Вы сдали в Meta одно объявление: свой текст, своё фото, свою кнопку. Покупатель в ленте Facebook или Instagram может увидеть другое: с переписанным текстом, дорисованным фоном, музыкой или плашкой с ценой. Это не сбой, а функция «рекламный материал Advantage+» (так она называется в украинской справке Meta). Ниже — что именно она меняет, почему одним выключателем не обойтись, где отключать при запуске и что делать, если реклама уже идёт. Факты мы сверяли 27 октября 2026 года по справке и документации Meta и обзорам практиков; где первоисточник не прочитать, пишем об этом прямо.
Что Meta меняет без вас
По документации Meta для разработчиков («Get Started with Advantage+ Creative») в функции 23 отдельных улучшения плюс музыка. В справке Meta, по пересказу одного из обзоров (сентябрь 2026), их 31. Поэтому мы пишем осторожно: «больше 20». Среди них:
- переписать или переставить текст, дописать описание;
- изменить яркость и контраст;
- «подтянуть» фото под размер места показа, дорисовать его края, сгенерировать фон;
- анимировать картинку, добавить музыку;
- наложить плашку, в том числе с ценой из каталога;
- перевести текст и текст на картинке;
- изменить текст кнопки, добавить «актуальные комментарии».
Каждое улучшение — отдельный переключатель (OPT_IN или OPT_OUT в API). Единый переключатель на пакет «стандартных улучшений» Meta убрала ещё в 2025 году (журнал изменений Marketing API v22.0, 21 января 2025). С тех пор включается и выключается каждое по отдельности.
Что именно включено по умолчанию — фиксированного списка Meta не публикует: решение принимается для каждого объявления. Обзоры расходятся: одни называют «по умолчанию» подгонку фото и актуальные комментарии, другие — яркость, комментарии и кнопку. В документации для разработчиков единственное улучшение, о котором прямо написано «по умолчанию включено», — подгонка под место показа. Поэтому списка «что включается» мы не составляем: смотрите свой кабинет.
Выключателя на весь аккаунт нет
Это главная ловушка. Улучшения задаются в самом объявлении, поэтому новое объявление снова получает то, что Meta включает сама. Дублируете объявление, импортируете его или меняете группу объявлений — один из обзоров советует после этого проверить улучшения ещё раз: они могут вернуться.
В настройках аккаунта есть лишь одна галочка. Путь (по справке Meta и обзорам): настройки рекламы → «Создание рекламы» (Creating ads) → «Функции креативов» (Creative features) → «Тестировать новые функции креативов» (Test new creative features). Она останавливает только функции, которые Meta ещё тестирует, а уже работающие улучшения не отключает. К тому же, по обзорам, её видят не все рекламодатели. Существование этой настройки подтверждает и заголовок справки Meta «Opt In To Or Out Of Testing New Creative Features in Meta Ads Manager».
Названия пунктов интерфейса мы даём по-английски: русских или украинских названий мы не нашли ни в справке, которая читается лишь частично, ни в обзорах. Если у вас кабинет на русском или украинском, пункты будут называться иначе — ищите по смыслу.
Где отключить при создании
Порядок в Ads Manager такой: кампания, группа объявлений, объявление. Улучшения — на последнем шаге, в самом объявлении.
- В блоке креатива нажмите «Настроить креатив» (Set up creative), затем откройте раздел «Улучшения» (Enhancements) и отключите лишние переключатели.
- В предварительном просмотре нажмите «Развернуть» (Expand) — откроется «Расширенный предпросмотр» (Advanced preview). Откройте там вкладку «Креатив Advantage+» (Advantage+ creative) и отключите остальное. Meta прямо пишет в справке, что некоторые улучшения отключаются только здесь, а в разделе «Улучшения» (Enhancements) их не видно.
- Рядом откройте «Посмотреть настройки по умолчанию» (Review defaults): там список того, что Meta включила сама. Это самая быстрая проверка перед публикацией.
Счётчик улучшений в разделе «Улучшения» (Enhancements) может показывать меньше, чем есть на самом деле, — на это жалуются практики. Поэтому не доверяйте ему, а смотрите оба места: раздел и «Расширенный предпросмотр» (Advanced preview).
