Ви замовили тексти для сайту, а для певності прогнали їх через онлайн-детектор. Він видав: «90 % написано ШІ». Перша реакція зрозуміла: мене обдурили, платити не буду. Не поспішайте з висновком. Відсоток із детектора виглядає як вимір, але насправді це здогад програми, і помилятися він може в обидва боки.
Нижче розбираємо, що відомо про точність таких детекторів, що про ШІ-тексти каже Google і що власник бізнесу може перевірити сам за п’ять хвилин, без жодної програми. Джерела ми звіряли 5 листопада 2026 року. Деякі з них старіші, ніж нам хотілося б, тому біля кожного факту вказуємо рік.
1. Свій детектор закрила навіть OpenAI
Компанія OpenAI, яка зробила ChatGPT, у січні 2023 року випустила власний «AI classifier» (класифікатор, що мав розпізнавати тексти від ШІ). Вона ж сама його й закрила: 20 липня 2023 року, за її словами, «через низький рівень точності» (оригінал: «due to its low rate of accuracy»).
Цифри з її власного тесту такі. На складному наборі текстів класифікатор правильно визначив як «імовірно написані ШІ» лише 26 % текстів, які справді написав ШІ. Тобто три з чотирьох машинних текстів він пропустив. А ще 9 % текстів, які написала людина, він помилково записав у машинні. Сторінка OpenAI з цього сервера відкривається з помилкою, тому ці цифри ми звіряли за переказами видань Decrypt і PCWorld (липень 2023), а не за першоджерелом. Тест був на англійських текстах і 2023 року: про українську мову й сучасні детектори він нічого не каже.
Що з цього випливає для вас. Це не доказ, що всі детектори погані: сьогоднішні можуть бути точнішими, а можуть і ні. Але це чесний сигнал: якщо автор найвідомішої моделі не зміг зробити надійний детектор, відсоток із безкоштовного сервісу не може бути підставою відмовити в оплаті. Тест п’яти детекторів 2022 року, який трапляється в інтернеті, ми не беремо: він зроблений на безкоштовних версіях, які давно змінилися.
2. Google дивиться на користь, а не на автора
У лютому 2023 року (8.02) Google опублікував у Search Central пояснення «Google Search’s guidance about AI-generated content». Головне з нього:
- доречне використання ШІ чи автоматизації не суперечить настановам Google («Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines»);
- спамом вважається автоматизація, яку роблять «з основною метою маніпулювати ранжуванням у пошуку», тобто масове виробництво сторінок без користі;
- системи Google винагороджують оригінальний, якісний контент, створений насамперед для людей, а не для пошукових систем.
Тому фраза «Google карає за ШІ» не зовсім точна. Карає не ШІ, а сторінки, яких ніхто не прочитав і не перевірив: однакові, без фактів, зроблені лише заради позицій. Пізніша настанова Google про генеративний ШІ на сайтах і чому його тексти треба перевіряти вручну розібрана в нашій статті «Тексти для сайту пише AI? Що Google радить перевірити вручну». Там же є розділ про детектори й «відсоток правок».
3. Що перевірити самому за п’ять хвилин
Мірило у вас просте: чи є в тексті те, що міг написати лише хтось, хто знає ваш бізнес. Відкрийте текст і пройдіться по чотирьох пунктах.
Ціни й терміни. Чи є конкретні числа: «від 1 200 грн», «за 2 дні», «гарантія 12 місяців»? Чи збігаються вони з вашим прайсом? Загальне «доступні ціни» і «швидко» нічого не варті.
Приклади з вашої роботи. Чи згадано, що ви справді робите, для кого, у якому місті, з якими матеріалами? Якщо текст міг би висіти на сайті будь-якого конкурента, це вода.
Тест «закрийте назву». Закрийте логотип і назву компанії. Якщо після цього незрозуміло, чим ви відрізняєтесь від інших, текст слабкий, хоч би його писала людина зі стажем.
Факти. Виберіть три твердження, які можна перевірити, і перевірте: адреси, терміни доставки, умови повернення. ШІ, як і недбалий копірайтер, охоче вигадує те, чого у вас немає.
Уявний приклад. У тексті про ремонт пральних машин написано: «Наші досвідчені майстри швидко та якісно відремонтують техніку за доступними цінами». Таке речення могла написати і людина, і ШІ, і воно однаково порожнє. А ось «Виїзд майстра по Львову в день звернення, діагностика 300 грн, яку віднімаємо від вартості ремонту» — це вже ваш текст, і його легко звірити з прайсом. Різниця видна без жодного детектора.
Якщо хоч один пункт провалено, це привід повернути текст на доопрацювання. І неважливо, що показав детектор: поганий текст від людини й добрий текст від ШІ детектор легко сплутає між собою.
4. Як говорити з копірайтером
Про те, як платити за результат, а не за знаки, ми писали окремо: «Копірайтеру платять за знаки, а ви платите за воду». А як відібрати текст ШІ для реклами, розбираємо в статті «80 % того, що пише ШІ, краще викинути». Тут лише про суперечку навколо «ви писали це самі?».
- Не починайте з обвинувачення на підставі відсотка. Покажіть конкретні місця: «тут ціни не наші, тут приклад вигаданий».
- Запитайте, звідки взято числа й факти, і попросіть вказати джерело. Людина, яка писала сама, відповість одразу.
- Запишіть вимоги до тексту в завдання: ваші ціни, терміни, приклади, перевірка фактів. Це захищає вас незалежно від того, чи користується виконавець ШІ.
- Якщо для вас важливо, щоб тексти писала людина без ШІ, домовтеся про це в договорі й заздалегідь. Але пам’ятайте: довести це детектором ви не зможете.
З нашої практики
З нашої практики, детектор корисний хіба як привід уважніше прочитати текст: якщо він показує високий відсоток, ми дивимося, чи немає там води й однакових зворотів. Але рішення про оплату чи заміну текст приймаємо не за ним, а за чек-листом вище. Ми не вимірювали точності детекторів самі, тому цифр «наш детектор помиляється в N % випадків» не наводимо.
І про суперечність, яку чесно покажемо. Одні практики радять прогнати текст через детектор і правити, поки відсоток не впаде. Інші вважають це марним: детектор міряє стиль, а не користь. Офіційної позиції Google про такі інструменти в пояснені 2023 року немає: там ідеться про якість і користь, а не про сервіси перевірки. Ми ближчі до другої думки, але це наша позиція, а не правило.
Підсумок
Відсоток детектора не доказ, що текст поганий, і не доказ, що його писав ШІ. OpenAI закрила власний детектор, бо він пропускав три чверті машинних текстів і хибно «ловив» людей. Google не карає за сам ШІ, а дивиться, чи текст корисний людині. Тож дивіться на текст:
- Чи є ваші ціни й терміни, і чи вони правильні.
- Чи є приклади з вашої роботи.
- Чи зрозуміло з тексту, чим ви відрізняєтесь, якщо закрити назву.
- Чи перевірено факти.
Нема цього, то це вода, хоч би хто її написав. Цифри Google і OpenAI в статті — 2023 року, для сучасних інструментів вони можуть бути іншими. Ми не знайшли свіжого незалежного тесту, якому могли б довіряти, тому їх не наводимо.
Про те, як ми ведемо рекламу, читайте в розділах пошукова реклама та Performance Max.
Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимося ваш кабінет і скажемо, де гроші витрачаються даремно.