Динамические поисковые объявления (по-английски Dynamic Search Ads, сокращённо DSA) — это реклама без ключевых слов. Google сам читает ваш сайт, сам подбирает поисковые запросы, на которые показать объявление, и сам пишет заголовок. Во многих кабинетах такие кампании остались с давних времён: их когда-то запустили «для охвата», а потом забыли. Google объявил, что закрывает этот формат. Ниже: что именно изменится, чем это грозит и что владелец может проверить сам до января.
Даты и формулировки сверены 9 ноября 2026 года по отраслевым изданиям (PPC Land, Search Engine Land) и справке Google. Где первоисточника мы не видели, пишем об этом прямо.
Что меняется и когда
Google анонсировал закрытие DSA 15 апреля 2026 года. Тогда речь шла об автоматическом переходе в сентябре 2026-го. Дату перенесли: 11 июня 2026 года об этом сообщил блог для разработчиков Google Ads. По данным PPC Land сейчас расписание такое:
- январь 2027: создать новую DSA-кампанию уже не получится;
- февраль 2027: имеющиеся активные DSA-кампании Google переводит автоматически. PPC Land цитирует Google: на Performance Max или «поисковые кампании на основе ИИ» (AI-powered Search). В названии страницы Google, которую мы не открыли, речь об AI Max, поэтому в этой статье говорим о нём.
Точной даты января и февраля в прочитанных нами источниках нет, поэтому не планируйте «до 31-го», планируйте «до нового года». Саму страницу Google с объявлением (business.google.com) мы не смогли открыть без согласия на файлы cookie, поэтому даты берём из отраслевых изданий. Перенос даты уже был один раз, так что сверяйте её в своём кабинете: Google может изменить её снова.
Что такое AI Max и чем он отличается
AI Max для поисковых кампаний — это набор функций, которые включаются поверх обычной поисковой кампании. Нас здесь интересуют две: подбор запросов, более широкий, чем ваши ключевые слова, и «расширение конечного URL» (Final URL expansion, FUE). Справка Google объясняет: Google может вести клик на другую страницу вашего сайта, чем вы указали, если она подходит под запрос. Дословно: страница, на которую ведёт реклама, может быть заменена «более релевантной». Расширение работает вместе с настройкой «кастомизация текста» (text customization): выключили кастомизацию текста — выключилось и расширение URL.
Теперь к сути для владельца. В DSA страницы тоже подбирал Google, но в рамках правил, которые вы задали (весь сайт или выбранные разделы). После перехода, по данным PPC Land, расширение URL входит в три функции AI Max, которые включаются по умолчанию, а старые ограничения по URL «сохраняются». В справке Google однозначного ответа нет: интерфейс говорит, что расширение включено по умолчанию, а документация для API — что выключено. Так что что именно получит ваша кампания, вы узнаете только в кабинете после перехода.
Почему это важно
Практический риск такой: после перехода Google сможет вести людей не только на страницы, которые выбрали вы, но и на те, что найдёт сам. Например, на старую акцию, давно закончившуюся, или на страницу без телефона и формы. Рекламу вы при этом оплачиваете так же. Отдельно практики пишут о случаях, когда AI Max отправлял точные товарные запросы на общую страницу производителя вместо нужной страницы товара. Google на это не отвечал, так что это наблюдение практиков, а не подтверждённый факт обо всех.
Есть и вторая сторона, и её тоже честно показать. Google подаёт AI Max как способ находить больше релевантных запросов и подстраивать текст. Независимых измерений на украинских кабинетах мы не видели, поэтому ни «будет лучше», ни «будет хуже» утверждать не можем. Именно поэтому решайте раньше сами.
Против замены страниц есть защита. По справке Google, в расширении URL можно задать исключения: страницы, на которые реклама вести не должна. Но исключение работает, только пока включены кастомизация текста и расширение URL. Если в настройках AI Max выключить кастомизацию текста, выключится и расширение URL, а значит и замена страницы.
Сначала посмотрите на цифры
В кабинетах, которые мы ведём, таких активных кампаний три. За 30 дней две из них не дали ни одного клика, а третья дала 4 заявки. Решение получается разное: две первые можно выключать, потому что терять нечего, третью лучше оставить до декабря и подготовить к переходу. Три кампании — это не статистика, а опыт только наших кабинетов. Ваш случай может быть другим, поэтому смотреть надо на свои цифры.
Что проверить самому. В кабинете Google Ads откройте список кампаний и группы объявлений. Динамические группы имеют в английском интерфейсе тип Dynamic, а объявления в них не содержат заголовков, которые вы писали сами: только описание. Для каждой такой кампании посмотрите за последние 30 дней три числа: клики, расходы и конверсии (заявки и звонки). Если групп такого типа у вас нет, переход вас не касается.
Что спросить у подрядчика, если кабинет ведёт он: «Есть ли у нас динамические объявления? Сколько заявок они дали за месяц?» Ответ должен быть числом, а не «всё хорошо».
Что сделать
Решение зависит от числа заявок.
- Заявок нет — выключите. Кампания, которая за месяц не дала ни одного клика или заявки, ничего вам не приносит, а после перехода будет работать по новым правилам, которых вы не выбирали. Выключить проще, чем потом разбираться.
- Заявки есть — перенесите их в обычные ключевые слова до января. Откройте отчёт поисковых запросов этой кампании, найдите запросы, которые привели к заявкам, и добавьте их как ключевые слова в обычную поисковую кампанию с вашими заголовками и вашей страницей. Тогда переход вас не заденет: вам не придётся отстаивать контроль над страницей после того, как Google её заберёт.
- Оставляете DSA до самого перехода — зафиксируйте исключения. Если выгодно поработать с кампанией ещё несколько недель, до января проверьте, какие страницы вашего сайта не должны попадать в рекламу (старая акция, страница без телефона), и запишите их. После перехода их нужно будет внести в исключения расширения URL.
Отдельно о новой кампании: после января DSA создать не получится, а тем, кто хочет AI Max намеренно, справка Google описывает настройку. Это другая, осознанная сделка: с тестом, с бюджетом, с исключениями.
Что мы не взяли и почему
- Отдельное сентябрьское изменение (автоматический переход кампаний с автоматически созданными объектами и широким соответствием на AI Max). Оно иное по сути, и мы не нашли страницы, подтверждающей, что оно уже завершено для украинских кабинетов. В наших кабинетах такой настройки мы не видели, поэтому писать «Google уже включил вам AI Max» нельзя.
- Цифры вроде «AI Max даёт на X % больше конверсий» из рекламных материалов. Независимой проверки для нашего рынка нет.
- Сокращения из справочников вроде PPC Hero: это словарь, а не источник новости.
Итог
Динамические поисковые объявления закрывают: с января 2027 новых не будет, с февраля имеющиеся Google переведёт сам. Дату уже переносили. Главная опасность для владельца не в самом переходе, а в замене страниц, на которые ведёт реклама. Поэтому до января сделайте три вещи: найдите такие кампании, посмотрите их заявки за 30 дней и примите решение: выключить или перенести запросы в обычные ключевые слова. О том, что ещё Google включает без вашего запроса, мы писали в статье «Что Google Ads включает сам: 5 настроек и что спросить у подрядчика». Как мы строим обычные кампании, смотрите в разделе поисковая реклама.
Не уверены, что у вас в кабинете? Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, есть ли в нём динамические объявления и что с ними делать.