Что отключать в первую очередь
Золотое правило: отключайте всё, что создаёт новое вместо вашего. Практики сходятся в том, что наибольший риск для товара и логотипа несут:
- сгенерированный фон и дорисованные края фото: Meta «додумывает» то, чего на фото нет;
- анимация: движение может нарушить форму товара;
- переписанный текст и перевод: вы не видели этих версий и не согласовывали их;
- музыка — если у видео свой звук.
Подгонку фото под размер места показа можно оставить, если отдельных версий для Stories и Reels у вас нет: она лишь обрезает и масштабирует. Но если вы сами готовите версии под каждое место, отключайте и её.
Здесь две стороны. Meta говорит, что улучшения помогают продажам. Практики — что они могут испортить вид товара и лого. Независимых цифр, которые рассудили бы стороны, мы не нашли: цифры прироста от отдельных функций, ходящие по блогам агентств, первоисточником Meta не подтверждены, поэтому мы их не приводим. Наш совет прост: не отключайте всё «на всякий случай» и не оставляйте как есть, а сравните на своей рекламе. Для магазина с узнаваемым товаром цена ошибки высока: покупатель увидит не тот товар. Для услуги с простой картинкой риск меньше.
Из базы знаний нашего агентства добавим ещё две вещи. Если к объявлению добавлена акция, Meta может подменить кнопку, а код акции подтянуть с сайта — при нескольких акциях на сайте задайте его вручную. И плашка с другим шрифтом поверх вашего баннера — это Meta, а не дизайнер: не ищите виноватого среди своих.
Реклама уже идёт
Откройте Ads Manager → вкладка «Ads» (в русском интерфейсе «Объявления») → галочка у объявления → «Edit» («Редактировать»). В разделе Advantage+ creative видно, сколько улучшений ещё включено. Отключите лишнее, затем нажмите «Развернуть» (Expand) и посмотрите объявление в ленте, в Stories и в Reels отдельно: оно может выглядеть по-разному.
Для нескольких объявлений одного формата есть массовое редактирование: выберите объявления, в меню рядом с «Edit» выберите Advantage+ creative. Объявления разных форматов так вместе не исправить. О такой возможности говорит заголовок справки Meta «Bulk Edit Advantage+ Creative Enhancements in Meta Ads Manager»; шаги мы берём из обзоров практиков.
Главная оговорка: после правки объявление может снова уйти на проверку Meta. По правилам Meta, объявления могут проверять повторно, в том числе после редактирования (так пишут обзоры; дословного текста справки мы не читали). Поэтому лучше отключить всё до запуска, а живую рекламу править не в разгар дня.
Что нового в 2026
6 октября 2026 года Meta на Advertising Week New York объявила: в Advantage+ creative рекламодатели и агентства теперь могут генерировать видео из статичных изображений. Включается ли эта генерация по умолчанию — Meta не пишет. Поэтому, если вы запускаете объявление с фото, ищите её и в «Посмотреть настройки по умолчанию» (Review defaults).
Что мы не взяли
- Тезис из базы знаний «часть улучшений отключить нельзя»: в свежих источниках (2026) их помечают как «могут быть включены», а отключаются они в «Расширенный предпросмотр» (Advanced preview). Противоречие остаётся: проверяйте в своём кабинете.
- Отдельный пункт про 3D-анимацию: в документации 2026 года его нет.
- Цифры прироста от улучшений: первоисточник Meta с годом от 2024 мы не нашли.
Итог
Улучшения Advantage+ включаются в каждом объявлении отдельно, выключателя на весь аккаунт нет. Перед запуском: «Настроить креатив» (Set up creative) → «Улучшения» (Enhancements) → «Развернуть» (Expand) → «Расширенный предпросмотр» (Advanced preview) → «Посмотреть настройки по умолчанию» (Review defaults). В уже запущенном — «Ads» → «Edit», и лучше не в пиковое время. Отключайте в первую очередь всё, что создаёт новое вместо вашего, а остальное оцените на своей рекламе.
О мелочах, из-за которых Meta отклоняет рекламу, — в статье 5 мелочей, из-за которых Meta отклоняет рекламу. Об учёте заявок — в статье Meta показывает 50 заявок, а в CRM 40: норма или обман. О начале ролика — в статье Первые 3 секунды вашего видео.
Хотите бесплатный аудит вашей рекламы? Оставьте заявку — посмотрим ваш кабинет и скажем, что в рекламе стоит исправить в первую очередь.