Ogłaszasz wyprzedaż na trzy dni. Już pierwszego dnia zamówień jest wyraźnie więcej niż zwykle, a konto reklamowe może działać po staremu: strategia liczy stawki na podstawie tego, co było wcześniej. To nasze wyjaśnienie prostymi słowami, w pomocy Google takiego sformułowania nie ma. Przy krótkich wydarzeniach ryzyko jest oczywiste: zanim system się przestawi, wyprzedaż zdąży się skończyć.
Na takie sytuacje w Google Ads jest osobna opcja, „korekty sezonowe”. Poniżej wyjaśniamy, czym jest to narzędzie, kiedy ma sens, kiedy szkodzi, z czym działa i gdzie go szukać. Wszystko o możliwościach i menu pochodzi ze stron pomocy Google Ads, które otworzyliśmy i przeczytaliśmy 10 listopada 2026 roku, a nie z cudzych streszczeń.
Co to jest, prostymi słowami
Korekta sezonowa to podpowiedź dla automatycznej strategii ustalania stawek. Z góry mówisz: w tych datach współczynnik konwersji (odsetek odwiedzających, którzy kupują lub zostawiają zgłoszenie) zmieni się mniej więcej o tyle a tyle procent. Pomoc Google opisuje ją jako zaawansowane narzędzie dla inteligentnego określania stawek, które uwzględnia spodziewane skutki promocji i wyprzedaży.
Przykład z samej pomocy: podczas trzydniowej wyprzedaży spodziewasz się wzrostu współczynnika konwersji o 50%, więc na te trzy dni ustawiasz maksymalnie +50%. Kampanie optymalizują stawki w czasie wydarzenia, a po jego zakończeniu wracają do poprzedniego poziomu. Niczego nie trzeba cofać ręcznie: po promocji nie wprowadza się korekt ujemnych.
Ile ustawić w Twoim przypadku, pomoc nie radzi: liczba 50% to tylko ilustracja. Własną ocenę rozsądniej oprzeć na własnej historii: porównaj, jak konwertowała poprzednia wyprzedaż i zwykłe dni. To nasza rada, a nie zasada Google.
Kiedy ją ustawiać
Przy krótkich wydarzeniach z wyraźnymi datami. Według pomocy korekty sezonowe najlepiej nadają się do wydarzeń trwających od 1 do 7 dni. Pasuje trzydniowa wyprzedaż, jednodniowa akcja, weekend ze zniżkami albo premiera produktu zapowiedziana na konkretny dzień.
Jest też drugi warunek: wydarzenie musi wyraźnie zmienić konwersję. Google zaleca używać korekt tylko wtedy, gdy oczekujesz poważnych zmian współczynników konwersji. Jeśli masz pięcioprocentową zniżkę bez zapowiedzi, szczytu nie będzie, więc nie ma czego podpowiadać systemowi.
Kiedy nie ustawiać
Pomoc daje tu dwa ostrzeżenia.
Pierwsze: inteligentne określanie stawek samo zarządza wydarzeniami sezonowymi. Zwykłe letnie spadki, przedświąteczny wzrost czy tygodniowe wahania system śledzi bez Twoich podpowiedzi. Stąd nasz wniosek: dublowanie oczywistej sezonowości ręczną podpowiedzią nie ma sensu.
Drugie: przy długich okresach narzędzie może się nie sprawdzić. W pomocy brzmi to tak: „jednorazowo przez ponad 14 dni”. Zatem „korekta sezonowa na cały grudzień” to przykład, jak tego narzędzia używać nie warto. Dla wydarzeń trwających od 8 do 14 dni pomoc nie daje jasnego wniosku: zaleca krótkie wydarzenia i ostrzega przed dłuższymi. Trzymaj się pierwszego i nie rozciągaj okresu bez potrzeby.
Osobno: w kampaniach dotyczących podróży korekt sezonowych nie można stosować.
Z jakimi kampaniami i strategiami to działa
Według pomocy dostępność wygląda tak:
- kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej, kampanie produktowe oraz kampanie generujące popyt (Demand Gen) — jeśli korzystają ze strategii Docelowy ROAS lub Docelowy CPA;
- kampanie Performance Max i kampanie promujące aplikacje (w wersji beta) — ze wszystkimi strategiami ustalania stawek.
