Початок

Будь-яка реклама починається з постановки цілей та завдань, а також з організації аналітики. Цей кейс не є винятком. Просування інтернет-магазину автозапчастин було поділено на два етапи:
● Підготовка аналітики та тегів.● Налаштування та супроводження реклами в Google Ads.

Підготовка аналітики та тегів

В першу чергу була налаштована електронна комерція та вирва продажів (кошик > сторінка оформлення замовлення > замовлення оформлено).Налаштовано збір аудиторії для ремаркетингу на кинутий кошик.Створено обчислюваний показник ROMI (коефіцієнт повернення маркетингових інвестицій), а також звіт про рекламні кампанії за даним показником.

Налаштування та супровід реклами в Google Ads

Як і рекомендується у всіх мануалах Гугла, структура облікового запису повторювала категорії товарів, також додана кампанія з конкурентів, тестова — з динамічними оголошеннями та для ремаркетингу.
За географією поділи не робили, оскільки діяльність компанії здійснюється у межах України. Тим не менш, ставки регулюються на рівні областей, міст, пристроїв, часу і дня тижня, а також для аудиторій ремаркетингу в пошуковій рекламі.
Головний KPI - це звичайно ж ROMI, тому всі показники крутяться навколо нього. Як і зазвичай, ми проводимо A/Б тестування оголошень.

Кейс опублікований: 12.05.2019Автор: @maximus.ads — засновник агенції Exponenta, експерт Google Ads