Zadanie
To dość powszechne zapytanie, kiedy trzeba reklamować usługę z niewielkim budżetem, ale uzyskać dobre wyniki. Klientowi zależało na dwóch KPI: budżecie 300–400 hrywien dziennie oraz koszcie zgłoszenia nie większym niż 100 hrywien. Klient oczekiwał za ten budżet około 10 zgłoszeń dziennie – i ten cel został osiągnięty.
Strategia promocji drukarni
Na początku widziałem dwie główne strategie budżetu i stawek: 1. Od mniejszego do większego – rozpoczynamy z relatywnie niskim budżetem i małymi stawkami, aby stopniowo je zwiększać. Ta strategia pozwala lepiej kontrolować wydatki i efektywność kampanii. Sprawdza się, gdy klient ma ograniczony budżet lub podchodzi ostrożnie do wydatków. 2. Od większego do mniejszego – ustawiamy od razu średni lub maksymalny budżet i nie ograniczamy stawek. Dzięki temu szybciej oceniamy efektywność i optymalizujemy kampanie. Ta strategia jest odpowiednia dla klientów, którzy muszą szybko generować konwersje, aby osiągnąć rentowność. ● W tym przypadku wybrałem pierwszą strategię, co okazało się trafnym wyborem – nawet przy ograniczonych stawkach koszt konwersji był trzykrotnie niższy od oczekiwań klienta. Jeśli chodzi o typy kampanii, ze względu na ograniczony budżet zdecydowałem się na klasyczne kampanie w sieci wyszukiwania zamiast Performance Max. Klasyczna konfiguracja obejmowała:
- zbieranie semantycznego jądra,
- wykluczenie słów kluczowych,
- segmentację,
- tworzenie ogłoszeń – wszystko zgodnie z najlepszymi praktykami.
Już na starcie kampanie przyniosły dobre wyniki, co było efektem precyzyjnego doboru słów kluczowych i ręcznej pracy w tabelach.
Optymalizacja i rozwój reklamy drukarni
W kampaniach wyszukiwania wdrożono standardowe działania optymalizacyjne:
- wykluczanie słów kluczowych,
- dalszą segmentację,
- testowanie ogłoszeń i nagłówków,
- dodawanie audytoriów,
- dostosowanie stawek.
Choć to typowe działania, przyniosły oczekiwane efekty, dlatego nazwałem ten case „łatwym wynikiem”. Planuję rozwój poprzez dodanie remarketingu w sieci reklamowej oraz, jeśli uda się przekonać klienta do zwiększenia budżetu, testowanie Performance Max. W kampaniach wyszukiwania kontynuuję wykluczanie słów kluczowych oraz testowanie nowych nagłówków. Jeśli uda się stworzyć dobry ofert, jego wdrożenie może znacząco zwiększyć skuteczność kampanii.
Zrzuty ekranu