Czyli jeśli sklep prowadzi reklamę produktową przez Performance Max, korekta jest dostępna bez warunków dotyczących strategii. Natomiast kampania w sieci wyszukiwania z inną strategią w tym wykazie się nie mieści.
A co z ręcznym ustawianiem stawek? Wśród obsługiwanych strategii pomoc go nie wymienia, a samo narzędzie nazywa podpowiedzią dla inteligentnego określania stawek. Zdania „przy ręcznych stawkach nie działa” tam nie ma, więc nie twierdzimy tego kategorycznie. Nasza interpretacja jest taka: przy ręcznym sterowaniu decyzję o podniesieniu stawki na czas wyprzedaży podejmujesz sam, a korekta nie ma tu zastosowania.
Jak utworzyć korektę
Ścieżka według pomocy:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia, potem „Budżety i ustalanie stawek” i „Korekty”.
- U góry wybierz opcję „Sezonowe” i kliknij niebieski przycisk plusa.
- W sekcji „Typ korekty” wybierz „Współczynnik konwersji”.
- Nadaj wydarzeniu nazwę i podaj daty rozpoczęcia i zakończenia.
- W sekcji „Zakres” wybierz typ kampanii albo konkretne kampanie.
- W sekcji „Dostosowanie współczynnika konwersji” wpisz szacowaną zmianę, kliknij „Zapisz”, a potem „Utwórz korektę sezonową”.
Dwa praktyczne szczegóły z tej samej strony. Pomoc ostrzega, że korekty mogą wpływać na skuteczność strategii ustalania stawek, więc przed utworzeniem warto sprawdzić daty i procenty. W jednym wydarzeniu można zapisać maksymalnie 2000 konkretnych kampanii: przy dużych kontach wygodniej wybierać typy kampanii. Jeśli prowadzisz kilka kont przez konto menedżera, korektę można utworzyć jednorazowo dla kont połączonych w tej chwili, ale nowe konta klientów dodane później jej nie odziedziczą.
Przykład: Czarny piątek 27.11
W tym roku Czarny piątek wypada 27 listopada. Dla sklepu to typowe krótkie wydarzenie: data jest znana, popyt ma być inny, a sam szczyt mieści się w „do siedmiu dni”. Tak to wygląda w praktyce.
Jeśli Twoja wyprzedaż trwa tylko 27-go albo, powiedzmy, od 26-go do 29-go, to jeden wpis w sekcji „Sezonowe” na te daty. Jeśli zniżki obowiązują od początku listopada do połowy grudnia, to znacznie dłużej niż 14 dni, a dla takich okresów pomoc narzędzia nie poleca.
Przed startem zrób krótką kontrolę: czy kampanie korzystają z jednej ze strategii z listy powyżej, czy daty zgadzają się z rzeczywistym harmonogramem akcji, czy spodziewasz się wyraźnego skoku konwersji, a nie symbolicznego. Jeśli na któreś pytanie odpowiedź brzmi „nie”, lepiej nic nie ustawiać.
Ogólny plan przygotowań do Czarnego piątku tydzień po tygodniu opisaliśmy w osobnym artykule, o tym, co zdążyć w cztery tygodnie. Tutaj zajmujemy się wyłącznie samym narzędziem.
Co zrobić dzisiaj
- Wypisz daty najbliższej akcji i jej długość. Ponad 14 dni z rzędu to nie jest zadanie dla korekty sezonowej.
- Sprawdź, jakie strategie masz w kampaniach. Dla sieci wyszukiwania, produktowych i reklamowych potrzebny jest Docelowy ROAS lub Docelowy CPA, dla Performance Max wystarczy dowolna.
- Porównaj konwersję z poprzedniej wyprzedaży ze zwykłymi dniami i zdecyduj, o ile procent spodziewasz się zmiany tym razem.
- Utwórz korektę według kroków powyżej na daty akcji, nie dłużej.
- Po zakończeniu sprawdź wynik i zapisz wniosek. Niczego nie trzeba usuwać, a następnym razem ta ocena stanie się Twoją własną historią.
O tym, jak konfigurujemy strategie automatyczne, przeczytasz w sekcjach Performance Max i reklama produktowa.
Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie: sprawdzimy, jakie strategie masz w kampaniach i czy warto z wyprzedzeniem informować je o wyprzedaży.