Google przenosi reklamy w wyszukiwarce na AI Max: sprawdź swoje

Od 1 września 2026 roku Google zaczął automatycznie przenosić część kampanii w wyszukiwarce na tryb AI Max. Mogłeś tego nie zauważyć: nikt nie pytał o Twoją zgodę, a reklama działa jak działała. Dlatego poniżej nie ma straszenia, tylko instrukcja: czym jest ten tryb, kogo dotyczy i gdzie w swoim koncie sprawdzić, czy to o Tobie.

Fakty sprawdziliśmy 2 listopada 2026 roku w materiałach pomocy Google i w branżowych serwisach, które opisują list Google do reklamodawców. Tam, gdzie nie ma źródła, piszemy o tym wprost.

Czym jest AI Max

Według pomocy Google AI Max to nie osobny typ kampanii, lecz „warstwa optymalizacji” w istniejących kampaniach w wyszukiwarce. Prościej: to tryb, w którym Google podejmuje za Ciebie część decyzji. Budżet reklamowy jest ten sam, a decyzji, które podejmujesz Ty, jest mniej.

Pomoc wymienia trzy główne funkcje (nazwy podajemy tak, jak wyglądają w polskim interfejsie):

• Dopasowywanie wyszukiwanych słów (search term matching): Google pokazuje reklamę na zapytania, których nie ma wśród Twoich słów kluczowych, ale które uznaje za bliskie.
• Dostosowywanie tekstu (text customization): Google sam tworzy nagłówki i opisy na podstawie Twojej strony, istniejących reklam i słów kluczowych.
• Rozwinięcie końcowego adresu URL (final URL expansion): Google może kierować człowieka nie na stronę, którą wskazałeś, lecz na inną stronę Twojej witryny. Ta funkcja działa tylko razem z dostosowywaniem tekstu.

W nowych kampaniach w wyszukiwarce AI Max jest według pomocy włączony domyślnie. W starych kampaniach sytuacja jest inna i o niej jest ten artykuł.

Kogo przeniesiono

O automatycznym przejściu Google poinformował reklamodawców listem 5 sierpnia 2026 roku. Opieramy się na opisie listu w serwisach Search Engine Roundtable (7 sierpnia) i PPC Land. Według nich od 1 września przenoszone są kampanie, które mają jedno z dwóch starych ustawień:

• Automatycznie tworzone komponenty. Czyli Google sam dopisuje nagłówki i opisy do Twoich reklam. Takie kampanie przechodzą na AI Max z dopasowywaniem wyszukiwanych słów i dostosowywaniem tekstu.
• Przybliżone dopasowanie na poziomie kampanii. Takie kampanie przechodzą na AI Max tylko z dopasowywaniem wyszukiwanych słów.

Ważny szczegół, który potwierdza PPC Land: rozwinięcie końcowego adresu URL przy tym przejściu nie włącza się samo. Włącza się je osobno. Czyli Google nie zacznie nagle kierować ludzi na inne strony Twojej witryny wyłącznie z powodu przejścia. Serwisy piszą też, że Google obiecał skonfigurować AI Max tak, by „ściśle odtwarzał” stare ustawienia, oraz że przed 1 września można było wyłączyć te stare funkcje albo samemu włączyć AI Max.

Osobna sprawa: Dynamic Search Ads (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) Google planuje przenosić na AI Max później, według serwisów w lutym 2027 roku. To inna historia.

Nie panikuj, tylko sprawdź

Oto co zobaczyliśmy w naszych kontach. W 30 kontach, które prowadzimy, na dzień 2 listopada 2026 roku AI Max nie jest włączony w żadnej z 96 aktywnych kampanii w wyszukiwarce. Sprawdziliśmy to, odczytując ustawienia przez API Google Ads, bez żadnych zmian.

Dlaczego tak jest, dokładnie nie wiemy i uczciwie są dwie wersje. Pierwsza: nasze kampanie po prostu nie miały tych dwóch starych ustawień, na które celuje przejście. Druga: przejście w naszym regionie jeszcze nie dotarło albo przebiegło inaczej. Strony Google z potwierdzeniem, że przejście jest zakończone i dla jakich krajów, nie znaleźliśmy. Dlatego nie wyciągamy wniosku „Cię to nie dotknie”. Google nie publikuje listy tych, których już przeniósł, a jedyny pewny sposób to sprawdzić własne konto.

