Performance Max (PMax) — це кампанія в Google Ads, де Google сам вирішує, що й де показати: у пошуку, на YouTube, на сайтах-партнерах. Тепер у неї є функція, яка сама шукає відео про ваш бізнес і додає їх у рекламу. У новинах тижня ми вже згадували цю зміну коротко («Новини тижня» від 27 жовтня). Тут наша позиція й інструкція: функцію ми вимикаємо, і нижче пояснюємо чому.
Факти звірено з довідкою Google «Про вихідні відео в кампаніях із максимальною ефективністю» на 2 листопада 2026 року; про появу функції писали також видання PPC Land (25 жовтня) і Search Engine Roundtable (23 жовтня). Де Google чогось не пише, ми кажемо про це прямо.
Що саме робить функція
У довідці вона називається «Вихідні відео» (англійською — Sourced videos). За описом Google, ШІ автоматично сканує схвалені джерела, знаходить у них відео і додає до кампанії. Джерела три: соцмережі, сторінка, на яку веде реклама, і пов’язаний канал YouTube. До групи об’єктів (набору текстів, картинок і відео однієї реклами) додається щонайбільше 10 таких відео. Google пише, що їх періодично оновлює, а якщо ви видалите відео там, де воно лежало, воно зникне і з Google Ads.
Щоб відео показувалися, їх розміщують на каналі YouTube, який належить Google. Він показує логотип і назву вашої компанії, а глядач переходить на вашу сторінку. Тобто йдеться не про ваш канал, а про окремий, створений для реклами.
Кого це стосується
За довідкою, функцію ввімкнено за замовчуванням у всіх нових кампаніях, а в деяких наявних її могли ввімкнути автоматично після оновлення платформи. Дати цього оновлення Google не називає. Умова: денний бюджет кампанії понад 5 доларів США. В англійській версії довідки є ще одна деталь: функція розгортається поступово й може бути недоступна вам.
Тому «мене це не зачепило» не можна приймати на віру. З нашого досвіду, перевірка займає кілька хвилин на кампанію.
Чому ми проти
Аргумент Google зрозумілий: не треба вручну добирати, форматувати й завантажувати ролики, а гарні відео з вашого каналу працюватимуть на рекламу. Для бізнесу, у якого справді є свіжі, затверджені ролики, це може бути зручно. Це чесна сторона, і ми її не заперечуємо.
Наша позиція інша. Реклама — це те, що ви бачили до показу. Тут же ролик обирає машина, і ви дізнаєтесь про вибір постфактум. Серед відео в соцмережах і на сторінці можуть бути торішня акція з іншою ціною, випадкове відео зі сторіз, зняте для підписників, або людина, яка в компанії вже не працює. Усе це лишається публічним, а у стрічці користувача виглядає як ваша реклама. Google пише, що відео можна комбінувати із завантаженими вами, але не пише, як він відрізняє актуальне від застарілого.
Тому наше правило: у вашій рекламі мають бути тільки ролики, які ви затвердили.
Що зробили ми
Ми переглянули кабінети клієнтів (лише читанням). Разом: із 39 увімкнених кампаній Performance Max функція стояла в 9. Ми вимкнули її в усіх дев’яти. Для решти 30 кабінет через API такого налаштування не повертає, тобто ми не можемо підтвердити для них ні «увімкнено», ні «вимкнено» окремим числом. Кампанії на паузі не чіпали.
Довідка Google не каже, що стає з уже доданими відео після вимкнення. Тому після зняття галочки відкрийте розділ «Об’єкти» й подивіться, що там лишилось.
Як вимкнути самому
Шлях за довідкою Google (українською):
- Google Ads → кампанія Performance Max → значок налаштувань (шестерня біля кампанії).
- Розділ «Група об’єктів» → «Оптимізація об’єктів».
- Зніміть прапорець «Підбір відео» (у довідці він стоїть біля опції «Вихідні відео»).
- Натисніть «Застосувати» й збережіть зміни.
Важливо: галочка стоїть на рівні кампанії, тож зробіть це для кожної кампанії Performance Max окремо. Що вже додано, дивіться в меню «Кампанії» → «Об’єкти», на сторінці кампанії: вихідні відео там показані в списку, як і решта об’єктів.
Що перевірити після
- Відкрийте розділ «Об’єкти» і подивіться відео. Чи немає там старих акцій, чужих облич, відео «для своїх»?
- Якщо відео є, а власних немає, не лишайте це як є. Завантажте свої затверджені ролики: Google пише, що завантажені відео можна використовувати в тій самій кампанії, і тоді ви самі вирішуєте, що показувати.
- Перевіряйте кожну нову кампанію Performance Max: у нових функція вмикається за замовчуванням, тож після створення галочку треба знімати знову.
Підсумок
Performance Max сам додає до 10 відео зі ваших соцмереж, сайту й каналу YouTube; у нових кампаніях це ввімкнено за замовчуванням, у деяких наявних могло ввімкнутись саме. Ми вважаємо, що рекламу має затверджувати людина, тому вимикаємо функцію. Вимкнути можна за хвилину, а вже додані ролики варто перевірити окремо. Про інші налаштування, які Google вмикає без вашого «так», читайте в статті що Google Ads вмикає сам, а як ми ведемо такі кампанії — у розділі Performance Max.
Джерела: довідка Google (українською), PPC Land, 25 жовтня 2026.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет, кампанії Performance Max і те, які відео Google додав від вашого імені.