ChatGPT или Gemini напишут текст объявления и нарисуют к нему картинку за минуту. Соблазн запустить это сразу понятен: быстро и бесплатно. Но реклама — это публичное обещание от имени вашего бизнеса, и платформа, и покупатель оценивают её без скидок на то, что «это сделал ИИ». Ниже шесть вопросов, которые стоит задать себе до запуска. Каждую проверку можно сделать самому, без маркетолога.
Правила Google, Merchant Center и Meta сверены 27 октября 2026 года по их справкам. Где первоисточника нет, мы пишем об этом прямо.
1. Сверены ли факты отдельно от стиля?
Гладкий текст маскирует ошибку. Вы читаете объявление, вам нравится, как оно звучит, и вы не замечаете, что ИИ изменил объём, состав или гарантийный срок, или выдумал скидку, которой нет. О том, как ИИ выдумывает детали, мы писали в статье «Как галлюцинирует ИИ: что он может выдумать про ваш бизнес».
Что сделать. Читайте в два прохода. Первый: только факты. Цена, размер, состав, гарантия, адрес, часы работы: каждую цифру сверяйте с прайсом и сайтом. Второй: только после этого спрашивайте, хорошо ли звучит. Порядок важен: если начать со стиля, факты вы перечитаете «на глаз».
2. Не обещает ли реклама лишнего?
ИИ любит сильные слова: «гарантированно», «лучшие», «результат за день». Для рекламодателя это опасно, особенно в медицине, финансах и похудении.
Что пишут правила Google Ads (справка на украинском, раздел о правиле про недостоверные утверждения). Запрещены «неточные утверждения или обещания маловероятных результатов (даже если они теоретически возможны)». Отдельно названы «утверждения о нереалистично быстром похудении в течение конкретного периода или с минимальными усилиями» и «неправдоподобные обещания получения больших прибылей при минимальных инвестициях, усилиях и рисках». О гарантиях сказано осторожнее: если вы гарантируете определённые результаты, чётко определите правила возмещения. То есть слово «гарантируем» само по себе не запрещено, но за ним должно стоять условие возврата денег.
О последствиях. За нарушение этого правила Google, по его словам, отправляет предупреждение минимум за 7 дней до блокировки аккаунта. Для отдельных грубых нарушений в сфере здравоохранения (например, онлайн-аптеки без разрешения) справка пишет о немедленной блокировке без предупреждения. Страницы с правилами для лекарств и финансовых продуктов отдельные и содержат собственные ограничения и требования к разрешениям, поэтому читайте их, если рекламируете именно это.
Meta похожа по духу. В её рекламных стандартах в разделе о личном здоровье и внешности (сверено через поиск, сама страница при проверке не открылась) говорится, что реклама диет и похудения не должна создавать негативное представление о себе, а как недопустимый пример названо изображение «до и после». Для кредитов, займов и страхования Meta требует, в частности, показывать их только людям от 18 лет и при необходимости иметь лицензию в стране таргетинга.
Что сделать. Вычеркните каждое «гарантируем», которое вы не напишете в договоре. То же с «лучшие», «№ 1», «результат за день»: можете ли вы это доказать? Если нет, замените фактом: «работаем с 2015 года», «отвечаем за 15 минут». Отдельного запрета слова «лучший» в справке Google мы не нашли, поэтому не утверждаем, что оно запрещено. Мы советуем его вычёркивать по другой причине: покупатель такому уже не верит.
3. Чья это картинка?
Сгенерированное фото бывает странно похожим на чужой товар или содержит в кадре чужой логотип или надпись. Вы можете этого не заметить, а конкурент или платформа заметят.
Что сделать. Загрузите картинку в Google Lens (поиск по изображению) и посмотрите результаты. В них не должно быть чужих брендов и товаров, похожих на ваш «как близнецы». Практики советуют такой же шаг перед публикацией ИИ-картинки, но официального правила Google или Meta, требующего этой проверки, мы не нашли: это наш совет, а не требование платформы. Смотрите и на детали: руки, текст на упаковке, цифры. Генераторы часто «ломают» именно их.
Отдельно о Merchant Center. В справке Google об ИИ-контенте (обновлена 1 октября 2026 года) сказано, что для интернет-магазинов действуют политики Merchant Center относительно ИИ: изображения, созданные ИИ, должны содержать метаданные IPTC DigitalSourceType со значением TrainedAlgorithmicMedia, а сгенерированные названия и описания товаров нужно указывать отдельно и помечать как созданные ИИ. Если вы ведёте товарный фид, проверьте это в технической настройке (или спросите того, кто его ведёт).
