Google переводить пошукову рекламу на AI Max: перевірте свою

З 1 вересня 2026 року Google почав автоматично переводити частину пошукових кампаній на режим AI Max. Ви могли цього не помітити: ніхто не просив вашого «так», а реклама працює, як і працювала. Тому нижче не новина-страшилка, а інструкція: що це за режим, кого він стосується і де у своєму кабінеті подивитись, чи це про вас.

Факти звірено 2 листопада 2026 року за довідкою Google та за галузевими виданнями, які переказують лист Google рекламодавцям. Де першоджерела немає, ми пишемо про це прямо.

Що таке AI Max

За довідкою Google, AI Max — це не окремий тип кампанії, а «шар оптимізації» всередині наявних пошукових кампаній. Простіше: це режим, у якому Google приймає за вас частину рішень. Рекламний бюджет той самий, а рішень, які ухвалюєте ви, стає менше.

У довідці названо три основні можливості (назви наведені так, як вони виглядають в українському інтерфейсі):

• Підбір пошукових термінів (search term matching): Google показує рекламу за запитами, яких немає у ваших ключових словах, але які він вважає близькими.
• Оптимізація тексту (text customization): Google сам створює заголовки й описи на основі вашого сайту, наявних оголошень і ключових слів.
• Заміна кінцевої URL-адреси (final URL expansion): Google може вести людину не на ту сторінку, яку ви вказали, а на іншу сторінку вашого сайту. Ця можливість працює лише разом з оптимізацією тексту.

Для нових пошукових кампаній, за довідкою, AI Max вмикається за замовчуванням. А от для старих кампаній ситуація інша, і саме про неї ця стаття.

Кого перевели

Про автоматичний перехід Google повідомив рекламодавців листом 5 серпня 2026 року. Ми спираємось на переказ листа у виданнях Search Engine Roundtable (7 серпня) і PPC Land. За цим переказом, з 1 вересня переводять кампанії, у яких є одне з двох старих налаштувань:

• Автоматично створені об’єкти. Це коли Google сам дописує заголовки й описи до ваших оголошень. Такі кампанії переходять на AI Max з підбором пошукових термінів і оптимізацією тексту.
• Широка відповідність на рівні кампанії. Такі кампанії переходять на AI Max лише з підбором пошукових термінів.

Важлива деталь, яку підтверджує PPC Land: заміна кінцевої URL-адреси при цьому переході сама не вмикається. Її вмикають окремо. Тобто Google не почне раптом вести людей на інші сторінки вашого сайту лише через перехід. Крім того, видання пишуть, що Google обіцяв налаштувати AI Max так, щоб він «близько відтворював» старі налаштування, і що до 1 вересня можна було вимкнути ці старі функції або самому ввімкнути AI Max.

Окремо від цього: Dynamic Search Ads (динамічні пошукові оголошення) Google планує переводити на AI Max пізніше, за повідомленнями видань — у лютому 2027 року. Це інша історія.

Не панікуйте, а перевірте

Ось що ми побачили у своїх кабінетах. У 30 кабінетах, які ми ведемо, станом на 2 листопада 2026 року AI Max не ввімкнений у жодній із 96 активних пошукових кампаній. Ми це перевіряли читанням налаштувань через API Google Ads, нічого не змінюючи.

Чому так, ми напевно не знаємо, і тут чесно є дві версії. Перша: наші кампанії просто не мали тих двох старих налаштувань, на які націлений перехід. Друга: перехід у нашому регіоні ще не дійшов або пройшов інакше. Сторінки Google з підтвердженням, що перехід завершено і для яких країн, ми не знайшли. Тому не робимо висновку «вас це не зачепить». Google не публікує списку тих, кого вже перевів, і єдиний надійний спосіб дізнатись — подивитись у власному кабінеті.

Що зробити за хвилину. Відкрийте Google Ads, перейдіть у «Кампанії», потім у «Налаштування». Позначте пошукові кампанії і в меню розділів виберіть AI Max. Якщо там усі функції вимкнені, вас не переводили. Якщо щось ввімкнено, ви побачите, що саме: підбір пошукових термінів, оптимізацію тексту, заміну кінцевої URL-адреси.

Якщо кабінетом займається підрядник, можна просто спитати: «AI Max у нас увімкнений? Хто це вирішив?» Правильна відповідь називає конкретні кампанії і причину.

Якщо AI Max увімкнений

Спокійно, це не катастрофа і не обов’язково погано. Але це означає, що Google тепер показує вашу рекламу і за словами, яких ви не обирали. Подивіться, якими саме.

1. Відкрийте звіт пошукових запитів і подивіться, за які слова ви вже заплатили. Дивіться не на найпопулярніші, а на дивні: запити не про ваш бізнес, не про вашу послугу чи товар, не з вашого міста. Кожен такий клік — це ціна автоматики.
2. Перевірте, чи є серед запитів корисні. Буває, що Google знаходить слова, які ви самі не додали, і по них є заявки. Тоді їх варто додати в ключові слова вручну.
3. Прочитайте оголошення. Якщо ввімкнена оптимізація тексту, подивіться, які заголовки Google дописав. Вони мають відповідати тому, що ви реально пропонуєте, з тією ціною й умовами, які у вас справді є.
4. Вирішіть, чи лишати. Вимкнути можна там само: Кампанії → Налаштування → позначити кампанії → AI Max → вимкнути всі налаштування функцій AI Max → Зберегти. За довідкою, якщо ввімкнути знову, повернуться ті самі налаштування, що були.

Рішення за вами, а не за замовчуванням. Для когось автоматика спрацьовує, для когось ні. Єдина погана позиція — не знати, що вона ввімкнена.

Що ми не взяли і чому

• Висновок «Google уже ввімкнув вам AI Max». У наших кабінетах цього нема, а загальної статистики Google не публікує. Тому ми закликаємо перевірити, а не стверджуємо.
• Твердження, що перехід однаково пройшов в Україні. Підтвердження для українських кабінетів ми не знайшли. Це не означає, що його нема: це означає, що ми не можемо цього стверджувати.
• Оцінки, чи AI Max дає більше заявок. Такі цифри є лише в матеріалах самого Google. Незалежної перевірки ми не бачили, тому цифр не наводимо.

Підсумок

AI Max — це режим, у якому Google підбирає запити поза вашими ключовими словами і може сам дописувати тексти. З 1 вересня 2026 року він автоматично приходить у кампанії з автоматично створеними об’єктами або широкою відповідністю на рівні кампанії. Перевірка займає хвилину: Кампанії → Налаштування → AI Max. Якщо щось ввімкнено, подивіться пошукові запити і вирішіть самі.

Про інші налаштування, які Google вмикає без вашого «так», ми писали у статті «Що Google Ads вмикає сам: 5 налаштувань і що запитати в підрядника».

Якщо не впевнені, чи це зачіпає вашу рекламу, ми подивимося ваш кабінет.

Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, де реклама витрачає гроші даремно.