Начало
Любая реклама начинается с постановки целей и задач, а также с организации аналитики. Этот кейс не является исключением. Продвижение интернет-магазина автозапчастей было разделено на два этапа:
- Подготовка аналитики и тегов.
- Настройка и сопровождение рекламы в Google Ads.
Подготовка аналитики и тегов
- Настроена электронная коммерция и воронка продаж (корзина > страница оформления заказа > заказ оформлен).
- Организован сбор аудитории для ремаркетинга по брошенным корзинам.
- Создан вычисляемый показатель ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций) и отчёт по рекламным кампаниям на основе этого показателя.
Настройка и сопровождение рекламы в Google Ads
Как и рекомендуется во всех мануалах Google, структура аккаунта повторяла категории товаров. Также была добавлена кампания по конкурентам, тестовая кампания с динамическими объявлениями и для ремаркетинга. Географическую сегментацию не делали, так как деятельность компании охватывает всю территорию Украины. Тем не менее ставки регулируются на уровне областей, городов, устройств, времени и дней недели, а также для аудиторий ремаркетинга в поисковой рекламе. Главный KPI — это, конечно же, ROMI, поэтому все показатели ориентированы вокруг него. Как обычно, проводилось A/B тестирование объявлений.
Скрины
