Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (po angielsku Dynamic Search Ads, w skrócie DSA) to reklama bez słów kluczowych. Google sam czyta Twoją stronę, sam dobiera zapytania, na które pokazać reklamę, i sam pisze nagłówek. Na wielu kontach takie kampanie zostały z dawnych czasów: ktoś je kiedyś uruchomił „dla zasięgu”, a potem o nich zapomniano. Google ogłosił, że zamyka ten format. Poniżej: co dokładnie się zmieni, czym to grozi i co właściciel może sprawdzić sam przed styczniem.
Daty i sformułowania sprawdzono 9 listopada 2026 roku w wydaniach branżowych (PPC Land, Search Engine Land) i w pomocy Google. Tam, gdzie nie widzieliśmy pierwotnego źródła, piszemy o tym wprost.
Co się zmienia i kiedy
Google zapowiedział zamknięcie DSA 15 kwietnia 2026 roku. Mowa była wtedy o automatycznym przejściu we wrześniu 2026. Termin przesunięto: 11 czerwca 2026 roku poinformował o tym blog dla deweloperów Google Ads. Według PPC Land harmonogram wygląda teraz tak:
- styczeń 2027: nie utworzysz już nowej kampanii DSA;
- luty 2027: istniejące aktywne kampanie DSA Google przeniesie automatycznie. PPC Land cytuje Google: do Performance Max lub „kampanii w wyszukiwarce opartych na AI” (AI-powered Search). W tytule strony Google, której nie otworzyliśmy, mowa o AI Max, dlatego w tym artykule piszemy o nim.
Dokładnej daty stycznia i lutego w przeczytanych źródłach nie ma, więc nie planuj „do 31.”, planuj „przed Nowym Rokiem”. Samej strony Google z ogłoszeniem (business.google.com) nie udało się nam otworzyć bez zgody na pliki cookie, więc daty bierzemy z wydań branżowych. Termin był już raz przesunięty, więc sprawdzaj go na własnym koncie: Google może go znów zmienić.
Czym jest AI Max i czym się różni
AI Max dla kampanii w wyszukiwarce to zestaw funkcji włączanych na zwykłej kampanii w wyszukiwarce. Interesują nas tu dwie: dobór zapytań szerszy niż Twoje słowa kluczowe oraz „rozszerzanie końcowego adresu URL” (Final URL expansion, FUE). Pomoc Google wyjaśnia: Google może skierować kliknięcie na inną stronę Twojej witryny niż wskazałeś, jeśli pasuje do zapytania. Dosłownie: strona, na którą prowadzi reklama, może zostać zastąpiona „bardziej trafną”. Rozszerzenie działa razem z ustawieniem „dostosowanie tekstu” (text customization): wyłączysz dostosowanie tekstu, wyłączy się też rozszerzenie URL.
Teraz do sedna dla właściciela. W DSA strony też dobierał Google, ale w ramach reguł, które ustawiłeś (cała witryna lub wybrane działy). Po przejściu, według PPC Land, rozszerzenie URL należy do trzech funkcji AI Max włączanych domyślnie, a stare ograniczenia URL „są zachowane”. W pomocy Google nie ma jednoznacznej odpowiedzi: interfejs mówi, że rozszerzenie jest domyślnie włączone, a dokumentacja API, że wyłączone. Co dokładnie dostanie Twoja kampania, zobaczysz dopiero na koncie po przejściu.
Dlaczego to ważne
Praktyczne ryzyko jest takie: po przejściu Google będzie mógł kierować ludzi nie tylko na strony, które wybrałeś, ale i na te, które znajdzie sam. Na przykład na dawno zakończoną promocję albo na stronę bez telefonu i formularza. Za reklamę płacisz przy tym tak samo. Osobno praktycy piszą o przypadkach, gdy AI Max wysyłał szczegółowe zapytania produktowe na ogólną stronę producenta zamiast na właściwą stronę produktu. Google się do tego nie odniósł, więc to obserwacja praktyków, a nie potwierdzony fakt o wszystkich.
Jest też druga strona i uczciwie ją pokazać. Google przedstawia AI Max jako sposób na znajdowanie bardziej trafnych zapytań i dopasowywanie tekstu. Niezależnych pomiarów na ukraińskich kontach nie widzieliśmy, więc nie twierdzimy ani „będzie lepiej”, ani „będzie gorzej”. Dlatego zdecyduj wcześniej sam.
Przed zamianą stron jest zabezpieczenie. Według pomocy Google w rozszerzaniu URL można ustawić wykluczenia: strony, na które reklama nie powinna prowadzić. Ale wykluczenie działa tylko wtedy, gdy włączone są dostosowanie tekstu i rozszerzanie URL. Jeśli w ustawieniach AI Max wyłączysz dostosowanie tekstu, wyłączy się też rozszerzanie URL, a więc i zamiana strony.