4. На сайте так же?
Цена, акция и наличие в рекламе должны совпадать с тем, что человек увидит на сайте. Если ИИ «поправил» цену в тексте, а на странице другая, рекламу ждут две проблемы. Первая: покупатель, пришедший за ценой из рекламы, не находит её и уходит. Вторая: для товарной рекламы Google сравнивает цену в вашем фиде с ценой на странице и отклоняет товар.
Эта проблема в Merchant Center называется «Несоответствующая цена товара» (в англоязычной справке — Mismatched product price). Справка Google советует такие шаги: в разделе «Товары и магазин» открыть «Товары», вкладку «Нужно действие», найти товар, нажать «Редактировать товар», указать цену, как на сайте, и сохранить (названия пунктов даны по справке Google, в вашем интерфейсе они могут звучать немного иначе). После исправления отправляют запрос на проверку: по справке, она может занять до 12 часов. Ещё одна деталь из справки: цена должна быть в HTML-коде страницы, а не появляться только через JavaScript, иначе Google может её не увидеть. О похожем случае мы писали в статье «Цена в товарной рекламе: почему кликают на конкурента».
Что сделать. Откройте рекламу и страницу товара рядом и сравните строку за строкой: цена, старая цена, акция, дата окончания, наличие, доставка, валюта.
5. Что вы считаете успехом?
ИИ легко сделает 20 вариантов рекламы. Это пример, а не цифра из исследования: главное, что вариантов будет много и выбирать между ними придётся вам. Здесь многие ошибаются: победителем объявляют вариант, который собирает больше лайков или кликов. Но лайк не платит за товар, а клик стоит денег, даже если человек сразу ушёл.
Практики спорят, что брать за основу. Одни смотрят на долю кликов (CTR), потому что это видно уже через несколько дней. Другие считают, что считать нужно только заявки и звонки, потому что кликабельный текст может приводить не тех людей. Официальной цифры, сколько показов или кликов нужно, чтобы признать вариант победителем, в справке мы не нашли. Наша позиция из практики: победителя определяет заявка или звонок, а клики лишь помогают понять, почему.
Что сделать. До запуска запишите, сколько вы готовы платить за одну заявку. Через неделю сравните варианты именно по этому числу, а не по красоте объявления. Если заявок мало и разница случайна, не спешите объявлять победителя.
6. Кто прочитал это перед запуском?
Это вопрос о человеке, а не об ИИ. В справке Google Search Central «Using generative AI content» (обновлена 1 октября 2026 года) написано дословно: «generative AI outputs may contain inaccuracies (also known as hallucinations)» и «It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing». То есть генеративный ИИ может содержать неточности (так называемые галлюцинации), а текст от ИИ перед публикацией критически важно вручную проверить на точность. Там же сказано, что это относится и к метаданным вроде заголовков страниц.
Важная оговорка: эта страница о содержимом сайтов в поиске Google, а не о рекламе. О рекламе она ничего не говорит. Мы переносим её логику на объявления по аналогии, потому что причина та же: ИИ ошибается уверенно. Подробнее о текстах для сайта мы писали в статье «Тексты для сайта пишет AI? Что Google советует проверить вручную».
Что сделать. Правило второй пары глаз: рекламу от ИИ читает человек, который не писал запрос. Он не знает, что вы имели в виду, поэтому видит только то, что действительно написано. Дайте ему чек-лист из этих шести вопросов.
Из нашей практики
Чаще всего мы видим не «страшную» ошибку, а мелкую: старая цена в тексте, «бесплатная доставка», которой уже нет, акция, закончившаяся две недели назад. Всё это ИИ подставляет уверенно и без колебаний. Поэтому порядок у нас такой: ИИ даёт черновик, человек проверяет факты, потом второй человек читает, и только затем запуск. Это добавляет проверку, но дешевле, чем платить за рекламу с ошибкой.
Итог
ИИ сокращает время на текст и картинку, но не снимает ответственности с того, кто запускает рекламу. Проверьте: факты отдельно от стиля; обещания, которые вы готовы выполнить; чужие бренды на картинке; совпадение с сайтом; что вы считаете успехом; и кто прочитал до вас.
Если реклама уже запущена, а вы не уверены, что с ней всё в порядке, мы посмотрим на неё со стороны правил и результатов.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, где реклама тратит деньги впустую.