Performance Max (PMax) — это кампания в Google Ads, где Google сам решает, что и где показать: в поиске, на YouTube, на сайтах-партнёрах. Теперь у неё есть функция, которая сама ищет видео о вашем бизнесе и добавляет их в рекламу. В новостях недели мы уже коротко упоминали это изменение («Новости недели» от 27 октября). Здесь наша позиция и инструкция: функцию мы отключаем, и ниже объясняем почему.
Факты сверены со справкой Google о видео из источников в кампаниях Performance Max на 2 ноября 2026 года; о появлении функции писали также издания PPC Land (25 октября) и Search Engine Roundtable (23 октября). Где Google чего-то не пишет, мы говорим об этом прямо.
Что именно делает функция
В справке она называется «Видео из источников» (по-английски Sourced videos). По описанию Google, ИИ автоматически сканирует одобренные источники, находит в них видео и добавляет в кампанию. Источников три: соцсети, страница, на которую ведёт реклама, и связанный канал YouTube. В группу объектов (набор текстов, картинок и видео одной рекламы) добавляется не более 10 таких видео. Google пишет, что периодически обновляет их, а если вы удалите видео там, где оно лежало, оно исчезнет и из Google Ads.
Чтобы видео показывались, их размещают на канале YouTube, который принадлежит Google. Он показывает логотип и название вашей компании, а зритель переходит на вашу страницу. То есть речь не о вашем канале, а об отдельном, созданном для рекламы.
Кого это касается
По справке, функция включена по умолчанию во всех новых кампаниях, а в некоторых существующих её могли включить автоматически после обновления платформы. Дату этого обновления Google не называет. Условие: дневной бюджет кампании больше 5 долларов США. В английской версии справки есть ещё деталь: функция внедряется поэтапно и может быть вам пока недоступна.
Поэтому «меня это не коснулось» нельзя принимать на веру. По нашему опыту, проверка занимает несколько минут на кампанию.
Почему мы против
Аргумент Google понятен: не нужно вручную подбирать, форматировать и загружать ролики, а хорошие видео с вашего канала будут работать на рекламу. Для бизнеса, у которого действительно есть свежие, утверждённые ролики, это может быть удобно. Это честная сторона, и мы её не отрицаем.
Наша позиция другая. Реклама — это то, что вы видели до показа. Здесь же ролик выбирает машина, и о выборе вы узнаёте постфактум. Среди видео в соцсетях и на странице могут быть прошлогодняя акция с другой ценой, случайное видео из сторис, снятое для подписчиков, или человек, который в компании уже не работает. Всё это остаётся публичным, а в ленте пользователя выглядит как ваша реклама. Google пишет, что такие видео можно сочетать с загруженными вами, но не пишет, как он отличает актуальное от устаревшего.
Поэтому наше правило: в вашей рекламе должны быть только ролики, которые вы утвердили.
Что сделали мы
Мы просмотрели кабинеты клиентов (только чтением). Всего: из 39 включённых кампаний Performance Max функция стояла в 9. Мы отключили её во всех девяти. Для остальных 30 кабинет через API такой настройки не возвращает, то есть мы не можем подтвердить для них ни «включено», ни «выключено» отдельной цифрой. Кампании на паузе не трогали.
Справка Google не говорит, что происходит с уже добавленными видео после отключения. Поэтому, сняв галочку, откройте раздел с объектами и посмотрите, что там осталось.
Как отключить самому
Путь по справке Google (названия пунктов, как в справке на русском):
- Google Ads → кампания Performance Max → значок настроек (шестерёнка рядом с кампанией).
- Раздел «Группа объектов» → «Оптимизация объектов».
- Снимите флажок «Видео из источников».
- Нажмите «Применить» и сохраните изменения.
Важно: галочка стоит на уровне кампании, так что сделайте это для каждой кампании Performance Max отдельно. Что уже добавлено, смотрите в меню «Кампании» → «Объекты», на странице кампании: видео из источников показаны в списке, как и остальные объекты.
Что проверить после
- Откройте раздел «Объекты» и посмотрите видео. Нет ли там старых акций, чужих лиц, видео «для своих»?
- Если видео есть, а собственных нет, не оставляйте так. Загрузите свои утверждённые ролики: Google пишет, что загруженные видео можно использовать в той же кампании, и тогда вы сами решаете, что показывать.
- Проверяйте каждую новую кампанию Performance Max: в новых функция включается по умолчанию, так что после создания галочку нужно снимать снова.
Итог
Performance Max сам добавляет до 10 видео из ваших соцсетей, сайта и канала YouTube; в новых кампаниях это включено по умолчанию, в некоторых существующих могло включиться само. Мы считаем, что рекламу должен утверждать человек, поэтому функцию отключаем. Отключить можно за минуту, а уже добавленные ролики стоит проверить отдельно. О других настройках, которые Google включает без вашего «да», читайте в статье что Google Ads включает сам, а как мы ведём такие кампании — в разделе Performance Max.
Источники: справка Google, PPC Land, 25 октября 2026.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет, кампании Performance Max и то, какие видео Google добавил от вашего имени.