В октябре 2026 года вышло пять новостей, которые касаются владельца малого бизнеса, даже если рекламой занимается подрядчик. Две о Meta, две о Google и одна о мошенниках, которые охотятся за доступом к рекламным кабинетам. К каждой мы добавили дату события, что проверить самому и где источники расходятся.
Все факты мы сверяли с первоисточниками и сообщениями профильных изданий 7 октября 2026 года. Где официального подтверждения нет, так и пишем. Названия меню Google Ads приводим по справке Google на русском.
1. Facebook: ссылки в постах становятся платными
Что произошло. С 16 декабря 2025 года Meta тестирует ограничение: часть страниц и профилей в профессиональном режиме без платной подписки может публиковать ссылки на внешние сайты только в двух органических постах за календарный месяц (TechCrunch, 17 декабря 2025). В сентябре 2026 года, с запуском подписки Meta One for Business, ограничение, по сообщениям Social Media Today, распространили на большее число страниц. Страницы новостных издателей из теста исключены.
Где источники расходятся. В нашей короткой публикации в соцсетях написано «в 2 постах или комментариях». Точнее так: в декабрьском описании теста ссылки в комментариях, партнёрские ссылки и ссылки на Instagram или WhatsApp лимит не учитывал. А в обзоре сентября 2026 года сказано, что Meta не уточнила, касается ли ограничение комментариев и других форматов. Практики советуют ставить ссылку в первый комментарий, другие отвечают, что Meta уже проверяет и такой обходной путь. Собственной справки Meta с этой цифрой мы не нашли: всё известное идёт из сообщений изданий.
Что сделать самому.
- Попробуйте опубликовать на своей странице пост со ссылкой. Если ограничение уже действует, Facebook покажет предупреждение о лимите.
- Запланируйте два «ссылочных» поста в месяц под самое важное: акцию, запись на услугу, новый товар.
- Если вам нужен трафик на сайт: в тесте речь шла об органических постах, о платной рекламе Meta отдельно не говорила. Рекламу со ссылкой можно запускать как раньше, но проверьте это на своём кабинете.
2. Бесплатный Gemini: с 9 октября только самая простая модель
Что произошло. Gemini — чат-помощник с искусственным интеллектом от Google (дальше сокращаем его до ИИ). В нём три модели. По справке Google, Flash-Lite создана для скорости и подходит для повседневных задач вроде резюме и мозгового штурма, Flash сбалансирована, а Pro предназначена для самых сложных задач: математики и программирования. По сообщениям изданий, которые ссылаются на обновлённую справку Google (первым это описал 9to5Google), с 9 октября 2026 года без платного плана Google AI остаётся только Flash-Lite. Подписка Google AI Plus стоит $4,99 в месяц в США и оставляет Flash, но убирает Pro (дату для каждого подписчика Google присылает письмом). В Украине цену смотрите прямо в приложении.
Где источники расходятся. Страница справки Google о моделях Gemini, которую мы открыли 7 октября, всё ещё пишет, что все три модели доступны без плана, и даты 9 октября не упоминает. Так что подтверждения от самой Google на этой странице мы не увидели: есть только сообщения изданий. Проверьте у себя после 9 октября.
Что сделать самому.
- Откройте Gemini и посмотрите, какая модель выбрана.
- Возьмите три-четыре привычных задачи, например ответ клиенту или описание товара, и прогоните их на простой модели. Если результат устраивает, платить не нужно.
- Всё, где есть цены, цифры и условия, перечитывайте вручную независимо от тарифа.
- Не путайте: речь о приложении Gemini. Программный доступ (API) и Gemini в Google Workspace — отдельные продукты, в сообщениях об изменении они не упоминаются.
3. Google бесплатно учит бизнес работать с ИИ
Что произошло. Google Украина при поддержке Минэкономики и образовательной компании EdEra запускает программу «ИИ для бизнеса 2.0». По сообщению Минэкономики от 22 сентября 2026 года, старт 12 октября, длительность пять недель. Каждый понедельник в каждом модуле от трёх до пяти коротких видео (до 15 минут), каждый четверг живые встречи с ответами на вопросы, все записи остаются. Курс бесплатный, в конце выдают сертификат.
Для кого. Для владельцев, руководителей и менеджеров без технического образования. Регистрация — на странице программы.
Что сделать самому. До старта выберите одну задачу, которая в бизнесе съедает больше всего времени: ответы на одинаковые вопросы клиентов, коммерческие предложения, итоги звонков.
4. Фейковая вакансия крадёт доступ к рекламе
Что произошло. 28 сентября 2026 года в одном из профильных Telegram-каналов для рекламистов описали схему: владельцу или маркетологу пишут о работе, показывают красивую «карьерную страницу», а на этапе записи на собеседование просят «войти через Google». По этому сообщению, под видом входа скрывается запрос доступа к вашему рекламному кабинету.
