Кейс: Продвижение интернет-магазина автозапчастей в Google Ads

Начало

Любая реклама начинается с постановки целей и задач, а также с организации аналитики. Этот кейс не является исключением. Продвижение интернет-магазина автозапчастей было разделено на два этапа:

● Подготовка аналитики и тегов.
● Настройка и сопровождение рекламы в Google Ads.

Подготовка аналитики и тегов

● Настроена электронная коммерция и воронка продаж (корзина > страница оформления заказа > заказ оформлен).● Организован сбор аудитории для ремаркетинга по брошенным корзинам.● Создан вычисляемый показатель ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций) и отчёт по рекламным кампаниям на основе этого показателя.

Настройка и сопровождение рекламы в Google Ads

Как и рекомендуется во всех мануалах Google, структура аккаунта повторяла категории товаров. Также была добавлена кампания по конкурентам, тестовая кампания с динамическими объявлениями и для ремаркетинга.

Географическую сегментацию не делали, так как деятельность компании охватывает всю территорию Украины. Тем не менее ставки регулируются на уровне областей, городов, устройств, времени и дней недели, а также для аудиторий ремаркетинга в поисковой рекламе.

Главный KPI — это, конечно же, ROMI, поэтому все показатели ориентированы вокруг него. Как обычно, проводилось A/B тестирование объявлений.

Автор: @maximus.ads — основатель агентства Exponenta, эксперт Google Ads