Case: Promocja sklepu internetowego z częściami samochodowymi w Google Ads

Początek

Każda reklama zaczyna się od wyznaczenia celów i zadań oraz organizacji analityki. Ten case nie jest wyjątkiem. Promocja sklepu internetowego z częściami samochodowymi została podzielona na dwa etapy:

● Przygotowanie analityki i tagów.
● Konfiguracja i obsługa reklam w Google Ads.

Przygotowanie analityki i tagów

● Na początek skonfigurowano e-commerce i lejek sprzedażowy (koszyk > strona zamówienia > zamówienie złożone).● Skonfigurowano zbieranie audytoriów dla remarketingu opuszczonych koszyków.● Stworzono obliczeniowy wskaźnik ROMI (zwrot z inwestycji w marketing) oraz raport z kampanii reklamowych oparty na tym wskaźniku.

Konfiguracja i obsługa reklam w Google Ads

Zgodnie z zaleceniami Google, struktura konta odzwierciedlała kategorie produktów. Dodatkowo utworzono kampanię konkurencyjną, testową z dynamicznymi reklamami oraz remarketingową.

Podział geograficzny nie był konieczny, ponieważ działalność firmy obejmuje całą Ukrainę. Niemniej jednak stawki były regulowane na poziomie regionów, miast, urządzeń, czasu i dni tygodnia, a także dla audytoriów remarketingowych w kampaniach wyszukiwania.

Główny KPI to oczywiście ROMI, dlatego wszystkie działania skupiały się na tym wskaźniku. Jak zwykle przeprowadzaliśmy testy A/B ogłoszeń.

Autor: @maximus.ads — założyciel agencji Exponenta, ekspert Google Ads