Case: Promocja usług kliniki medycznej w Google Ads

Początkowa konfiguracja konta Google Ads

● Utworzono lokalizację w Google My Business.
● Skonfigurowano Google Search Console.
● Aby prawidłowo oceniać wyniki, podłączono CallTracking — jest to niezbędne w tego typu projektach.
● W Google Analytics skonfigurowano wszystkie niezbędne cele i audytoria remarketingowe, a także filtry ruchu.
● Skonfigurowano niestandardowy raport w Google Data Studio do przejrzystej komunikacji z klientem.

Konfiguracja i optymalizacja kampanii wyszukiwania, display i wideo w Google Ads dla kliniki medycznej

Na początek zebrano kampanie wyszukiwania, których segmentacja opierała się na specjalizacjach lekarskich. Następnie skonfigurowano remarketing oparty na scenariuszach, który obejmował kampanie wyszukiwania, banerowe i wideo. Szczególną uwagę poświęcono pisaniu i testowaniu tekstowych oraz graficznych ogłoszeń.

Z naszej perspektywy szczegółowe opisanie wszystkich działań w projekcie nie jest odpowiednie, ponieważ dotyczy to informacji handlowych klienta (pomimo że w naszych case'ach nie podajemy nazw firm), dlatego w case'ie pokazujemy tylko jakościowe wskaźniki, które przedstawione są w procentach, oraz zamieszczamy zrzuty ekranu z Google Analytics.

Autor: @maximus.ads — założyciel agencji Exponenta, ekspert Google Ads