Performance Max (PMax) to kampania w Google Ads, w której Google sam decyduje, co i gdzie pokazać: w wyszukiwarce, na YouTube, na stronach partnerów. Teraz ma funkcję, która sama szuka wideo o Twojej firmie i dodaje je do reklamy. W wiadomościach tygodnia wspominaliśmy już krótko o tej zmianie („Wiadomości tygodnia” z 27 października). Tutaj nasze stanowisko i instrukcja: funkcję wyłączamy, a poniżej wyjaśniamy dlaczego.
Fakty sprawdzono ze stroną pomocy Google o filmach pozyskiwanych ze źródeł w kampaniach Performance Max na 2 listopada 2026 roku; o pojawieniu się funkcji pisały też PPC Land (25 października) i Search Engine Roundtable (23 października). Gdy Google czegoś nie podaje, mówimy o tym wprost.
Co dokładnie robi ta funkcja
W pomocy nazywa się „Pozyskiwanie filmów” (po angielsku Sourced videos). Według opisu Google sztuczna inteligencja automatycznie skanuje zatwierdzone źródła, znajduje w nich filmy i dodaje je do kampanii. Źródła są trzy: media społecznościowe, strona, na którą prowadzi reklama, i powiązany kanał YouTube. Do grupy komponentów (zestawu tekstów, obrazów i filmów jednej reklamy) dodaje się najwyżej 10 takich filmów. Google pisze, że okresowo je odświeża, a jeśli usuniesz film tam, gdzie leżał, zniknie też z Google Ads.
Aby filmy się wyświetlały, umieszcza się je na kanale YouTube należącym do Google. Pokazuje on logo i nazwę Twojej firmy, a widz przechodzi na Twoją stronę. Czyli chodzi nie o Twój kanał, lecz o osobny, utworzony na potrzeby reklamy.
Kogo to dotyczy
Według pomocy funkcja jest domyślnie włączona we wszystkich nowych kampaniach, a w niektórych istniejących mogła zostać włączona automatycznie po aktualizacji platformy. Daty tej aktualizacji Google nie podaje. Warunek: dzienny budżet kampanii powyżej 5 dolarów amerykańskich. W angielskiej wersji pomocy jest jeszcze szczegół: funkcja jest wdrażana etapami i może być dla Ciebie jeszcze niedostępna.
Dlatego „mnie to nie dotyczy” nie wolno przyjmować na wiarę. Z naszego doświadczenia sprawdzenie zajmuje kilka minut na kampanię.
Dlaczego jesteśmy przeciw
Argument Google jest zrozumiały: nie trzeba ręcznie dobierać, formatować i wgrywać filmów, a dobre wideo z Twojego kanału będzie pracować na reklamę. Dla firmy, która naprawdę ma świeże, zatwierdzone filmy, może to być wygodne. To uczciwa strona i jej nie negujemy.
Nasze stanowisko jest inne. Reklama to to, co widziałeś przed wyświetleniem. Tutaj film wybiera maszyna, a o wyborze dowiadujesz się po fakcie. Wśród wideo w social mediach i na stronie mogą być zeszłoroczna promocja z inną ceną, przypadkowy film ze stories nagrany dla obserwujących albo osoba, która w firmie już nie pracuje. Wszystko to pozostaje publiczne, a w kanale użytkownika wygląda jak Twoja reklama. Google pisze, że takie filmy można łączyć z wgranymi przez Ciebie, ale nie pisze, jak odróżnia aktualne od nieaktualnych.
Dlatego nasza zasada: w Twojej reklamie mają być tylko filmy, które zatwierdziłeś.
Co zrobiliśmy
Przejrzeliśmy konta klientów (tylko odczyt). Łącznie: z 39 włączonych kampanii Performance Max funkcja była ustawiona w 9. Wyłączyliśmy ją we wszystkich dziewięciu. Dla pozostałych 30 konto przez API nie zwraca takiego ustawienia, czyli nie możemy dla nich potwierdzić ani „włączone”, ani „wyłączone” osobną liczbą. Kampanii wstrzymanych nie ruszaliśmy.
Pomoc Google nie mówi, co dzieje się z już dodanymi filmami po wyłączeniu. Dlatego po odznaczeniu pola otwórz sekcję z komponentami i sprawdź, co tam zostało.
Jak wyłączyć samemu
Ścieżka według pomocy Google (nazwy pozycji jak w pomocy po polsku):
- Google Ads → kampania Performance Max → ikona ustawień (koło zębate przy kampanii).
- Sekcja „Grupa komponentów” → „Optymalizacja komponentów”.
- Odznacz pole „Pozyskiwanie filmów”.
- Kliknij „Zastosuj” i zapisz zmiany.
Ważne: pole jest ustawiane na poziomie kampanii, więc zrób to dla każdej kampanii Performance Max osobno. Co już dodano, zobaczysz w menu „Kampanie” → „Komponenty”, na stronie kampanii: filmy ze źródeł są na liście jak pozostałe komponenty.
Co sprawdzić potem
- Otwórz sekcję „Komponenty” i obejrzyj filmy. Czy nie ma tam starych promocji, cudzych twarzy, filmów „dla swoich”?
- Jeśli filmy są, a własnych nie ma, nie zostawiaj tego tak. Wgraj swoje zatwierdzone filmy: Google pisze, że wgrane wideo można używać w tej samej kampanii, i wtedy sam decydujesz, co pokazać.
- Sprawdzaj każdą nową kampanię Performance Max: w nowych funkcja włącza się domyślnie, więc po utworzeniu pole trzeba odznaczyć ponownie.
Podsumowanie
Performance Max sam dodaje do 10 filmów z Twoich social mediów, strony i kanału YouTube; w nowych kampaniach jest to włączone domyślnie, w niektórych istniejących mogło włączyć się samo. Uważamy, że reklamę powinien zatwierdzać człowiek, dlatego funkcję wyłączamy. Wyłączyć można w minutę, a już dodane filmy warto sprawdzić osobno. O innych ustawieniach, które Google włącza bez Twojej zgody, przeczytasz w artykule co Google Ads włącza samo, a jak prowadzimy takie kampanie — w sekcji Performance Max.
Źródła: pomoc Google, PPC Land, 25 października 2026.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto, kampanie Performance Max i to, jakie wideo Google dodał w Twoim imieniu.