Co zrobić w minutę. Otwórz Google Ads, wejdź w „Kampanie”, potem w „Ustawienia”. Zaznacz kampanie w wyszukiwarce i w menu sekcji wybierz AI Max. Jeśli wszystkie funkcje są wyłączone, nie byłeś przenoszony. Jeśli coś jest włączone, zobaczysz, co dokładnie: dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu, rozwinięcie końcowego adresu URL.

Jeśli kontem zajmuje się wykonawca, możesz po prostu zapytać: „Czy AI Max jest u nas włączony? Kto o tym zdecydował?” Dobra odpowiedź wskazuje konkretne kampanie i powód.

Jeśli AI Max jest włączony

Spokojnie, to nie katastrofa i niekoniecznie coś złego. Ale oznacza, że Google pokazuje teraz Twoją reklamę także na słowa, których nie wybierałeś. Sprawdź, jakie to słowa.

1. Otwórz raport wyszukiwanych haseł i zobacz, za jakie słowa już zapłaciłeś. Patrz nie na najpopularniejsze, lecz na dziwne: zapytania nie o Twoją firmę, nie o Twoją usługę czy produkt, nie z Twojego miasta. Każde takie kliknięcie to cena automatyki.
2. Sprawdź, czy wśród zapytań są użyteczne. Zdarza się, że Google znajduje słowa, których sam nie dodałeś, i na nie są zgłoszenia. Wtedy warto dodać je ręcznie do słów kluczowych.
3. Przeczytaj reklamy. Jeśli włączone jest dostosowywanie tekstu, zobacz, jakie nagłówki dopisał Google. Powinny zgadzać się z tym, co realnie oferujesz, z ceną i warunkami, które naprawdę masz.
4. Zdecyduj, czy zostawić. Wyłączysz to w tym samym miejscu: Kampanie → Ustawienia → zaznacz kampanie → AI Max → wyłącz wszystkie ustawienia funkcji AI Max → Zapisz. Według pomocy, po ponownym włączeniu wrócą te same ustawienia, które były.

Decyzja należy do Ciebie, a nie do ustawień domyślnych. Dla jednych automatyka działa, dla innych nie. Jedyna zła pozycja to nie wiedzieć, że jest włączona.

Czego nie wzięliśmy i dlaczego

• Wniosek „Google już włączył Ci AI Max”. W naszych kontach tego nie ma, a ogólnych statystyk Google nie publikuje. Dlatego wzywamy do sprawdzenia, a nie twierdzimy.
• Twierdzenie, że przejście przebiegło tak samo w Ukrainie. Potwierdzenia dla ukraińskich kont nie znaleźliśmy. To nie znaczy, że go nie ma: znaczy, że nie możemy tego twierdzić.
• Oceny, czy AI Max daje więcej zgłoszeń. Takie liczby są tylko w materiałach samego Google. Niezależnej weryfikacji nie widzieliśmy, więc liczb nie podajemy.

Podsumowanie

AI Max to tryb, w którym Google dobiera zapytania spoza Twoich słów kluczowych i może sam dopisywać teksty. Od 1 września 2026 roku automatycznie trafia do kampanii z automatycznie tworzonymi komponentami lub przybliżonym dopasowaniem na poziomie kampanii. Sprawdzenie zajmuje minutę: Kampanie → Ustawienia → AI Max. Jeśli coś jest włączone, zobacz wyszukiwane hasła i zdecyduj sam.

O innych ustawieniach, które Google włącza bez Twojej zgody, pisaliśmy w artykule „Co Google Ads włącza samo: 5 ustawień i o co zapytać wykonawcę”.

Jeśli nie masz pewności, czy to dotyczy Twojej reklamy, obejrzymy Twoje konto.

Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i powiemy, gdzie reklama niepotrzebnie wydaje pieniądze.