Najpierw spójrz na liczby
Na kontach, które prowadzimy, takich aktywnych kampanii jest trzy. W ciągu 30 dni dwie z nich nie dały ani jednego kliknięcia, a trzecia dała 4 zgłoszenia. Decyzja wychodzi różna: dwie pierwsze można wyłączyć, bo nie ma czego tracić, trzecią lepiej zostawić do grudnia i przygotować na przejście. Trzy kampanie to nie statystyka, a doświadczenie tylko naszych kont. U Ciebie może być inaczej, więc patrz na własne liczby.
Co sprawdzić samemu. Na koncie Google Ads otwórz listę kampanii i grupy reklam. Grupy dynamiczne mają w angielskim interfejsie typ Dynamic, a reklamy w nich nie mają nagłówków napisanych przez Ciebie: tylko opis. Dla każdej takiej kampanii zobacz za ostatnie 30 dni trzy liczby: kliknięcia, koszty i konwersje (zgłoszenia i telefony). Jeśli takich grup nie masz, przejście Cię nie dotyczy.
Co zapytać wykonawcę, jeśli konto prowadzi on: „Czy mamy reklamy dynamiczne? Ile zgłoszeń dały w miesiąc?” Odpowiedź powinna być liczbą, a nie „wszystko dobrze”.
Co zrobić
Decyzja zależy od liczby zgłoszeń.
- Zgłoszeń nie ma: wyłącz. Kampania, która przez miesiąc nie dała ani kliknięcia, ani zgłoszenia, nic Ci nie przynosi, a po przejściu będzie działać według nowych reguł, których nie wybierałeś. Wyłączyć jest prościej niż potem się w tym połapać.
- Zgłoszenia są: przenieś je do zwykłych słów kluczowych przed styczniem. Otwórz raport wyszukiwanych haseł tej kampanii, znajdź zapytania, które przyniosły zgłoszenia, i dodaj je jako słowa kluczowe do zwykłej kampanii w wyszukiwarce z Twoimi nagłówkami i Twoją stroną. Wtedy przejście Cię nie dotknie: nie będziesz musiał odzyskiwać kontroli nad stroną po tym, jak Google ją przejmie.
- Zostawiasz DSA do samego przejścia: zapisz wykluczenia. Jeśli opłaca się jeszcze kilka tygodni popracować z kampanią, przed styczniem sprawdź, jakie strony Twojej witryny nie powinny trafiać do reklamy (stara promocja, strona bez telefonu), i zapisz je. Po przejściu trzeba będzie wpisać je do wykluczeń rozszerzania URL.
Osobno o nowej kampanii: po styczniu DSA nie utworzysz, a tym, którzy chcą AI Max świadomie, pomoc Google opisuje ustawienie. To inna, świadoma decyzja: z testem, budżetem i wykluczeniami.
Czego nie wzięliśmy i dlaczego
- Osobna wrześniowa zmiana (automatyczne przejście kampanii z automatycznie tworzonymi zasobami i dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii do AI Max). Jest inna z natury i nie znaleźliśmy strony potwierdzającej, że została już zakończona dla ukraińskich kont. Na naszych kontach takiego ustawienia nie widzieliśmy, więc pisać „Google już włączył Ci AI Max” nie wolno.
- Liczby typu „AI Max daje o X % więcej konwersji” z materiałów reklamowych. Niezależnej weryfikacji dla naszego rynku nie ma.
- Skróty ze słowników, np. PPC Hero: to słownik, a nie źródło newsa.
Podsumowanie
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce znikają: od stycznia 2027 nowych nie będzie, od lutego istniejące Google przeniesie sam. Termin był już przesuwany. Główne zagrożenie dla właściciela to nie samo przejście, a zamiana stron, na które prowadzi reklama. Dlatego przed styczniem zrób trzy rzeczy: znajdź takie kampanie, sprawdź ich zgłoszenia z 30 dni i zdecyduj: wyłączyć albo przenieść zapytania do zwykłych słów kluczowych. O tym, co jeszcze Google włącza bez Twojej prośby, pisaliśmy w artykule „Co Google Ads włącza samo: 5 ustawień i o co zapytać wykonawcę”. Jak budujemy zwykłe kampanie, zobaczysz w dziale reklama w wyszukiwarce.
Nie jesteś pewien, co masz na koncie? Chcesz bezpłatny audyt swojej reklamy w Google Ads? Zostaw zgłoszenie — obejrzymy Twoje konto i powiemy, czy są na nim reklamy dynamiczne i co z nimi zrobić.