Początek
Każda reklama zaczyna się od wyznaczenia celów i zadań oraz organizacji analityki. Ten case nie jest wyjątkiem. Promocja sklepu internetowego z częściami samochodowymi została podzielona na dwa etapy:
- Przygotowanie analityki i tagów.
- Konfiguracja i obsługa reklam w Google Ads.
Przygotowanie analityki i tagów
- Na początek skonfigurowano e-commerce i lejek sprzedażowy (koszyk > strona zamówienia > zamówienie złożone).
- Skonfigurowano zbieranie audytoriów dla remarketingu opuszczonych koszyków.
- Stworzono obliczeniowy wskaźnik ROMI (zwrot z inwestycji w marketing) oraz raport z kampanii reklamowych oparty na tym wskaźniku.
Konfiguracja i obsługa reklam w Google Ads
Zgodnie z zaleceniami Google, struktura konta odzwierciedlała kategorie produktów. Dodatkowo utworzono kampanię konkurencyjną, testową z dynamicznymi reklamami oraz remarketingową. Podział geograficzny nie był konieczny, ponieważ działalność firmy obejmuje całą Ukrainę. Niemniej jednak stawki były regulowane na poziomie regionów, miast, urządzeń, czasu i dni tygodnia, a także dla audytoriów remarketingowych w kampaniach wyszukiwania. Główny KPI to oczywiście ROMI, dlatego wszystkie działania skupiały się na tym wskaźniku. Jak zwykle przeprowadzaliśmy testy A/B ogłoszeń.
Zrzuty ekranu
