Динамічні пошукові оголошення (англійською Dynamic Search Ads, скорочено DSA) — це реклама без ключових слів. Google сам читає ваш сайт, сам підбирає пошукові запити, на які показати оголошення, і сам пише заголовок. Багато кабінетів мають такі кампанії ще з давніх часів: їх колись запустили «для охоплення», а потім про них забули. Google оголосив, що цей формат закриває. Нижче: що саме зміниться, чим це загрожує і що власник може перевірити сам до січня.
Дати й формулювання звірено 9 листопада 2026 року за галузевими виданнями (PPC Land, Search Engine Land) і довідкою Google. Де першоджерела ми не бачили, пишемо про це прямо.
Що змінюється і коли
Google анонсував закриття DSA 15 квітня 2026 року. Тоді йшлося про автоматичний перехід у вересні 2026-го. Дату перенесли: 11 червня 2026 року про це повідомив блог для розробників Google Ads. За даними PPC Land нині розклад такий:
- січень 2027: створити нову DSA-кампанію вже не вийде;
- лютий 2027: наявні активні DSA-кампанії Google переводить автоматично. PPC Land цитує Google: на Performance Max або «пошукові кампанії на основі ШІ» (AI-powered Search). У назві сторінки Google, яку ми не відкрили, йдеться про AI Max, тому в цій статті говоримо про нього.
Точної дати січня й лютого в прочитаних нами джерелах немає, тому не плануйте «до 31-го» — плануйте «до нового року». Саму сторінку Google з оголошенням (business.google.com) ми не змогли відкрити без згоди на файли cookie, тому дати беремо з галузевих видань. Перенесення дати вже було один раз, тож звіряйте її у своєму кабінеті: Google може змінити її знову.
Що таке AI Max і чим він відрізняється
AI Max для пошукових кампаній — це набір функцій, які ввімкнено поверх звичайної пошукової кампанії. Нас тут цікавлять дві: підбір запитів, ширший за ваші ключові слова, і «розширення кінцевого URL» (Final URL expansion, FUE). Довідка Google пояснює: Google може вести клік на іншу сторінку вашого сайту, ніж ви вказали, якщо вона підходить до запиту. Дослівно: сторінка, на яку веде реклама, може бути замінена «більш релевантною». Розширення працює разом з налаштуванням «кастомізація тексту» (text customization): вимкнули кастомізацію тексту — вимкнулося й розширення URL.
Тепер до суті для власника. У DSA сторінки теж підбирав Google, але в межах правил, які ви задали (весь сайт або вибрані розділи). Після переходу, за даними PPC Land, розширення URL входить до трьох функцій AI Max, які вмикаються за замовчуванням, а старі обмеження за URL «зберігаються». У довідці Google цього не знайти однозначно: інтерфейс каже, що розширення увімкнене за замовчуванням, а документація для API — що вимкнене. Тож що саме отримає ваша кампанія, дізнаєтесь лише в кабінеті після переходу.
Чому це важливо
Практичний ризик такий: після переходу Google зможе вести людей не лише на сторінки, які обрали ви, а й на ті, що знайде сам. Наприклад, на стару акцію, що давно закінчилась, або на сторінку без телефону й форми. Рекламу при цьому ви оплачуєте так само. Окремо практики пишуть про випадки, коли AI Max відправляв точні товарні запити на загальну сторінку виробника замість потрібної сторінки товару. Google на це не відповідав, тож це спостереження практиків, а не підтверджений факт про всіх.
Є й друга сторона, і її теж чесно показати. Google подає AI Max як спосіб знаходити більше релевантних запитів і підлаштовувати текст. Незалежних вимірів на українських кабінетах ми не бачили, тому ні «буде краще», ні «буде гірше» стверджувати не можемо. Саме тому раніше вирішуйте самі.
Проти заміни сторінок є захист. За довідкою Google, у розширенні URL можна задати виключення: сторінки, на які реклама вести не повинна. Але виключення працює, лише поки ввімкнені кастомізація тексту й розширення URL. Якщо в налаштуваннях AI Max вимкнути кастомізацію тексту, вимкнеться й розширення URL, а отже й заміна сторінки.