Где источники расходятся. Механизм описывают по-разному. То сообщение говорит о запросе разрешения (так называемый OAuth: окно, где Google спрашивает, дать ли сторонним программам доступ к вашему аккаунту). Исследователи Malwarebytes ещё 3 апреля 2026 года описали похожую историю с другим механизмом: страница записи на собеседование показывает поддельное окно входа Google, которое лишь имитирует окно браузера, и забирает пароль вместе с кодами двухфакторного входа. А ФБР в начале сентября 2026 года отдельно предупредило об «OAuth-фишинге» в целом: мошенники получают разрешение на доступ и обходят пароль, а смена пароля это разрешение не отменяет. Общее у всех трёх: цель — ваш Google-аккаунт, а через него и реклама.
Что сделать самому.
- Никогда не вводите пароль в окне, которое появилось на странице записи или бронирования. Настоящее окно входа можно перетащить за пределы страницы, а поддельное, будучи картинкой, застрянет.
- Если вместо входа окно просит доступ к данным, прочитайте список разрешений. Не понимаете, зачем рекрутёру ваш рекламный кабинет, закрывайте.
- Посмотрите, что уже имеет доступ к вашему аккаунту: myaccount.google.com/linkedapps. Незнакомые приложения можно удалить в любой момент.
- Посмотрите, кто имеет доступ к рекламе. В Google Ads откройте меню «Администратор» → «Доступ и безопасность». Там список пользователей, а в столбце «Действия» есть «Закрыть доступ». Уровень «Администратор» может выдавать доступ другим, поэтому администраторов должно быть минимум, и все узнаваемые.
- Приглашения в кабинет подтверждайте изнутри Google Ads, а не по ссылке из письма: так советуют профильные издания (в частности Search Engine Land) после волны поддельных приглашений.
5. Формы заявок в Facebook и Instagram: что действительно изменилось
Что произошло. Для форм заявок (Meta называет их «мгновенными формами»: человек оставляет контакты, не выходя из Facebook или Instagram) есть две новости. Первая подтверждена: в конце июня 2026 года Meta добавила запись на встречу прямо после заявки. Календарь подтягивает имя, почту и телефон из формы. Работает с Calendly и HighLevel, с начала августа добавили HubSpot. По обзору Social Media Today от 24 июня, пока это только для Facebook, а полная доступность в мире ожидается в октябре.
Вторая новость: Meta якобы сама проверяет почту в заявке и исправляет очевидные ошибки в адресе вроде «gmial.com» вместо «gmail.com». Об этом 1 октября 2026 года написал один агентский канал; объявления самой Meta мы не нашли, так что не рассчитывайте на это, пока не увидите в своём кабинете.
Что сделать самому. Если у вас реклама с формой заявок, откройте последние пять заявок и проверьте почту и телефон. Похожи ли они на настоящие? И перезвонили ли вы вовремя.
Из нашей практики: типичная ловушка форм заявок
Форма внутри Facebook работает быстро, и заявок обычно больше, чем с сайта. Практики делают из этого вывод: форма даёт объём, а сайт — качество, потому что в форме люди забывают, что оставили контакты. К тому же форма автоматически подтягивает телефон и почту из профиля, и этот номер часто недействителен. Есть настройка, которая требует подтвердить номер кодом из SMS: она отсеивает фейковые заявки, но некоторые практики предупреждают, что лишний шаг снижает количество заявок, особенно в Украине. Кто прав, зависит от ниши; официальной цифры Meta здесь не даёт.
Другой спор: как быстро перезванивать. Практики называют по-разному: от 3–10 минут до получаса, а кто-то говорит «до часа, дальше отклик резко падает». В справке Meta единой цифры мы не нашли. Из нашей практики: чем быстрее, тем лучше.
И главное: стоимость заявки в Ads Manager ничего не говорит о том, сколько из них дошло до продажи. Это нужно считать отдельно, в своей таблице или CRM.
Доступы мы просим приглашением на почту, а не логином и паролем; подробнее в чек-листе «Что должно быть подключено к вашему сайту».
Итог: что сделать на этой неделе
- Facebook: проверьте, действует ли на вашей странице лимит на ссылки, и разложите две ссылки на месяц.
- Gemini: после 9 октября проверьте свои задачи на простой модели.
- Курс: зарегистрируйтесь до 12 октября.
- Доступы: зайдите в «Доступ и безопасность» в Google Ads и на myaccount.google.com/linkedapps, уберите незнакомое.
- Формы заявок: просмотрите последние заявки и скорость ответа.
Как мы ведём кампании — в разделах поисковая реклама и Performance Max.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы в Google Ads? Оставьте заявку: посмотрим ваш кабинет, в том числе кто имеет к нему доступ, и скажем, что стоит изменить.