отличия нужно указывать и в названии, и в специальных полях (цвет, размер). Если подходящего поля нет, как у вкуса шоколада, отличие записывают прямо в название.
2. Слова покупателя, а не ваши
Артикул поставщика в поиск никто не вводит. Вводят «тактические часы», «женские кроссовки для бега», «чехол на айфон». Название из внутренних обозначений совпадает с запросом разве что случайно.
Как узнать, что пишут люди? В справке Google Ads описан отчёт, который показывает, по каким реальным запросам показывались ваши объявления и что из этого вышло. Путь в кабинете: «Кампании» → «Статистика и отчеты» → «Поисковые запросы». Справка добавляет, что отчёт помогает найти идеи для креативов и целевых страниц и увидеть, какие запросы привели к конверсиям.
Важная оговорка. В англоязычной версии справки уточнено, что речь о показах в поисковой сети, а о товарных кампаниях она отдельно не говорит. Если запросов в отчёте мало или товарной рекламы у вас ещё нет, попробуйте проще: введите название товара в обычный поиск Google и посмотрите подсказки под строкой. Это наш приём, а не рекомендация справки.
Наш совет, не требование Google: перепишите названия пяти лучших товаров так, чтобы в них стояло слово, которое покупатель действительно набирает, а не слово из прайса поставщика. Работа на один вечер.
3. Название должно совпадать с тем, что на странице
Справка требует, чтобы название описывало товар, на который вы ведёте покупателей. Человек нажимает на объявление о чёрных часах на 45 мм и попадает на страницу, где заголовок «Часы Garmin» и три цвета на выбор. Он не понимает, тот ли это товар. О других расхождениях между фидом и сайтом, например в цене и языке, мы писали в статье «Как не попасть в бан Merchant Center: 9 проверок для владельца магазина».
Проверка простая: откройте страницу товара рядом со строкой в фиде (файле, из которого Merchant Center берёт данные). Описывают ли они одно и то же? Если в фиде «чёрные, 45 мм», а по ссылке открывается другой цвет, править нужно фид или ссылку.
4. Без рекламы и без капса
Это правило нарушают чаще всего, потому что оно кажется безобидным. По справке, рекламного текста в названии быть не должно: цен, скидок, дат распродаж, сроков доставки. Эти данные передают в отдельных полях. В перечень того, что в названии не нужно, справка включает и название компании. Значит, «Куртка зимняя −30%, доставка завтра, МегаШоп» надо свести к «Куртка зимняя мужская, размер L, чёрная».
Заглавные буквы для выделения справка тоже не одобряет: исключения сделаны для сокращений, названий стран и валют. Так что «USB» или «LED» писать можно, а «НОВИНКА» и «ХИТ ПРОДАЖ» не стоит. Ещё из той же страницы: без лишних пробелов, HTML-тегов и декоративных символов, язык грамотный и нейтральный. Звучит банально, но в каталоге на несколько сотен товаров, который заполняли разные люди, такие ошибки встречаются часто.
5. Штрихкод в фиде
GTIN — глобальный номер товара, цифры под штрихкодом. В русской версии справки сказано, что он нужен, «чтобы наша система верно классифицировала товар и мы могли показывать объявления и информацию о нем».
Теперь честно о границах. Справка не обещает, что штрихкод увеличит продажи, и мы этого не утверждаем. Она объясняет лишь, зачем номер нужен Google. Его указывают рядом со штрихкодом на упаковке или обложке книги; если найти не удаётся, советуют обратиться к производителю. Для Европы типичен формат из 13 цифр: «EAN или GTIN-13 (в Европе) – 13-значный номер». Справка предупреждает: у некоторых товаров нет уникального идентификатора, так что у изделий собственного производства штрихкода может и не быть. Если коды определяет сторонний сервис, она советует пользоваться только проверенными. Цифры самим придумывать не стоит.
Что сделать за один вечер
- Откройте файл с товарами и выберите десять позиций, которые продаются лучше всего.
- Прочтите только первые 70 знаков каждого названия. Понятно ли, что это, какая марка и модель?
- Уберите слова «акция», «скидка», «бесплатно», название магазина и слова заглавными буквами.
- Сравните каждое название с заголовком страницы товара.
- Добавьте штрихкоды там, где они есть на коробке.
Менять название стоит там, где оно действительно слабое. Кто перепишет всё подряд без проверки, рискует потерять привычные позиции. Поэтому начните с десяти товаров, посмотрите, что произошло с их показами за несколько недель, и только потом правьте остальное. Это наша практика, а не правило Google.
Итог
Название — не украшение, а то, по чему Google решает, кому показать товар. Правила простые: суть в первых 70 знаках, слова покупателя, соответствие странице, никакой рекламы и капса, штрихкод, если он есть. О том, почему ещё товар может не показываться, мы писали в статье «С 31 января Google не будет показывать товары с малыми фото». А как мы ведём товарные кампании — на страницах про Google Shopping и Merchant Center.
Не уверены, что ваш товар найдут? Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, что с названиями.