Спершу подивіться на цифри
У кабінетах, які ми ведемо, таких активних кампаній три. За 30 днів дві з них не дали жодного кліку, а третя дала 4 заявки. Рішення виходить різне: дві перші можна вимикати, бо втрачати нема чого, третю краще лишити до грудня й підготувати до переходу. Три кампанії — це не статистика, а досвід лише наших кабінетів. Ваш випадок може бути іншим, тож дивитись треба на свої цифри.
Що перевірити самому. У кабінеті Google Ads відкрийте список кампаній і групи оголошень. Динамічні групи мають в англійському інтерфейсі тип Dynamic, а оголошення в них не мають заголовків, які ви писали самі: тільки опис. Для кожної такої кампанії подивіться за останні 30 днів три числа: кліки, витрати й конверсії (заявки та дзвінки). Якщо цього типу груп у вас немає, перехід вас не стосується.
Що спитати в підрядника, якщо кабінет веде він: «Чи є в нас динамічні оголошення? Скільки заявок вони дали за місяць?» Відповідь має бути числом, а не «все добре».
Що зробити
Рішення залежить від числа заявок.
- Заявок немає — вимкніть. Кампанія, що за місяць не дала жодного кліку чи заявки, нічого вам не приносить, а після переходу працюватиме за новими правилами, яких ви не вибирали. Вимкнути простіше, ніж потім розбиратися.
- Заявки є — перенесіть їх у звичайні ключові слова до січня. Відкрийте звіт пошукових запитів цієї кампанії, знайдіть запити, що привели до заявок, і додайте їх як ключові слова в звичайну пошукову кампанію з вашими заголовками й вашою сторінкою. Тоді перехід вас не зачепить: вам не доведеться відстоювати контроль над сторінкою після того, як Google її відбере.
- Лишаєте DSA до самого переходу — зафіксуйте виключення. Якщо вигідно пропрацювати кампанію ще кілька тижнів, до січня перевірте, які сторінки вашого сайту не мають бути в рекламі (стара акція, сторінка без телефону), і занотуйте їх. Після переходу їх треба буде внести у виключення розширення URL.
Окремо про нову кампанію: після січня DSA створити не вийде, а тим, хто хоче AI Max навмисно, довідка Google описує налаштування. Це інша, свідома угода: з тестом, з бюджетом, з виключеннями.
Що ми не взяли і чому
- Окрему вересневу зміну (автоматичний перехід кампаній з автоматично створеними об’єктами і широкою відповідністю на AI Max). Вона інша за суттю, і ми не знайшли сторінки, яка підтверджує, що її вже завершено для українських кабінетів. У наших кабінетах такого налаштування ми не бачили, тому писати «Google вже ввімкнув вам AI Max» не можна.
- Цифри «AI Max дає на X % більше конверсій» з рекламних матеріалів. Незалежної перевірки для нашого ринку немає.
- Скорочення з довідників на кшталт PPC Hero: це словник, а не джерело новини.
Підсумок
Динамічні пошукові оголошення закривають: з січня 2027 нових не буде, з лютого наявні Google переведе сам. Дату вже переносили. Головна небезпека для власника не в самому переході, а в заміні сторінок, на які веде реклама. Тому до січня зробіть три речі: знайдіть такі кампанії, подивіться їхні заявки за 30 днів і прийміть рішення: вимкнути або перенести запити в звичайні ключові слова. Про те, що ще Google вмикає без вашого запиту, ми писали в статті «Що Google Ads вмикає сам: 5 налаштувань і що запитати в підрядника». Як ми будуємо звичайні кампанії, дивіться в розділі пошукова реклама.
Не впевнені, що у вас у кабінеті? Хочете безкоштовний аудит вашої реклами у Google Ads? Залиште заявку — подивимось ваш кабінет і скажемо, чи є в ньому динамічні оголошення та що з ними робити.