Google переводит поисковую рекламу на AI Max: проверьте свою

С 1 сентября 2026 года Google начал автоматически переводить часть поисковых кампаний на режим AI Max. Вы могли этого не заметить: никто не спрашивал вашего «да», а реклама работает как работала. Поэтому ниже не новость-страшилка, а инструкция: что это за режим, кого он касается и где в своём кабинете посмотреть, о вас ли это.

Факты сверены 2 ноября 2026 года по справке Google и по отраслевым изданиям, которые пересказывают письмо Google рекламодателям. Где первоисточника нет, мы пишем об этом прямо.

Что такое AI Max

По справке Google, AI Max — это не отдельный тип кампании, а «слой оптимизации» внутри существующих поисковых кампаний. Проще: это режим, в котором Google принимает за вас часть решений. Рекламный бюджет тот же, а решений, которые принимаете вы, становится меньше.

В справке названы три основные возможности (названия даны так, как они выглядят в русском интерфейсе):

• Сопоставление поисковых запросов (search term matching): Google показывает рекламу по запросам, которых нет в ваших ключевых словах, но которые он считает близкими.
• Оптимизация текста (text customization): Google сам создаёт заголовки и описания на основе вашего сайта, существующих объявлений и ключевых слов.
• Дополнение конечного URL (final URL expansion): Google может вести человека не на ту страницу, которую вы указали, а на другую страницу вашего сайта. Эта возможность работает только вместе с оптимизацией текста.

Для новых поисковых кампаний, по справке, AI Max включается по умолчанию. А для старых кампаний ситуация иная, и именно о ней эта статья.

Кого перевели

Об автоматическом переходе Google уведомил рекламодателей письмом 5 августа 2026 года. Мы опираемся на пересказ письма в изданиях Search Engine Roundtable (7 августа) и PPC Land. По этому пересказу, с 1 сентября переводят кампании, в которых есть одна из двух старых настроек:

• Автоматически созданные объекты. Это когда Google сам дописывает заголовки и описания к вашим объявлениям. Такие кампании переходят на AI Max с сопоставлением поисковых запросов и оптимизацией текста.
• Широкое соответствие на уровне кампании. Такие кампании переходят на AI Max только с сопоставлением поисковых запросов.

Важная деталь, которую подтверждает PPC Land: дополнение конечного URL при этом переходе само не включается. Его включают отдельно. То есть Google не начнёт вдруг вести людей на другие страницы вашего сайта только из-за перехода. Кроме того, издания пишут, что Google обещал настроить AI Max так, чтобы он «близко повторял» старые настройки, и что до 1 сентября можно было отключить эти старые функции или самому включить AI Max.

Отдельно от этого: Dynamic Search Ads (динамические поисковые объявления) Google планирует переводить на AI Max позже, по сообщениям изданий — в феврале 2027 года. Это другая история.

Не паникуйте, а проверьте

Вот что мы увидели в своих кабинетах. В 30 кабинетах, которые мы ведём, по состоянию на 2 ноября 2026 года AI Max не включён ни в одной из 96 активных поисковых кампаний. Мы проверяли это чтением настроек через API Google Ads, ничего не меняя.

Почему так, мы точно не знаем, и тут честно две версии. Первая: у наших кампаний просто не было тех двух старых настроек, на которые нацелен переход. Вторая: переход в нашем регионе ещё не дошёл или прошёл иначе. Страницы Google с подтверждением, что переход завершён и для каких стран, мы не нашли. Поэтому не делаем вывод «вас это не заденет». Google не публикует список тех, кого уже перевёл, и единственный надёжный способ узнать — посмотреть в собственном кабинете.

Что сделать за минуту. Откройте Google Ads, перейдите в «Кампании», затем в «Настройки». Отметьте поисковые кампании и в меню разделов выберите AI Max. Если там все функции выключены, вас не переводили. Если что-то включено, вы увидите, что именно: сопоставление поисковых запросов, оптимизацию текста, дополнение конечного URL.

Если кабинетом занимается подрядчик, можно просто спросить: «AI Max у нас включён? Кто это решил?» Правильный ответ называет конкретные кампании и причину.

Если AI Max включён

Спокойно, это не катастрофа и не обязательно плохо. Но это значит, что Google теперь показывает вашу рекламу и по словам, которых вы не выбирали. Посмотрите, по каким именно.

1. Откройте отчёт по поисковым запросам и посмотрите, за какие слова вы уже заплатили. Смотрите не на самые популярные, а на странные: запросы не о вашем бизнесе, не о вашей услуге или товаре, не из вашего города. Каждый такой клик — это цена автоматики.
2. Проверьте, нет ли среди запросов полезных. Бывает, что Google находит слова, которые вы сами не добавили, и по ним есть заявки. Тогда их стоит добавить в ключевые слова вручную.
3. Прочитайте объявления. Если включена оптимизация текста, посмотрите, какие заголовки Google дописал. Они должны соответствовать тому, что вы реально предлагаете, с теми ценой и условиями, которые у вас действительно есть.
4. Решите, оставлять ли. Выключить можно там же: Кампании → Настройки → отметить кампании → AI Max → выключить все настройки функций AI Max → Сохранить. По справке, если включить снова, вернутся те же настройки, что были.

Решение за вами, а не за умолчанием. Для кого-то автоматика срабатывает, для кого-то нет. Единственная плохая позиция — не знать, что она включена.

Что мы не взяли и почему

• Вывод «Google уже включил вам AI Max». В наших кабинетах этого нет, а общей статистики Google не публикует. Поэтому мы призываем проверить, а не утверждаем.
• Утверждение, что переход одинаково прошёл в Украине. Подтверждения для украинских кабинетов мы не нашли. Это не значит, что его нет: это значит, что мы не можем этого утверждать.
• Оценки, даёт ли AI Max больше заявок. Такие цифры есть только в материалах самого Google. Независимой проверки мы не видели, поэтому цифр не приводим.

Итог

AI Max — это режим, в котором Google подбирает запросы вне ваших ключевых слов и может сам дописывать тексты. С 1 сентября 2026 года он автоматически приходит в кампании с автоматически созданными объектами или широким соответствием на уровне кампании. Проверка занимает минуту: Кампании → Настройки → AI Max. Если что-то включено, посмотрите поисковые запросы и решите сами.

О других настройках, которые Google включает без вашего «да», мы писали в статье «Что Google Ads включает сам: 5 настроек и что спросить у подрядчика».

Если не уверены, касается ли это вашей рекламы, мы посмотрим ваш кабинет.

Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, где реклама тратит деньги впустую.